בעבר המלצתי לספק פידים מלאים ולא להסתפק בפידים חלקיים, אולם אז עולה השאלה האם זה עלול להביא לחסימת האתר כולו במנועי החיפוש באמתלת תוכן משוכפל. הרי הפידים נסרקים ע”י מנועי החיפוש בדומה לעמוד סטנדרטי ויתרה מכך - מכילים את אותו התוכן בדיוק.

הגישה הראשונית שלי היתה לחסום את הפידים ממנועי החיפוש, אולם לאחר מחקר מעמיק יותר שעשיתי הבנתי כי הסיכוי שאתר יואשם בתוכן משוכפל מסיבה זו הוא קטן ביותר שכן מנועי החיפוש מתייחסים לתוכן האתר, ולא לפיד, כמקור האמין לחיפוש. הפיד הינו רק מקור משני. !Yahoo, למשל, בהתייחסו לטג NOINDEX, מקשר אותו אך ורק לחסימת פיד מתוך המדריך פידים של !Yahoo. אין כל התייחסות לתוכן משוכפל והמלצה לחסום את הפידים. יתרה מכך, חסימה שכזו אף תזיק למנועים שכן היא תמנע חיפוש במדריכי הפידים שלהם. ומה טוב יותר ממראה עיניים? הפידים של אחד מהבלוגים המובילים ברשת, Engadget, אינם חסומים, והפידים, כמו גם האתר, מככבים במיליוני (!) תוצאות בגוגל:

לסיכום, אין כל צורך לחסום פידים ממנועי חיפוש עקב חשש מתוכן משוכפל.

1. הפנה לינקים לעמודים פנימיים, לא לעמוד הראשי
מנועי החיפוש נותנים משקל גדול הרבה יותר ללינקים המפנים לעמודים פנימיים באתרך, מאשר ללינקים המפנים לעמוד הראשי. אחת הסיבות היא שניתן בקלות רבה יותר להשיג לינקים לעמוד הראשי בדרכים לא חוקיות מאשר לעמודים פנימיים. זאת ועוד, המנועים רואים לינקים לעמודים פנימיים כלינקים שנבנו בצורה טבעית, שכן בד”כ עמוד פנימי יתייחס למוצר/שרות/מידע ספציפי יותר, כך שמירב הסיכויים שנעשה מאמץ כלשהו ע”י האתר המפנה להוסיף לינק לתוכן רלוונטי.
ואיך זה ישפיע על ה - PageRank הכללי? לינקים לעמודים פנימיים ישפרו גם את ה - PageRank של העמוד הראשי ושל שם המתחם כולו, אף יותר מאשר לינקים לעמוד הראשי עצמו, כך שאין מה להסס - בין אם אתה קונה לינקים, מחליף לינקים משתמש במתווכים כגון Text-link-Ads או באמצעות אתרים כ -  Digg או delicious, תמיד הקפד להפנות לינקים לעמודים פנימיים. כמובן שיש להקפיד שיהיו לינקים מכל העמודים הפנימיים לעמוד הראשי.

2. גוון את הטקסט של הלינקים
כבר למדנו שיש להפנות לינקים לעמודים פנימיים ובהמשך לכך, יש להתאים את הטקסט של הלינק לתוכן הספציפי של העמוד אליו מפנים. בשום אופן אין להשתמש באותו הטקסט לכל הלינקים.

3. מיקום הלינקים הנכנסים
רוב האתרים שמאפשרים קניית לינקים, או מאפשרים החלפת לינקים, ממקמים את הלינקים כולם באותה נקודה (בסרגל הצדדי, בתחתית העמוד וכו’). ובכן, מנועי החיפוש נותנים משקל רב יותר ללינקים הנמצאים במקומות שונים. המשקל שניתן ללינק לאתרך כחלק ממאמר, למשל, רב הרבה יותר מלינק הנמצא בסרגל הצדדי ברצף עם לינקים רבים נוספים. יש לנסות ולהתאמץ להשיג או לקנות לינקים הנמצאים מחוץ למקומות הנפוצים.

4. לינקים חד כיווניים
לינקים לאתרך מאתר שאתה אינך מפנה אליו כחלק מהחלפת לינקים משמעותי הרבה יותר. מנועי החיפוש אומנם נותנים משקל גם ללינקים שהינם חלק מהחלפת לינקים, אולם, לינק שהושג בדרך זו יקבל משקל קטן יותר שכן האתר המפנה לא ראה לנכון להפנות לאתרך לינק בגלל איכותו ותוכנו, אלא כחלק מהחלפת לינקים בלבד. זה מחזיר אותנו לנושא ישן וטוב - תוכן. אתר בעל תוכן איכותי ועדכני לא יתקשה להשיג לינקים רבים וחד כיווניים.

בדרך כלל אנו משקיעים מאמצים להכניס אתרים לאינדקסים אולם ישנם מקרים בהם יש צורך להסיר עמוד מסויים מהאינדקסים השונים. מוצר שכבר לא קיים במלאי או עובד לשעבר שעמוד הביוגרפיה שלו הוסר מהאתר הם, לדוגמה, שני מקרים שבהם נרצה להסיר את העמודים הרלוונטיים ממנועי החיפוש.

אנסה לפרט כיצד עושים זאת במנועים העיקריים:

גוגל - פשוט ביותר. צור חשבון Webmaster Central והשתמש בכלי של הסרת עמודים. אם עדיין אין לך חשבון, רוץ והרשם גם אם אין ברצונך להסיר עמוד כרגע ולא תצטער (פרטים בעתיד).

!Yahoo - בצורה דומה, יש לפתוח חשבון ב - Site Explorer ולהשתמש בכלי של מחיקת עמודים.

גוגל ו - !Yahoo מקלים עלינו בעצם את העבודה ונותנים כלים רבים נוספים כאשר השורה התחתונה היא שכל זה מתאפשר עי” כך שכחלק מפתיחת החשבון, גוגל ו - !Yahoo מוודאים שאנו אכן בעלי האתר (הרי לא הייתם רוצים שלמתחרים שלכם יתאפשר למחוק לכם עמודים..)

מייקרוסופט ו - Ask לעומת זאת לא נותנים לנו כלים למחיקת עמודים ולכן יש להשתמש בדרכים עקיפות:

1. לדאוג שהעמוד יחזיר 404 (אבל לקחת בחשבון שזמן ההשפעה על המנועים הוא ארוך מאוד).
2. לשנות את התוכן של העמוד. ובהמשך לדוגמא - במוצר משלים אחר שכן נמצא במלאי, למשל.
3. לבצע הכוונת 301 לעמוד אחר (קיים ורלוונטי).
4. לחסום את העמוד בעזרת robots.txt.
5. לחסום באמצעות META NOINDEX, NOFOLLOW
6. להשתמש ב - META NOCACHE.

האפשרות השניה, לדעתי, היא המועדפת שכן היא הקלה והבטוחה ביותר לתוצאות מהירות, ובנוסף אנו לא מאבדים עמוד שכבר נמצא באינדקס.

החל מהשבוע שעבר, תוצאות החיפוש בגוגל מכילות, מלבד תוצאות חיפוש רגילות, גם תוצאות מכל אחד ממוצרי גוגל השונים כגון חיפוש בבלוגים, תמונות, חדשות ווידאו. גוגל בעצם מסתכלים על כל המידע שמכילים כל מוצריהם השונים כמאגר אחד ושולפים משם את התוצאות הרלוונטיות ביותר לחיפוש שהתבצע.
הנה לדוגמא תוצאות החיפוש ל - “יציע העיתונות”:

ניתן לראות שחלק מהתוצאות הינן קבצי וידאו מ - YouTube. גוגל טוענים שהשינוי יעצים את חוויית המשתמש ויתן תוצאות רלוונטיות יותר לחיפוש, שכן עכשיו אין כל תלות במדיה הספציפית (טקסט, וידאו, חדשות וכו’), אלא מוצגות התוצאות הרלוונטיות ביותר מתוך ים המידע העצום. כמובן ששינוי זה לא יזיק לגוגל שכן זה יעביר לקידמת הבמה את שלל מוצרי החיפוש השונים, שחלקם פופלריים פחות (כגון חיפוש בבלוגים).
ומה לגבי קידום אתרים בגוגל? ובכן, התחרות עכשיו הינה קשה הרבה יותר שכן אם עד כה התחרינו מול תוצאות רגילות בלבד, עכשיו אנו מתחרים גם בתוצאות מכל מוצרי החיפוש האחרים. הדרך היעילה ביותר להסתגל למצב היא להתחיל (למי שעוד לא התחיל) להשתמש במוצרי החיפוש האחרים לטובת קידום האתר, כגון העלאת ווידאו רלוונטי ל - YouTube, הוספת בלוג לאתר, פרסום ידיעות חדשותיות, אופטימיזציה של תמונות וכדומה.

חדשות אלו אינן מרעישות כמו עדכון באינדקס של גוגל אבל בכל מקרה - לפני יומיים התחיל עדכון האינדקס של !Yahoo, שימשך עד יום שישי. !Yahoo מוסרים שיש לצפות לשינויים מינוריים. אני אעקוב ואם יהיו שינויים מעניינים - אני אעדכן.

מתווכי אדסנס מנצלים את פערי המחירים בין מחירי קליק בגוגל אדוורדס לביו התמחור לקליק בגוגל אדסנס כדי להזרים תנועה “זולה” לאתר בו יקבלו מחירים גבוהים עבור לחיצות על מודעות אדסנס. השיטה היא פשוטה בחכלית - מציאת מילים באדוורדס שמחיריהן לקליק נמוכים ואילו מחיריהן לקליק באדסנס גבוהים יותר, ובניית אתר שתוכנו סובב מילים אלו. האתר, בד”כ, לא יכיל הרבה מעבר למודעות אדסנס כדי להגדיל את הסיכוי שהמשתמש ילחץ על המודעות. כמובן שלא מדובר באותן מילים בדיוק אלא בווריאציה שונה, מבוקשת פחות, ולכן גם זולה יותר, או אף מילים מתחום מקביל וזול יותר. כמובן שיש לברור את המילים בתשומת לב רבה שכן עלינו ליצור מצב בו מספר מקסימלי מהמשתמשים שלוחצים על המודעה שקנינו לא רק ייכנסו לאתר אלה גם יילחצו על מודעות האדסנס.

ולאחר הקדמה זו - לענייננו. בימים האחרונים מתווכי אדסנס רבים קיבלו הודעת דואר מגוגל שחשבונם יחסם בראשון ליוני. מדובר על חסימה גורפת של כל חשבונות אלו, ויש לציין שרבים ממתווכים אלו מייצרים הכנסות של עשרות אלפי דולרים בחודש!

מן הסתם, אתרים אלו, שהינם בד”כ ברמה נמוכה מאוד ולא מכילים יותר ממעט טקסט ומודעות אדסנס, לא אהובים במיוחד על המפרסמים, שכן התוצאות שהם מייצרים נמוכות משמעותית מאתרים סטנדרטיים, ובאופן כללי מורידים את הרמה של רשת אדסנס.

מלבד הפגיעה המיידית במתווכים אלו, תהיה פגיעה עקיפה במשתמשי אדסנס של הרשת כולה, שכן כל מתווכי אדסנס יפסיקו את הפרסום שלהם באחת. יהיה מעניין להמשיך ולעקוב כיצד מתווכי אדסנס אלו יסתגלו למצב החדש שכן קשה להאמין שיוותרו בקלות על הכנסות כה גבוהות.

שמועה חמה רצה כרגע שגוגל עומדים לרכוש את פידברנר ב100 מיליון דולר.

כזכור, בפוסט קודם, הזכרתי את שתי חברות אלו בנשימה אחת בכל הנוגע להרצת מודעות בפידים. אם שמועה זו נכונה, פידברנר יוכלו, מצד אחד, לחזק את גוגל אנליטיקס בכל הנוגע לסטטיסטיקה של RSS פידס (שכן פידברנר חזקים בתחום הזה), והן ביצירת פלטפורמה אדירה להרצת מודעות אדסנס בפידים מבוססי פידברנר. כידוע, משתמשי פידברנר בעצם מאחסנים את הפיד בשרתים של פידברנר, כך שיהיה ניתן, בקלות יחסית, להוסיף סוג כלשהו של מודעות אדסנס לפידים אלו. זאת בניגוד לפיתרון הנוכחי של גוגל להרצת מודעות בפידים שניתמך רק במספר מצומצם מאוד של פלטפורמות בלוגים.

לשיתוף של גוגל, דאבל קליק (שנרכשה לאחרונה ע”י גוגל) ופידברנר יש פוטנציאל עצום לתת את הפתרון המושלם שכולם מחכים לו בכל הנוגע להרצת מודעות ב - RSS. ומה הלאה? אולי רכישה זו יכולה להיות קרש קפיצה ל - Pheedo, שחקן נוסף בתחום, שעכשיו סיכויי רכישתו ע”י !Yahoo גדלו פלאים.

כידוע, קיימים יחסים סימביוטיים בין רבים ממנועי החיפוש. כאשר אתה מבצע חיפוש ב - AOL, מהיכן מגיעות התוצאות הראשיות? ומהיכן התוצאות הממומנות? מי משתמש בתוצאות של גוגל ובאיזה מצבים? ומה היה המצב בשנים עברו?
לשאלות אלו ולרבות נוספות עונה ברוס קליי, “גורו” בכל הקשור לקידום במנועי חיפוש, בעזרת מספר תרשימי זרימה דינמיים ומעניינים ביותר:

1. תרשים פלאש המראה מהם היחסים הנוכחיים בין מנועי החיפוש עבור תוצאות ראשיות, משניות וממומנות - לחץ כאן.
2. אותה גירסה נוחה להדפסה ב - PDF. אצלי היא תלוייה במשרד… - גירסה להורדה.
3. תרשים פלאש המראה את השתלשלות היחסים בין מנועי החיפוש והשינויים שחלו החל מנומבר 2000 ועד ימנו - לחץ כאן.

קיימים אין ספור קווי מנחה לאופטימיזציה של אתרים לשם שיפור המיקום במנועי החיפוש, אולם אני רוצה לחלוק עמכם מספר קווים מנחים שהם, לדעתי, הן החשובים ביותר והן הקלים ביותר למימוש, כך שבעצם קווים מנחים אלו יתנו את התוצאות הטובות ביותר באופן יחסי לזמן המועט שיש להשקיע במימושם.

באופן כללי, לכל עמוד באתרך יש לבחור את מילות המפתח החשובות ביותר (לעמוד ספציפי זה) ולממש את קווי המנחה הבאים:

1. כלול 1-2 ממילות המפתח החשובות ביותר כחלק מה - TITLE.
2. כלול את מילות המפתח ב - META KEYWORDS, אולם אל תכלול יותר מ - 25 מילות מפתח בסך הכל:

 <meta name="KEYWORDS" content="KEYWORDS HERE" /> 

3. כלול 2-3 ממילות המפתח החשובות ביותר כחלק מטג ה - META DESCRIPTION, כאשר אל תחרוג מכ - 250 תווים סך הכל, כולל רווחים:

 <meta name="DESCRIPTION" content="DESCRIPTION HERE" /> 

4. כלול 1-3 ממילות המפתח כחלק מטגי הכותרות, (H1 ,H2 וכו’), כאשר המילים החשובות ביותר כלולות בטג H1 וכן הלאה:

KEYWORD IN HEADING TEXT HERE

5. כלול את מילות המפתח כחלק מהטקסט באתר, המוצג כחלק מטג ה - BODY. רצוי לחזור על כל אחת ממילות המפתח החשובות ביותר 4-6 פעמים. סך הטקסט המומלץ הוא לא פחות מ - 200 מילים.
6. יש לכלול את מילות המפתח כחלק מטגי ה - ALT של התמונות.
7. במידת האפשר, לכלול את מילות המפתח כחלק מטקסט הקישור ואף כחלק משם הקובץ אליו מצביע הקישור:
8. ניתן אף להוסיף את מילות המפתח כחלק מטג ההערות. מומלץ לכלול 2-3 טגי הערות בכל עמוד.
9. יש לוודא כי קיים טג ה - META ROBOTS המנחה את המנועים להוסיף לאינקס את העמוד ואף לעקוב אחר הקישורים לעמודים נוספים:

 <meta name="ROBOTS" content="INDEX, FOLLOW" /> 

מעבר לכך, יש לוודא כי מילות המפתח משולבות בטקסט באופן טבעי. אם ניקח כדוגמא את טג ה - DESCRIPTION, יש לנסח תיאור המיועד לקריאה ע”י אדם, ולשלב בו באופן טבעי, קריא וברור, 2-3 ממילות המפתח החשובות ביותר. טעות תהיה, לדוגמא, לחזור על כל מילות המפתח מופרדות בפסיק, בדומה לטג ה - KEYWORDS.

חשוב להדגיש כי כל עמוד ועמוד צריך לקבל את תשומת הלב שלו מבחינת בחירת מילות המפתח ולכל עמוד יש לבחור את סט מילות המפתח הרלוונטיות ביותר עבורו ולממש את קווי המנחה הנ”ל בהתאם.

דיון שנערך לאחרונה ב - WebmasterWorld עוסק בשאלה האם שינוי תכוף של תוכן האתר עלול להשפיע על המיקום במנועי החיפוש.

בשלב ראשון יש, כמובן, לנטרל מקרה קצה - כמובן שאם מדובר בשינוי כולל של האתר הדבר ישפיע בצורה מכרעת על מנועי החיפוש. אולם, אם רק חלקים ספציפיים משתנים, הדבר לא יהווה בעיה. בואו ניקח לדוגמה בלוג שמתעדכן באופן יומי - הרי זה כל היופי בבלוג ולשם כך הוא נוצר, אז בוודאי שלכך איך כל השפעה שלילית על מנועי החיפוש. יתרה מכך, מנועי החיפוש רואים חשיבות רבה בתוכן חדשותי ומעניין, כך שהדבר אף יועיל.

אולם, גם במקרה זה יש לוודא שהתבנית הכללית של עמוד הבית, כולל ה - TITLE וה - META TAGS לא ישתנו, כמו גם הכותרות, סרגלי הניווט ושמות העמודים העיקריים. כמו כן, עדיף תמיד להציג את מספר הפוסטים האחרונים בעמוד הראשי, ולא רק פוסט בודד, ואז, כמובן, אנו מפחיתים את כמות התוכן שמשתנה.