בלוג קידום אתרים, שיווק ופרסום באינטרנט ובמנועי חיפוש

כאשר אתרך מופיע בתוצאות החיפוש של מנוע כלשהו, מה מציג המנוע למשתמש? בדרך כלל מוצג ה - Meta Description של האתר או קטעים מתוך האתר המכילים את מילת החיפוש, מה שעוזר למשתמש להחליט אם אתרך רלוונטי לחיפוש שביצע.

אולם, אם אתרך רשום ב DMOZ, יתכן שהמנוע יציג את התאור שבחרת בעת שנרשמת ל - DMOZ ולא את התאור העדכני מאתרך. הבעיה העיקרית בכך היא שמדובר בנתון סטטי שקשה לשנותו ב - DMOZ גם אם שינית את התוכן של אתרך, ערכת אופטימיזציה למנועים וכדומה.

הנה דוגמה:

חיפוש שהתבצע ב - DMOZ דרך גוגל:

חיפוש שהתבצע ישירות בגוגל:

ואילו להלן ה - Meta Description המקורי של האתר:

" <meta name="description" content="דרונט, אתר, אתרים, בניית אתרי אינטרנת, בניית אתרים, עיצוב, ASP, SQL, HTML, FLASH, SSL, XML, איחסון, אחסון אתרים, דואר אלקטרוני, פיתוח, תוכנה, DATABASE, מסחר אלקטרוני, חנות וירטואלית, סליקה, כרטיסי אשראי, תשלומים מקוונים, תשלום באינטרנת" http-equiv="description" />"

ניתן לראות שגוגל שלפו את הנתון מ - DMOZ (במקרה הזה זה יתרון שכן ה - META באתר לא רלוונטי לעיסוק האתר…).
מה הפתרון?

ניתן לבקש מהמנוע להתעלם מהידע המצוי ב - DMOZ ע”י הוספת ה - META TAG הבא:
<meta name="robots" content="noodp" />

תג זה נתמך ע”י !Google, Yahoo, ו - MSN.

מקרה דומה קיים באם אתרך רשום במדריך של !Yahoo - גם כאן ניתן להוסיף META TAG דומה:
<meta name="robots" content="noydir" />

טג ספציפי זה רלוונטי רק ל - !Yahoo כמובן.

גוגל חידדו לאחרונה בבלוג הרשמי של AdSense את נושא ה”קליקים המתומרצים”, כלומר, קליקים שבוצעו על מודעה בעקבות תמרוץ כלשהו שניתן ע”י בעל האתר.

כבר בסוף 2006 גוגל חידדו את עניין הצמדת התמונות למודעות AdSense, פרוצדורה שהלכה ונעשתה פופולרית יותר ויותר שכן העלתה את אחוז ההקלקה באופן דרסטי, עד שגוגל שמו לכך סוף, הוציאו הודעה רישמית ולבסוף נעלו חשבונות שלא עמדו בהגבלות החדשות.

הנה דוגמה, גם היא מתוך הבלוג הרישמי של AdSense להצמדה בלתי חוקית של תמונות למודעת AdSense:

עד כאן מדובר בחדשות ישנות.

עכשיו גוגל מחדדים את ההגבלות לגבי קליקים מתומרצים. המדיניות של גוגל ידועה כמובן זה מכבר וקיים איסור לתמרץ מבקרים באתר ללחוץ על המודעות באמצעות שימוש בכיתוב כגון:
“אנא ליחצו על המודעות”
“אנא בקרו בלינקים המוממלצים הבאים”.
“אנא תימכו בנותני החסות שלנו”

באופן כללי, יש להשאיר למבקר חופש מוחלט באם ללחוץ על המודעות או לא - לחיצה אמורה להתבצע רק אם המודעה נראית למבקר באתר מעניינת והוא בוחר ללחוץ עליה באופן חופשי ובלתי מוטה. כל ניסיון לתמרץ משתמש ללחוץ על המודעות (באופן ישיר או עקיף) יביא לנעילת החשבון.

מהו בעצם היתרון בלספק בפיד את התוכן המלא? הרי זה לא יתן שום תמריץ למשתמש להכנס לאתרך. לאתרים שרוב הכנסותיהם מבוססות על פרסומות ירידה בכניסות לאתר תתבטא בירידה מיידית בהכנסות. אם תספק, לעומת זאת, רק חלק מהתוכן בפיד ותכריח את המשתמש להכנס לאתר להמשך קריאה, תגדיל בהכרח את מספר הכניסות לאתר. נשמע הגיוני? לא בהכרח, כפי שאומר בכיר ב - FeedBurner (ואני אתרגם):

“קודם כל, אני חושב שהצידוק שניתן לפיד חלקי כרצון להגדיל את הכניסות לאתר אינו מבוסס שכן קריאת פידים היא מבוססת צריכה ואין כל הוכחה שפיד חלקי מגדיל כניסות לאתר.”

איני יכול לאמר שירדתי לגמרי לסוף דעתו (כל שכן דעתו בהכרח מוטה בעד פיד מלא) אך שלא תתעו - אני מצדד בפיד מלא שכן “זה כל הקסם” כאן - לאגד תוכן רצוי מספקים רצויים וגישה קלה, מהירה ואחידה אליו באמצעות כלי מרכזי, ה - Feed Reader. ברגע שנכנס למשוואה פיד חלקי - חלק מהקסם הולך לאיבוד.
אז מה בכל זאת? אם בהכנסות מפירסום עסקינן, ישנם מספר לא מבוטל של ספקים המאפשרים להריץ מודעות כחלק מהפיד, כגון FeedBurner בעצמם, Yahoo ,Pheedo ו - Feedvertising. אולם כאן עולה חיסרון נוסף והוא גניבת תוכן. במקרה הזה ניתן לנסות ולצמצם את התופעה באמצעות Feed Copywrited ולבדוק באופן שוטף אם בוצעה העתקת תוכן ע”י שימוש ב - Copyscape.

לסיכום אומר כי רב הסיכוי שמבקר באתרך ירשם לפיד מלא מאשר לפיד חלקי וכשהפתרון להרצת פרסומות ישנו בנמצא כמו גם פתרון לצימצום גניבת תוכן - עדיף ל”שמור על הקסם” ולספק פידים מלאים.

במקרה והינך מנוי ומריץ מודעות של אחד מספקי המודעות הקונטקסטואליות, למשל Google AdSense, YPN או Microsoft, שים לב כי לכל אחד מספקים אלו ישנו בוט, מנוע שזוחל וקורא את תוכן אתרך, מנתח אותו וכך מתבצעת ההתאמה הקונטקסטואלית בין תוכן האתר ובין המודעות המוצגות. חסימת בוטים אלו תביא, במקרה הטוב, להצגת מודעות בלתי רלוונטיות ובמקרה הפחות טוב, תביא לאי הצגת מודעות בכלל.

לנוחיותכם, להלן שמות ה - Agents  של הבוטים:
Mediapartners-Google
MSNPTC
YahooYSMcm

כידוע, קיימות סתירות רבות בנתונים של שלושת הכלים המובילים לניתוח ומציאת מילות מפתח. שלושת כלים אלו בוודאי מוכרים לכם:
1. Overture
2. WordTracker
3. Keyword Discovery

הסיבות לסתירות בנתונים נובעות מהמקור למידע, לזמן או למשך הזמן בו נאגר המידע ולשוני באלגוריתם על פיו נשמרות המילים. נתקלתי לאחרונה במידע מענין בדיון שנערך ב - Search Engine Watch Forums, בו אחד המשתתפים מציע להשתמש בנתונים הממוצעים של שלושת הכלים לשם פיתרון סתירות אלו.

הבעיה העיקרית היא ששלושת הכלים אוספים, מנתחים ומציגים את המידע בצורה שונה:
1. כל השלושה אוספים מידע ממקורות שונים (לוגים של ספקיות האינטרנט, מידע מהמנועים עצמם וכדומה) ולחלקם, WordTracker למשל, אין מידע מספיק עבור ביטויים פחות פופלריים.
2. Overture אוגרים מידע למשך חודש אחד, WordTracker לשלושה חודשים ו - Keyword Discovery למשך שנה. המידע ב - Overture למשל, מושפע מאוד מעונות השנה, חגים וארועים מיוחדים בגלל מסגרת הזמן הקטנה יחסית בה נאגר המידע. במהלך החודש שלאחר Christmas, לדוגמה, המספרים הקשורים לחיפוש מתנות יהיה גבוה במיוחד ולא ייצג את השנה כולה.
3. למנועים יש שיטות שמירה וניתוח שונות. Overture, למשל, מאחדים נתונים לגבי מילים ביחיד וברבים ולפעמים אף מציגים את המילים בביטוי חיפוש על פי סדר אלפביתי ולא על פי המשמעות האמיתית שלו.

לסיכום, הפתרון הממולץ הוא להשתמש באופן שוטף בשלושת כלים אלו (אולי לציין גם את הכלי של Google Adwords אף על פי שהוא מוטה ע”י האלגוריתם ש - Google מפעיל על מודעות ה -AdWords), בממוצעים ביניהם וכמובן - בשקול דעת.

נהוג לאמר (ויתכן שבצדק) כי שימוש בקישורים יוצאים לאתרי שותפים עלול להוריד את ערך האתר. ישנן מספר שיטות רב להסתרת קישורים אלה, חלקם לחלוטין אינן מקובלים (עלי…) כגון שימוש ב onMouseOver WindowStatus לשם שינוי הקישור האמיתי בסרגל המצב. הנה הדרך המועדפת עלי לעשות זאת:

ניקח לשם הדוגמה את הקישור הישיר לאתר השותף הבא:

http://www.agloco.com/r/BBDD3263

והנה הדרך המועדפת עלי לבצע קישור זה:

http://www.your-site.com/redirect.php?url=agloco.com

כל שעליך לעשות זה לכתוב סקריפט שיכוון, ע”פ הפרמטר “url”, את הפנייה לאתר המתאים, במקרה הזה agoloco.com, בצרוף הפרמטר שמזהה את חשבון השותף שלך באתר. שימוש בדרך זו מחייב אותך לוודא שהפנייה לסקריפט בוצעה מאתרך ולא מאתר אחר (ע”י בדיקת פרמטר ה - referrer), כדי למנוע שימוש זדוני בסקריפט ע”י גורם חיצוני.

ניתן למנוע זאת גם בדרך אחרת, מעט מתוחכמת יותר:

http://www.your-site.com/redirect.php?p=12345

במקרה זה עלי להשתמש בבסיס נתונים בו יאוחסנו פרטי האתר וחשבון השותף בו תחת פרמטר זה. הסקריפט שאכתוב ישלוף את הנתונים מבסיס הנתונים ויבצע את ההכוונה המתאימה לקישור. מן הסתם, גורם חיצוני לא ימצא כל תועלת בסקריפט זה.

ההכוונה מחדש, בשני המקרים, יכולה להתבצע באמצעות JavaScript או 301. בכל מקרה, לא לשכוח להשתמש ב - noindex, nofollow, שכן אין כל תועלת (ואולי אף יגרם נזק) באם מנועי החיפוש יבצעו רישום לסקריפט זה. כמובן שניתן גם להשתמש בסקריפט לשם ספירת הקליקים על כל אחד מהקישורים ולנתח מידע זה לשם אופטימיזציית קישוריך לאתרי שותפים.

לסיכום, שימוש בשיטות אלו יסתיר מהמבקרים באתרך את העובדה שהינך משתמש בקישור לאתרי שותפים, וכבונוס, תוכל להשתמש בסקריפט לספירת הקליקים על הקישורים היוצאים.

דווח לאחרונה ב - WebmasterWorld שגוגל עוקבים אחר מעבר הסמן על מודעות אדסנס (אף אם לא מתבצעת לחיצה). ניתן לראות בתמונות המצורפות לכידה מחלון הדפדפן.

תמונה 1 - לכידה ראשונה, טרם בוצע מעבר עם הסמן.

תמונה 2 - לכידה לאחר שביצעתי מספר מעברים עם הסמן מעל המודעה. כמו שניתן לראות, הפרמטר האחרון, “nm”, משתנה בכל מעבר של הסמן על המודעה, ולפיכן, הלחיצה עצמה תעביר לגוגל פרמטר שונה.

מדוע גוגל עושים זאת? ישנן מספר אפשרויות:
1. למטרות מעקב אחר התנהגות משתמשים, למשל כמה פעמים עובר המשתמש עם העכבר על המודעה בטרם ילחץ וכו’. אם ניקח בחשבון את הכמות האדירה של מודעות שגוגל מספקים, באפשרותם לנצל מידע זה ללמידה וניתוח האם, למשל, ישנו קשר בין נתון זה לבין אחוז ההקלקה וכו’.
2. מניעת click fraud - קליקים בלתי חוקיים, הנוצרים ע”י תוכנות (click bots) לשם הגדלת מספר הקליקים ניתנים, (לפחות בחלקם) למניעה באמצעות נתון זה - רוב תוכנות אלה אינן מתוחכמות דיין לשם זיוף מעבר סמן על המודעה טרם הלחיצה.