בלוג קידום אתרים, שיווק ופרסום באינטרנט ובמנועי חיפוש

במהלך החודש האחרון, ניצלתי את חג הפסח כדי לבדוק מה ההשפעה של הפסקה מוחלטת של הפעילות בבלוג על אלמנטים שונים כגון תנועה, קוראי רסס, הכנסות מפרסום וכדומה. הפוסט האחרון שכתבתי מלבד זה הנוכחי נכתב ב-15 במרץ, ולהלן התוצאות:

1. תנועה - באמצעות גוגל אנליטיקס יצרתי השוואה בין החודש שעבר, במהלכו לא כתבתי פוסט (מסומן בכחול), ובין החודש הקודם לו, במהלכו כתבתי כרגיל (מסומן בירוק). כפי שניתן לראות, ההבדלים זניחים, אולי מלבד הימים האחרונים בהם ישנו הבדל קבוע לטובת החודש בו כתבתי כרגיל, אולם הוא מתקזז עם הפיק של התנועה של תחילת חודש אפריל.

לגבי התנועה לבלוג, ובהתייחס לבלוג הספציפי שלי, אני תומך בגישה של “איכות עדיפה על כמות” ואני אסביר מדוע - הבלוג שלי פונה, מראש, לקהל מקצועי קטן (באופן יחסי), ואני מאמין שקהל זה מגיע מדי פעם לבדוק אם קיים פוסט חדש ו/או רשום לעדכוני רסס ממילא. יותר מזה - אני בטוח שקהל הקוראים שלי עוקב אחר בלוגים רבים נוספים, בארץ ובחו”ל, ולכן אני מעדיף לכתוב פוסטים בתדירות סבירה, כאשר כל פוסט יהיה מעניין ועמוק מספיק כדי שקהל הקוראים יטריח עצמו מעבר לרפרוף מהיר. אני עצמי לא מסוגל לעקוב אחר בלוגים שמפרסמים פוסטים באופן תדיר מדי - גם מהסיבה שפשוט קשה לי להאמין שמי שכותב פעמיים ביום מסוגל להשקיע בפוסט את רמת האנרגיה של מי שכותב פעמיים בשבוע.
יתכן, לעומת זאת, כי בבלוגים אחרים, הפונים לקהל רב רחב יותר, ומסתמכים בעיקר על תנועה של מבקרים חדשים, ואולי על ידיעות חדשותיות, ההשפעה של הפסקה בכתיבה תהיה רבה יותר.

2. משתמשי רסס - כפי שניתן לראות מתוך נתוני פידברנר, אין כל שינוי במספר הנרשמים לרסס פיד, כלומר - במקרה הזה היתה השפעה שלילית של הפסקת הפעילות בבלוג, שכן בחודשים הקודמים היתה עלייה קבועה במספר הנרשמים.

“גיוס” נרשמים חדשים לרסס נעשה בד”כ ע”י פעילות באתרים החברתיים ובפורומים ופחות באמצעות כתיבה רציפה, ולכן, לדעתי הירידה בגידול הנרשמים לרסס מקורה בהפסקת הפעילות הכוללת בבלוג (פורומים, תגובות בבלוגים אחרים וכו’), ופחות בהפסקת הכתיבה כשלעצמה.

3. גוגל אדסנס - התנועה בבלוג אינה מספיקה כדי להיות מקור אמין מספיק להשוואה אולם המספרים כמעט זהים. בהתחשב בכך שהתנועה בבלוג היתה זהה כמעט ובכך שמיקומי המודעות לא השתנו כמו גם ה-CTR, זה הגיוני.

4. מיקומים במנועי חיפוש - יצרתי בגוגל אנליטיקס דו”ח המראה את התנועה שמקורה במנועי חיפוש בחודש שעבר (מסומן בכחול) מול זה הקודם לו (מסומן בירוק). כפי שניתן לראות, לא היה שינוי ממשי.

אם ננתח מילה אחת, שאחראית לחלק גדול מהתנועה, “בלוג קידום אתרים”, ניתן לראות כי הבלוג ממוקם במקום החמישי, וזהו שיפור לעומת החודש הקודם, בו היה ממוקם במקום השישי (וברכות לפבל ישראלסקי שעלה למקום הראשון).

לסיכום - כדאי לנסות ו”להרגיש” את קהל הקוראים ולהתאים את תדירות הפוסטים לביקוש.

אני נשאל רבות כיצד ניתן “להעלים” תוצאות חיפוש של עסק המכילות ביקורות שאינן מחמיאות. מדובר בד”כ בחברות  מוכרות, כאשר תוצאת החיפוש הראשונה ע”פ שם החברה הינה האתר עצמו, אולם בהמשך, כחלק מהעמודים הראשונים של תוצאות החיפוש משולבות כאלו המכילות ביקורות שאינו מחמיאות, ביקורות מוצר ושירות שליליות, רישומים ממשפטים שהחברה היתה מעורבת בהם וכדומה.

הרצון של כל חברה צריך להיות לרצות את הלקוחות (כמובן), אולם מכיוון שאי אפשר לרצות את כולם כל הזמן (ובוודאי לא את תושבי מדינת ישראל), חשוב שתהיה פתוחה האפשרות לקבל שליטה מסויימת על תוצאות החיפוש הראשונות ע”פ שם החברה.

מכיוון שאין דרך לשלוט על התוכן של אתרים אחרים, שברובם הינם אתרים בעלי אמינות גבוהה (שאם לא כן, לא היו מופיעים בתוצאות הראשונות), עלינו למצוא דרך “לדחוף” את התוצאות הבלתי מחמיאות ולהחליפן ע”י תוצאות אחרות הנמצאות בשליטה שלנו. טכניקה זו נקראת “ניהול מוניטין”, כאשר מטרתנו הסופית היא שהמשתמש ייחשף אך ורק לתוצאות מחמיאות, לפחות בעמודים הראשונים של תוצאות החיפוש.

בעבר היה נהוג לנהל מוניטין ע”י בניית אתרים נוספים המציגים את החברה, תוך ניסיון לקדמם לתוצאות החיפוש הראשונות. התוצאות של שימוש באופן פעולה זה היו איטיות ולא תמיד מספיקות, אולם בימים אלו, עם עלייתם של  האתרים החברתיים, ניהול מוניטין נעשה פשוט וזמין יותר, גם לבעלי עסקים קטנים המנסים להלחם באתרים אחרים המציגים אותם באופן ביקורתי.

דרך הפעולה - יצירת פרופילים באתרים החברתיים ובאתרי הסימניות השונים והסתמכות (מוכחת) על כך שאמינותם הגבוהה תדחוק את התוצאות הבלתי מחמיאות במורד תוצאות החיפוש. ככל שניצור יותר פרופילים, כך יגדל הסיכוי שהתוצאות בהן אנחנו נלחמים ידחקו יותר ויותר עד שיהפכו ללא רלוונטיות.
כדי לפשט את העניין אני אתחיל מדוגמה מהירה - אם תחפשו את המילה “הוט” בגוגל, תקבלו את התוצאות הבאות:

• בראש התוצאות, אתר חברת הוט

• תוצאה המסומנת 2 - אתר “אני שונא את הוט”

• תוצאה המסומנת 3 - השוואת מחירים בין הוט ליס

• תוצאה המסומנת 1 - מועדון צרכנות הוט, שאינו קשור לטלויזיה בכבלים

אין כל ספק כי חברת הוט היתה שמחה אם שלוש תוצאות אלו לא היו מופיעות בעמוד הראשון של תוצאות החיפוש, ובעזרת שימוש בטכניקה המתוארת בהמשך היו יכולים מנהליה להשיג זאת בקלות יחסית.

דוגמה נוספת, עכשיו מנקודת מבט שונה - אם תחפשו esekbareshet בגוגל, 9 מתוך 10 התוצאות הראשונות יהיו פרופילים וסימניות ציבוריות של אתרים חברתיים שאני פתחתי בעצמי, וחוזקם הוא כה רב עד שדחקו אפילו את שם המתחם שלי למקום 6:

דוגמה זו מוכיחה שהאתרים החברתיים ואתרי שיתוף הסימניות הינם פתרון נגיש ופשוט לניהול מוניטין ודחיקת תוצאות חיפוש בלתי מחמיאות.

בניית פרופיל
האתרים החברתיים השונים מאפשרים להוסיף תאור על המשתמש ועיסוקיו, ורבים אף מאפשרים הוספת קישור לאתר הראשי, מה שעוזר גם למאמצי בניית הלינקים. מה שיפה בכל העניין הוא שלך יש שליטה מלאה על התוכן המוצג בפרופיל המשתמש, ואף תוכל לשנותו בעתיד אם יהיה לך צורך בכך.

האתרים החברתיים ושיתוף הסימניות כוללים כמובן את Facebook, LinkedIn, Twitter, Del.icio.us, StumbleUpon, Technorati, Flickr ומאות אחרים, כאשר בארץ ניתן ורצוי להשתמש גם באתרים החברתיים המקומיים. מלבד אתרים אלו ניתן להשתמש באתרי הוויקי וה-about us השונים, שגם הם מופיעים בד”כ בתוצאות החיפוש הראשונות.

טיפ טיפון 1
כדאי להוסיף קישור מעמוד ה”אודות” של אתר החברה לעמודי הפרופילים באתרים החברתיים הראשיים, וזאת כדי לאפשר להם להיתאנדקס ביתר קלות.

טיפ טיפון 2
עוד סיבה לתחזק בלוג בצמוד לאתר - הבלוג, כמו גם הרסס פיד שלו, מהווים פלטפורמה מצוינת להקמת הפרופילים הנ”ל.

תוכן משוכפל קיבל כבוד רב בבלוג של עסק ברשת, עקב השפעתו הרבה (והשלילית) על אתרים, ועקב הפתרונות השונים, שברובם אינם פשוטים למימוש, כגון redirect 301. עד היום, לא היה פתרון נגיש ברמת ה-HTML הפשוט לבעיה הזו, ובד”כ נדרשה התערבות ברמת השרת, כגון שינוי קבצי htaccess או שימוש בפילטרים שונים של IIS.
הטג החדש של גוגל, הנקרא “canonical”, מאפשר לנו שליטה על תוכן משוכפל ברמת העמוד ע”י הוספה של טג HTML. אנו נשתמש בטג הזה בראשו של עמוד שמכיל תוכן משוכפל, והטג יפנה לעמוד בעל התוכן המקורי - אותו עמוד שאמו רוצים ל”רכז” לתוכו את ה - link juice, או את הפייג’ ראנק.

הנה הפורמט הרשמי של הטג:

<link rel="canonical" href="http://www.your-site.com/original-content-page.html">

אני אנסה להבהיר זאת באמצעות דוגמא:

נניח שקיים אתר עם קטלוג מוצרים רב, כאשר תוכנת הקיטלוג יוצרת עמוד לכל מוצר, ומזהה המוצר נעשה ע”י מספר קטלוגי:
http://www.example-site.co.il/cat_id=123456

בעל האתר, בהנחיית חברת קידום האתרים שהעסיק, יצר גירסה נוספת לכל עמוד, תוך שימוש בשם המוצר המלא בשורת הכתובת:
http://www.example-site.co.il/disk-on-key.html

עכשיו עומד בעל האתר בפני בעיה - ישנם שני עמודים שמציגים את אותו תוכן. יתרה מזאת - עקב אילוצים טכניים של חברת אירוח האתרים, לא ניתן לבצע redirection 301 מהעמוד הראשון לשני. מה עושים?
לחץ כאן להמשך קריאה…

לפני מספר ימים שמחתי לגלות כי לבלוג עסק ברשת יש site links. כפי שתיארתי בפוסט “מהם site links ואיך גם לאתר שלי יהיו“, site links הינם קישורים ישירים לעמודים פנימיים המוצגים כחלק מתוצאות החיפוש בתוצאת החיפוש הראשונה. אם תחפשו בגוגל את המונח “עסק ברשת”, הבלוג עסק ברשת יופיע בתוצאת החיפוש הראשונה, בליווי site links:

לחץ כאן להמשך קריאה…

מנהלי תוכניות שותפים רבות שוכחים כי מעבר להגדלת המכירות המיידית, אפשר לנצל את הלינקים מאתרי השותפים כדי לקדם את האתר במנועי החיפוש. הרי המימוש של תוכנית השותפים נעשה ברובו ע”י שותפים שמוסיפים קישורים לאתרים שלהם, ולכן יש לעשות שימוש מושכל בקישורים אלו כדי לחזק את האתר.

נתחיל ממה לא לעשות:

אל תעשה: שימוש בקישורים המובילים לחברה חיצונית המנהלת את תוכנית השותפים שלך - כאשר אתה משתמש בחברה חיצונית לניהול תוכנית השותפים, הקישורים שמקבלים השותפים הינם קישורים לאתר של אותה חברה חיצונית, ואותה חברה מבצעת הפנייה לאתר שלך לאחר רישום הקליק במערכת שלה. אולם, במקרה הזה אתה מאפשר לחברה החיצונית להנות מקישורים נכנסים מהשותפים שלך! ההמלצה שלי? מכיוון שמרבית תוכניות השותפים אינן בנויות על תשלום ע”פ קליק גם כך, עדיף להשתמש בחברה אשר מאפשרת לך להשתמש בקישורים נכנסים לאתר שלך ישירות, ולעקוב אחר המכירה בדרכים אחרות כגון פיקסל שקורא לשרת של תוכנית השותפים עם סיום תהליך הקניה/רישום וכדומה. כמובן שניתן גם להשתמש בתוכנית שבנית בעצמך, אולם אז אתה מפסיד את יכולות השיווק של החברה החיצונית.

לחץ כאן להמשך קריאה…

מטרתו של הפוסט הקודם, האח הגדול - הגמר, היתה לבדוק את התנהגות האינדוקס של גוגל לפוסט שאינו קשור לתוכן הרגיל של הבלוג, כמו גם שינויים בתנועה לבלוג וניתוח של מודעות אדסנס. לשם כך שילבתי בתוכן הפוסט מילות מפתח מתוך האח הגדול כגון שמות המשתתפים, המנחים וכדומה.
בלי הקדמות נוספות - להלן התוצאות:

1. מהירות האינדוקס של גוגל - כעשרים דקות לאתר כתיבת הפוסט, עמוד הפוסט אונדקס בגוגל, והופיע במיקום 4 בתוצאות החיפוש עבור “האח הגדול הגמר”:

יש לזכור כי לפוסט לא היו קיימים כל קישורים חיצוניים נכנסים, ומהירות האינדוקס נבעה משליחת “פינג” אוטומטית לגוגל ע”י פלטפורמת וורדפרס, כמו גם עדכון מפת האתר. מה שכן - המיקום הגבוה של הפוסט מתוך מאות אלפי תוצאות חיפוש מצביע כי ברגע שלבלוג או אתר מסויים של מספיק “קרדביליות גוגלית”, מיקומי הפוסטים לא יפגעו גם אם תוכנם שונה ממיקוד האתר.

לחץ כאן להמשך קריאה…

לא, הפוסט הזה לא יהיה על האח הגדול (למרות שאני צופה אדוק ונלהב, גם בערוץ 20), ולא יכלול ניתוחים אנטרופולוגיים של כנופיית הגמר הכוללת את מר יוסי בובליל, ביתו עינב בובליל, הגברת שפרה קורנפלד, אדון לאון ואיתי זיו, כמו גם לא סקר ו/או תחזיות מי ינצח בגמר. אנילחץ כאן להמשך קריאה…

כהמשך לפוסט הקודם, בו הסברתי כיצד למצוא אתרים איכותיים לשם בניית קישורים, בפוסט הזה ננסה למצוא את הדרך המתאימה לפנות לאותם אתרים כדי לנסות ולהשיג מהם קישורים.

הדבר החשוב ביותר לזכור הוא שכאשר אנו שולחים אימייל כזה, לאדם שלא ביקש מאיתנו דבר, אנו מפריעים לו - פשוטו כמשמעו. ולפיכך, יש להקפיד להיות תמציתי ככל האפשר, כדי לבזבז את מינימום הזמן של המכותב. כדי להיות יותר ספציפי - יש לנסח אימייל בעל 3-4 פיסקאות מקסימום, כלומר בין 10 ל-15 משפטים.

האימייל חייב להיות אישי ומנוסח בנפרד עבור כל אתר, כך שהמכותב ידע שביקרת באתר שלו ספציפית, למשל:

“נתקלתי באתר שלך www.somesite.com ושמתי לב שקיימים בו קישורים לאתרים הדומים לשלי (כמו www.similar-site-to-mine.com) וחשבתי שאולי תהיה מעוניין להציע גם את האתר שלי כמקור מידע נוסף למבקרים באתרך.”

לחץ כאן להמשך קריאה…

אתאר לכם מקרה קלאסי של בעל אתר או בלוגר שרוצה לקדם את האתר שלו על ידי בניית קישורים נכנסים. יושבים מול גוגל, מגרדים את הראש, ומתחילים לחפש ולשלוח את האתר למדריכים. השלב הבא יהיה השתתפות בפורומים בהפצצה מאסיבית של הודעות כדי להגיע למספר המינימלי שמאפשר הצגת החותמת עם כתובת האתר, והמשקיעים באמת גם יגיבו בבלוגים אחרים שמאפשרים link follow. יש כאלו שגם יפנו לבעלי אתרים אחרים בבקשה להחליף לינקים.

הפעולות הנ”ל, למרות שהן ממולצות והן הבסיס, לא יביאו את האתר לרמה הנוספת הנדרשת כדי לעקוף את המתחרים - פעולות אלו פשוט יביאו אותך לרמה של מתחריך, ועם קצת מזל, אולי תעקוף אותם מדי פעם בתוצאות החיפוש.

אז מה השלב הבא?

לחץ כאן להמשך קריאה…

בלוגינג וכסף הינם שני מושגים שרבים בתעשיה שמים תחת מטריה אחת, ולרבים מהבלוגרים יש חלום להפוך את הבלוגינג לפול טיים ג’וב ולעשות מכך כסף. אף על פי שישנם בלוגים לא מעטים שמייצרים הכנסות מכובדות, מספרם זעום ביחס לסך הבלוגים הקיים, ואם תעיפו מבט מעמיק, תראו כי כמות ההשקעה בהם הינה עצומה, הן מבחינת כמות הפוסטים, איכותן, המחקר שנעשה בבסיס כל פוסט, והן מבחינת השקעה בפרסום ובמציאת מקורות מימון חדשים בצורה שוטפת.

שלא תטעו - אני לא רואה שחורות ולא מנסה להניא מלהכנס לתחום הבלוגינג. אולם - אם המטרה המוצהרת לכך, מראש, הינה עשיית כסף, כדאי להכנס לכך בראש מפוכך ולהבין שישנם צדדים פחות זוהרים לבלוגינג, ואני אחלוק אמכם כמה מהם שעולים בראשי כרגע:

גוגל אדסנס - כאשר מדברים על כסף מבלוגינג, מדברים על אדסנס, אולם, האמת המרה היא שכמות ההקלקות הממוצעות על מודעות אדסנס בבלוגים הינה קטנה מהממוצע (יש יוצאים מהכלל כמובן, אבל אני פונה לכלל), בעיקר מכיוון שהקוראים נכנסים לבלוג כדי לקרוא תוכן, ופשוט מתעלמים ממודעות הפרסום. אני קורא לזה “פרדוקס הבלוג הטוב” - אם הבלוג טוב, קוראים רבים יכנסו, אולם מכיוון שהבלוג טוב ומעניין - לא ילחצו על המודעות. אם הבלוג לא טוב - אנשים שיכנסו אומנם ילחצו על המודעות כדי לברוח ממנו, אולם מי רוצה בכלל להכנס לבלוג לא טוב?

לחץ כאן להמשך קריאה…