בלוג קידום אתרים, שיווק ופרסום באינטרנט ובמנועי חיפוש

עכשיו שיש לנו מידע בסיסי לגבי IsapiRewrite ודומיו, ניגע באחת הסיבות העיקריות לחסימת אתרים בגוגל - תוכן משוכפל. כפי שכבר כתבתי בעבר, תוכן מקורי הינו אחד האלמנטים הבסיסיים שיש לתת עליהם את הדעת. אולם, ישנם מקרים בו נייצר אנחנו, בתום לב, תוכן משוכפל שיביא לחסימת האתר כולו ולאיפוס ה PageRank שלנו בגוגל. אחת הטעויות הנפוצות הינה באירוח האתר מכמה שמות מתחם שונים, או, רחמנא ליצלן, אף אירוח האתר בכתובת המתחילה ב - WWW וגם בכתובת ללא WWW, למשל:
www.your-site.com ו - your-site.com.

יתכן שהדבר נשמע לא מתקבל על הדעת, הרי מדובר באותו אתר. ובכן - מנועי החיפוש וגוגל בראשם, מתייחסים לשתי גרסאות אלו של הכתובת כשני אתרים נפרדים ומכיוון שהתוכן של שניהם זהה - מחשיבים זאת כתוכן משוכפל. ניתן אף להקצין ולבדוק את המקרה של business.com - אחר ממדריכי העסקים הגדולים ברשת, שלפני מספר שנים מנהליו קיבלו החלטה ליצור קישור בין business.com  ל - www.business.com. הדבר הוביל לכך שתוך מספר ימים ה - PageRank של האתר ירד מ-8 ל-0 (אפס!), והאתר, על 600,000 עמודיו,  נחסם ולא הוצג יותר בגוגל.

אז מה נעשה אם מעוניינם, למשל, לשנות שם מתחם או לפתור את בעיית קידומת ה - WWW? כמובן שהדרך הפשוטה ביותר היא באמצעות קישור זמני (302), אולם, קישור זה אינו חוקי למטרה זו שכן השימוש בו, ע”פ המקובל ע”י מנועי החיפוש, הוא רק כאשר מדובר בקישור זמני, ולא בקישור קבוע, ואכן, בשמו המלא קישור זה נקרא “moved temporary”. הדרך החוקית לעשות זאת הינה באמצעות קישור 301, או בשמו הרשמי “301 permanent”. שימוש בקישור 301 מודיע למנוע שהאתר הועבר לכתובת החדשה באופן קבוע ומוחלט, בניגוד לקישור 302 הסטנדרטי, בו למשל, השתמשו ב - business.com…

ישנן מספר דרכים להכריח את השרת להשתמש ב - 301 ולא ב - 302:

htaccess. ב - Apache:

Redirect 301 / http://www.yoursite.com/

mod_rewrite ב - Apache:

Options +FollowSymLinks

RewriteEngine on

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^yoursite\.com

RewriteRule ^(.*)$ http://www.yoursite.com/$1 [R=permanent,L]

IsapiRewrite ב - IIS:

RewriteCond Host: yoursite\.com

RewriteRule (.*) http\://www\.yoursite\.com [I,RP]

לסיכום, באם אנו מעוניינים לשנות שם מתחם, להוסיף שם מתחם נוסף או לקשר את הכתובת ללא ה - WWW לזו עם ה - WWW, נשתמש בקישור 301 ע”י אחד הכלים שהצגתי למעלה והרחבתי עליהם בפוסט קודם.

DigitalPoint, אחד מהפורומים המובילים לבעלי אתרים בכלל ולגוגל אדסנס בפרט, עורכים סקר בו נשאלים החברים בפורום כמה הם מרוויחים מדי חודש מגוגל אדסנס. אדגיש ואומר כי הסקר מייצג את חברי קבוצת הפורום של גוגל אדסנס באתר, אולם, כאמור, זהו הפורום הגדול ביותר (שאני יודע עליו) שמאחד משתמשים באדסנס. אני מעריך, עם זאת, שהממוצעים הכלל עולמיים נמוכים יותר שכן רבים מהחברים בקבוצה זו הינם משתמשים “כבדים” ומנוסים יותר.

כפי שניתו לראות, קרוב ל - 65% טוענים שהם מרוויחים פחות מ - $500, ואילו כ - 5% מרוויחים מעל $10,000 בחודש. זוהי תמונת מצב נוכחית של הסקר, יהיה מעניין להמשיך ולעקוב. אם יהיה שינוי קיצוני בתוצאות, אני אעדכן.

בעבר הדגשתי את חשיבות השימוש בכתובות נקיות באופן כללי, אולם לאור חשיבות העניין, אני רואה לנכון להרחיב בנושא ולהמליץ על מספר כלים שיעזרו לכם לעבור משוכה זאת בקלות.

באופן כללי, מנועי החיפוש יוסיפו לאינדקס שלהם ביתר קלות וביתר מהירות כתובות נקיות כגון:
http://www.your-site.com/catalog/products/cameras/4.html

אולם יתקשו לטפל בכתובות דינמיות, המכילות פרמטרים, כגון:
http://www.your-site.com/archives/index.php?catid=5&pid=4407

שימוש בכתובות נקיות מאפשרות למנועים לבדל את העמודים ע”פ שם הספריות ואף לקשר אותם למילות מפתח אותן ניתן לשלב בכתובת (למשל camera). שימוש בכתובות המכילות פרמטרים, לעומת זאת, מבלבלות את המנועים וגורמות להם לאבד חלק מהפרמטרים מה שאף יוביל אותם לדפים המציגים שגיאות או לדפים שאינם קיימים.

מלבד זאת, קל לראות שכתובות נקיות גם נעימות יותר לעין של המבקרים באתר, קלות יותר לזכירה ובאופן כללי מנעימות את חווית הגלישה באתר.

איך לשכתב כתובת דינמית לכתובת נקיה?
ניתן לשנות את כל המערכת הקיימת באתר אולם כמובן שזה לא רצוי, מרבית הפעמים אינו אפשרי ויותר מזה - אין כל צורך בכך. הרעיון הכללי הוא לקנפג מערכת על השרת שתמפה את הכתובת הנקיה לכתובת הדינמית המקורית. נשמע מסובך? לא אם נשתמש במערכות מן המוכן שניתן להוסיף לשרת ושיעזרו לבצע זאת בקלות:

מערכות שכתוב כתובות חינמיות (IIS):
urlrewriter
urlrewriting 

מערכות שכתוב כתובות חינמיות (APACHE):
mod_rewrite

מערכות דומות בתשלום (IIS):
isapirewrite
iisrewrite

הרעיון שעומד מאחורי מערכות אלו זהה: כתיבה של מערכת חוקים שמגדירה כיצד לפרש את שורת הכתובת. למשל, להגדיר למערכת כי productX.html יפורש ע”י המערכת כ - catalog.php?productID=X .
לכל המערכות הנ”ל סט חוקים ספציפי ויש להעזר במסמכי העזרה הרלוונטיים. יש לבחור, כמובן, את המערכת המתאימה לפלטפורמה של מערכת הפעלה ושרת האינטרנט בו נעשה שימוש.

לסיכום, שכתוב לכתובות נקיות יביא לשיפור משמעותי במיקום במנועי החיפוש, בייחוד באתרי מסחר מבוססי קטלוג שבהם השימוש בכתובות דינמיות הוא נפוץ ומסיבי.

התמקדות בנושאים
מאוד קל להתפתות ולהתפרס למספר נושאים רב, אולם כדי ליצור ולשמור על קהל קוראים נאמן, עדיף להתמקד במספר נושאים מצומצם ולבנות את הבלוג סביבם. בבחירת הנושאים, רצוי לנסות ולהתמקד בנושאים בהם קיים לך יתרון יחסי על שאר האוכלוסיה מבחינת ידע, ניסיון או יכולת התבטאות בכתב.

וודא שיש מספיק תוכן
גם אם הבלוג שלך חדש, יש צורך שיכיל מספיק תוכן כבר מיומו הראשון שכן מבקר שיכנס ויראה תוכן מועט לא יחזור בשנית וודאי שלא ירשם לפיד שלך, וזה בעצם מבקר “שרוף”. כלומר, עוד לפני שהבלוג משוחרר לעולם, יש לכתוב תוכן כדי למלאו כמה שניתן.

להזהר לא להתמקד בנישות צרות מדי
יש להזהר מלהתמקד בנושאי נישה צרים מדי, שלהם קהל קוראים פוטנציאלי קטן מלכתחילה. התמקדות שכזו תסיט את מירב המאמצים שלך מכתיבה נטו למאמצים למצוא קוראים.

המנע משימוש בתבנית ברירת המחדל
בוורדפרס למשל, תבנית ברירת המחדל, קובריק, הינה מאוד פופולרית ונמצאת בשימוש ע”י מאות אלפי בלוגרים. יש לנסות ולמצוא תבנית מתאימה פחות פופולרית, או, וזה הטוב ביותר, לעצב תבנית מאפס, תוך שימת דגש על יצירת עיצוב שיבדל את הבלוג שלך ממליוני בלוגים אחרים.

כתוב לעיתים קרובות, אך לא על חשבון איכות
כתיבה שוטפת תחזיר את הקוראים שוב ושוב, אבל זה לא אומר שצריך לכתוב רק עבור מטרה זו. צריך פשוט להקפיד על הזרמה שוטפת וקבועה של כתבות באיכות גבוהה. זה לא פשוט, אבל אף אחד לא אמר שלתחזק בלוג ברמה גבוהה זה פשוט…

סבלנות, והרבה
הבלוג שלך לא יביא קוראים בין לילה. מדובר בתהליך ארוך של כתיבה רבה, מילוי הבלוג בפוסטים רבים, איכותיים ומעניינים שלאורך זמן יביאו קהל קוראים באופן טבעי, שחלקו יהפוך לקהל קוראים נאמן ואף לכזה שימליץ על הבלוג לחבריו.  ס ב ל נ ו ת.

לינקים
לינקים לבלוג ולפוסטים שלך הם אחד האלמנטים החשובים ביותר ביצירת תנועה. לכן, יש לוודא כי לכל פוסט קיים פרמלינק (שכשמו כן הוא - קבוע!), לא למחוק פוסטים ישנים והכי חשוב - לכתוב תוכן ששווה להוסף קישור אליו!

אל תריץ מודעות פרסום רבות מדי
טעות חמורה היא להריץ פרסומות, כגון גוגל אדסנס, כבר מיומו הראשון של הבלוג; גם כך התנועה מיזערית והמודעות לא ייצרו רווח כלשהו, כך שהרצתן בבלוג רק ירחיקו קוראים. חשוב היטב בטרם תתחיל להריץ מודעות וגם כשתרגיש שהבלוג מבוסס דיו, עשה זאת בצורה מושכלת.

עד כה, מנועי החיפוש נתנו אפשרות לחסום עמוד שלם מבחינת רישום (robots.txt או META NOINDEX). עכשיו !Yahoo מחדשים ומודיעים כי מעתה ניתן לחסום טקסט ספציפי מעמוד מסויים ולמנוע מ - !Yahoo להשתמש בטקסט זה כחלק מאלגוריתם החיפוש.

מדוע אני מדגיש את עניין החסימה מבחינת האלגוריתם? מכיוון שמכל שאר הבחינות, !Yahoo מתייחסים לטקסט זה כרגיל - הטקסט נמצא באינדקס והעמוד עצמו ירשם, אלא ש - !Yahoo לא ישתמש בטקסט כחלק מהאלגוריתם לקביעת המיקום בתוצאות החיפוש.

השימוש בטג החדש הינו מאוד פשוט - יש להוסיף אטריביוט לקלאס:

robots-nocontent

הטקסט הבא, למשל, יהיה חסום מבחינת !Yahoo :

this text is blocked

או אף כחלק מאטריביוט קיים:

this text is blocked

נא לזכור שכרגע רק !Yahoo תומכים בטג זה, בתקווה שמנועים נוספים ילכו בעקבותיו.

האינדקס המשלים של גוגל מכיל דפים שגוגל יודע על קיומם, אולם אינו מרגיש צורך לחלוק בם עם הקהל הרחב. מדוע? בדרך כלל משום שגוגל מרגיש כי למידע בדפים אלה אין כל ערך מוסף באופן יחסי לדפים שכבר מופיעים באינדקס.

הנה דוגמה לדף הנמצא באינקס המשלים של גוגל. שימו לב שגוגל מציינים בתוצאות החיפוש כי מדובר באינדקס המשלים:

ניתן לבדוק האם חלק מאתרך נמצא באינדקס המשלים, ע”י החיפוש הבא:
site:YOUR-SITE_URL *** -view

שלא תטעו, לא מדובר במחלקת ענישה לאתרים בלתי רצויים (למרות שבעל אתר שרוב דפיו נמצאים שם מרגיש כך), וישנן מספר דרכי המלטות, המתבססות על כך שגוגל מעוניין לחלוק עם הקהל הרחב אתרים בעלי תוכן ייחודי וללא כפילויות:

1. ליצור טגי TITLE, META KEYWORDS, META DESCRIPTION ספציפיים לכל עמוד ועמוד באתר ולהשתמש במילות מפתח רלוונטיות לעמוד הספציפי. השימוש בתבנית זהה של כותרת המכילה טגים אלו בכל הדפים הינה טעות חמורה!

2. לוודא שדפי 404 אכן מחזירים 404 כחלק מהכותרת שמחזיר השרת, ולא 200, כפי שקיים במספר לא מועט של אתרים. כאשר מנוע מקבל כותרת 200 הוא מתייחס לאתר כקיים ומן הסתם - כל עמוד שכזה הינו זהה מבחינת התוכן. ניתן להעזר לשם כך ב - www.seoconsultants.com.

3. להשתמש ב -robots.txt כדי לחסום מהמנועים תוכן בלתי רצוי. מידע נוסף ניתן למצוא ב - www.robotstxt.org

4. להשתמש בטגים NOODP, NOYDIR לפי הצורך ובמידה שתאור האתר במדריכים אינו מעודכן. רק לפני מספר ימים הרחבתי על כך.

5. לנסות ולהשתמש בכתובות ידידותיות עם מספר מועט ככל האפשר של פרמטרים כחלק מהכתובת, שכן המנועים מתקשים עם כתובות אלו. ישנם מספר טריקים להשיג זאת, כגון שימוש ב -htaccess. באפאצ’י או ב URLRewrite ב - IIS.

6. ליצור מפת אתר ב - XML ולוודא שקיים קישור לכל העמודים הרצויים.

7. לבצע שימוש מושכל בלינקים פנימיים, כלומר בין העמודים לבין עצמם תוך שימת לב לטקסט בו משתמשים בלינק.

לסיום, יש להמתין מספר שבועות עד שהמבנה החדש יתעדכן ואז לבדוק שוב באמצעות החיפוש המתואר למעלה אם חל שיפור וחוזר חלילה.