בלוג קידום אתרים, שיווק ופרסום באינטרנט ובמנועי חיפוש

כידוע, יאהו, גוגל ולייב, כמו גם מנועים רבים אחרים מציגים בתוצאות החיפוש גם קבצי PDF. לפיכך, ההתייחסות לקבצי PDF צריכה להיות זהה להתייחסות לקבצי ווב סטנדרטיים מבחינת אופטימיזציה. עמודי PDF בד”כ עמוסים בתוכן גם כך, אז מדוע לא לנצל אותם כדי להגדיל את התנועה לאתר ממנועי החיפוש? הנה הפעולות העיקריות עליהן יש להקפיד באופטימיזציית מסמכי PDF:

1. תנאי ראשון ומרכזי - יש לאפשר אליהם גישה אינטרנטית, כלכל עמוד וובי אחר.

2. יש להוסיף קישורים למסמכי ה - PDF מעמודי ווב רגילים שכבר נמצאים במנועי החיפוש כמו גם ממפת האתר.

3. יש ליצור את קבצי ה - PDF באמצעות תוכנה ייעודית כגון PageMaker של אדובי או וורד, כדי שהמסמך יהיה מבוסס טקסט כך שהמנועים יוכלו לקרוא אותו. יצירה של PDF באמצעות תוכנה גרפית כגון פוטושופ למשל לא תביא לתוצאה הדרושה שכן המסמך יהיה מבוסס תמונה ולא מבוסס טקסט.

4. יש לנצל את נתוני ה - META של המסמך שניתנים להגדרה ע”י התוכנה. מידע זה יהיה קריא ע”י מנועי החיפוש גם הוא ומכאן חשיבותו.

5. יש להשתמש במילות מפתח רלוונטיות לתוכן כחלק משם המסמך.

6. יש לשלב את מילות המפתח הרלוונטיות למסמך בכותרות, בתוכן, בכותרות המשנה ובמידה והמשמך מכיל תמונות, שלב את מילות המפתח בתיאורי התמונה גם כן.

חשיבות ההסתגלות לחיפוש האוניברסלי של גוגל אינה מוטלת בספק וכבר נדונה כאן בעבר. אולם, מסתבר כי הצורה בה מוצג האתר בגוגל, לאחר הלחיצה על תוצאות החיפוש, בעצם מגבילה את כמות התנועה שהאתר יכול לקבל. שימו לב כי בלחיצה על תוצאת חיפוש של תמונה או וידאו, האתר עצמו מוצג במסגרת התחתונה ואילו התמונה עצמה או הוידאו מוצגים במסגרת העליונה.

דרך הצגה זו גורמת למספר בעיות:

1. מירב המשתמשים כלל לא מביטים באתר, אלא לוחצים מיד על הקישור לתמונה במסגרת העליונה.
2. משתמשים רבים, במידה ואינם רואים מיד את התמונה המלאה (למשל במקרה והיא לא נמצאת בראש העמוד), חוזרים מיד לתוצאות החיפוש. זאת ועוד, יתכן וזה אף נגרם מכך שהמסגרת העליונה של גוגל בעצם תופסת חלק נכבד מהעמוד.

ניתן לפתור זאת בקלות ע”י שימוש בג’אווה סקריפט שבעצם מונע מהאתר להפתח בתוך מסגרת. לחיצה על תוצאת חיפוש של אתר המכיל קוד זה תגרום לו להפתח בצורה סטנדרטית. נסו זאת ותבחינו בעליה מיידית של כמות העמודים הנצפים כתוצאה מחיפוש בגוגל:

<script type="text/javascript" language="JavaScript"> if (top.location != self.location) top.location = self.location; </script>

האם זה חוקי מבחינת גוגל? אין שום סימן המעיד שלא, מה גם שקוד זה הינו סטנדרטי ואין כל מניעה להשתמש בו בלי כל קשר למטרה ספציפית זו.

לפני כחודש הצגתי תוצאות של סקר שנערך בדיגיטל פוינט בו נשאלו החברים כמה הם מרוויחים בחודש מגוגל אדסנס. אתר נוסף מהתחום הרים גם הוא את הכפפה וערך סקר דומה, עם כמות משתתפים רבה אף יותר (660 מול 288 נכון לכתיבת שורות אלו). בסקר החדש טווחי הבחירה שונים במקצת ולכן שיקללתי אותם כמה שניתן כדי להקל על ההשוואה:

כפי שניתן לראות, גם בסקר זה מירב המשתתפים (74%) מרוויחים פחות מ - $500 לחודש. בסקר זה ניתנה אופציית בחירה נוספת מעניינת והיא “אינני משתמש כלל באדסנס”. 16% בחרו באופציה זו (לא הצגתי נתון זה בגרף אלא שיקללתי את הנתונים בלעדיו).

הבעיה המרכזית ששבה ועלתה לגבי גוגל אדסנס מיומה הראשון הוא שלך, כמפרסם, לא היתה אפשרות לדעת באילו אתרים תתפרסם מודעתך, לא כל שכן היה באפשרותך לבטל פרסום באתרים שלא מספקים את התוצאות הרצויות.
כמוצר ביניים, גוגל מאפשרים לפרסם באתרים ספציפים אולם המודל כאן הינו תשלום לפי 1000 חשיפות (CPM) ולא לפי קליק, מה גם שלא כל האתרים ברשת אדסנס פתחו אופצייה זו בפני המפרסמים (בייחוד האתרים האיכותיים יותר שמוכרים פרסום גם באופן עצמאי).
ולהלן החדשות - גוגל הודיעו כי מאתה ניתן יהיה, באמצעות דוח חדש, לקבל מידע על התנהגות המודעה עבור כל אתר ואחד מהאתרים עליהם התפרסמה: חשיפות, קליקים, המרות ועלות. באמצעות ניתוח הדוח ניתן להסיר אתרים שלא מביאים לתוצאות הדרושות ולמקד את מירב המאמצים באתרים הרצויים:

ברשת כה גדולה ומבוזרת כמו אדסנס, בה מגוון האתרים, איכותם והתפלגות התנועה בהם כה גדולה, דוח זה יכול להביא לעליה דרסטית בתוצאות הפרסום.
אופציה זו זמינה כרגע רק עבור מפרסמים מארה”ב אולם היא צפויה להיות זמינה למפרסמים מישראל בשבועות הקרובים. דחיה זו בישראל לא תזיק מדי ברגעים אלו שכן הדוח עדיין סובל מבאגים רבים ונתונים חסרים אולם בעיות אלו ודאי יבואו לפתרונן בימים הקרובים. כמו כן, המידע המוצג בדוח זה הינו מהראשון ביוני בלבד. ממספר דיונים בפורומים שונים ברשת שבחלקם אף משתתפים מהנדסים מגוגל ניתן להבין שאיסוף וניתוח מידע זה אינו טריויאלי כלל. אם עד כה גוגל שמרו מידע ברמה של מודעה מצד אחד (עם מידע מצטבר עבור כל האתרים שבהם פורסמה) ומידע על האתר מצד שני, עכשיו על גוגל לשמור מידע עבור הופעה של כל מודעה על כל אתר, ומדובר במיליארדים רבים של רשומות עבור כל יום.
אני רוצה להדגיש שוב - מדי פעם גוגל משיקים פיצ’רים נחמדים ומועילים שכדאי לשים אליהם לב. זה לא המצב במקרה הזה! חשיבות הדוח הזה הינה מכרעת ובשימוש נכון תביא לשיפור עצום ולכן חובה לעשות בו שימוש!

קומסקור, אחת החברות המובילות בעולם לניטור וניתוח תנועות גולשים ברשת פרסמה את חלוקת עוגת החיפוש לחודש אפריל:

ניתן לראות כי פרוסת העוגה של גוגל נדיבה במיוחד (49.7%), ולשאר המנועים נותר רק להאבק של חצי עוגה במה שנראה כמאבק פנימי ביניהם ,מאבק שלטעמי רק מחזק את גוגל ולא יצליח לפגוע בניתחו בעתיד הקרוב. פרשנים רבים ברשת צופים אומנם כי ההשקה המחודשת של Ask, המכונה Ask3D (נסו ותבינו למה) תפגע בגוגל, אולם לדעתי רק החלוקה הפנימית בין שאר המנועים תשתנה (אם בכלל). ימים יגידו, ובעוד חודשיים-שלושה, לכשיתפרסמו הנתונים של יוני-יולי - אני אעדכן. מנתונים אלו ניתן להסיק שלפחות בעתיד הקרוב (וכפי שהיה המצב עד כה), יש להשקיע את מירב המאמצים בגוגל, הן מבחינת אופטימיזציה, לינקים נכנסים והחיפוש האוניברסלי.

מזה מספר שבועות, ניתן לראות כי במודעות אדוורדס מודגשות ווריאציות של מילת החיפוש (כגון הטיית רבים), בניגוד לעבר, בו בוצעה הדגשה רק במקרה בו מילת החיפוש היתה זהה לחלוטין למילה שנקנתה. ניתן לראות לדוגמה כי בחיפוש למילה “מחשב” - הודגשה המילה “מחשבים” במודעת אדוורדס של WallaShops:

כידוע, אחוזי ההקלקה על מודעת אדוורדס בה מודגשת מילה גבוהים יותר מאשר אחוזי ההקלקה על מודעה ללא מילה מודגשת. משתמש אדוורדס מנוסה תמיד ייצור סט מודעות המכיל את המילה שקנה וזאת כדי לגרום להדגשת המילה במודעה בעת החיפוש. גוגל בעצם מקלים עלינו עכשיו את המלאכה שכן, אם נחזור לדוגמה של WallaShops, אין צורך ליצור מודעה נפרדת עבור המילה “מחשב” ומודעה נפרדת עבור המילה “מחשבים” שכן בשני המקרים תתבצע הדגשה עבור החיפוש “מחשב”. כמובן שיש להשתמש בהתאמה מורחבת (ללא שימוש במרכאות או סוגריים מרובעים) כדי שמלכתחילה גוגל יציגו את המודעה עבור החיפוש (אבל זה כבר נושא רחב מדי ואני אפרט עליו בעתיד הקרוב).
בדומה לפיתוחים ושיפורים רבים של גוגל, כמובן שזה לא נעשה רק מטוב לב - כפי שציינתי, הדגשת המילה מגדילה את אחוז ההקלקה והתשלום לגוגל נעשה עבור כל קליק בתוצאות החיפוש ולכן שינוי זה, מן הסתם, אינו מזיק לכיס של גוגל.

לזלו בוק, סגן נשיא בגוגל, העיד בפני הקונגרס ביום רביעי וטען כי חברות הטכנולוגיה בארה”ב יפסידו בתחרות על מוחות טכנולוגיים זרים לחברות בהודו ובסין עקב המיגבלה השנתית של 65,000 ויזות מסוג H-1B:

“5% מכוח העבודה של גוגל בארצות הברית מורכב מעובדים זרים בעלי ויזה H-1B, והם נוטלים חלק מרכזי בבניית מוצרי גוגל השונים כגון חדשות גוגל ו - orkut. גוגל קולטים 500 עובדים חדשים מדי חודש, והתחרות עם חברות זרות על מהנדסים, מדענים ומתימטיקאים, היא פראית.”

ויזת H-1B מאפשרת לחברות בארה”ב להעסיק עובדים זרים למשך 6 שנים, והמגבלה של 65,000 ויזות לשנה לא השתנתה מאז שנת 1990. באפריל, למשל, התקבלו 150,000 בקשות לויזת H-1B ביום אחד!

ואיך זה ישפיע עלינו? ובכן, אין ספק שעם הקמת המשרד השני של גוגל בארץ, גוגל רואה בכוח עבודה מישראל כלי חשוב, ובכל מקרה, העלאת המיכסה הינה כלל עולמית ותעזור לישראלים שמעוניינים בויזת H-1B.

בניגוד למקובל לחשוב, לשמות הקבצים אין חשיבות רבה בכל הנוגע לאופטימיזציה על פי מילות מפתח. אם בכל זאת אתם מעוניינם להשתמש בשמות קבצים, מנועי החיפוש יעדיפו שימוש במקף ולא בקו תחתון. מנועי החיפוש מתייחסים לקו תחתון כתו אמיתי ולא כרווח ולכן שימוש בקו תחתון לא יאפשר שימוש בביטוי מלא. מקף, לעומת זאת, דינו כרווח, ולכן כל מילה תקרא ע”י מנועי החיפוש בנפרד. זה יאפשר לנו לשתמש בביטויי חיפוש מלאים כשמות קבצים.

המשתמשים, לעומת זאת, יעדיפו שימוש בקו תחתון שכן למשתמש קל_יותר_לקרוא_משפט_המופרד_בקו_תחתון מאשר לקרוא-משפט-המופרד-במקף, ועם כל הכבוד למנועי החיפוש, למשתמשים עצמם יש חשיבות כלשהי גם כן.

לוורדפרד למשל,אף יש פלאג שהופך את המקף לקו תחתון בשמות הקבצים.

לסיכום, כפי שציינתי, אין כל צורך לשנות מבנה נוכחי של אתר מסיבה זו בלבד, שכן הטרחה הכלולה בכך לא שווה את התוצאות.

גוגל עדכנו את הקווים המנחים המשפיעים על ההחלטה באם לקבל אתר לאינדקס. אין בעדכון שינויים מרעישים, אולם לאור חשיבות הדבר, רענון קצר לא יזיק:

• יש להימנע משימוש בטקסט נסתר או בלינקים נסתרים.
• השימוש בדפים מוסווים (cloaking) - אסור.
• אין לשלוח פניות אוטומטיות לגוגל (כגון שימוש בתוכנות כ - WebPosition Gold).
• אין להעמיס את האתר במילות מפתח שאינן רלוונטיות לתוכנו.
• יש להימנע מתוכן משוכפל שנוצר ע”י שמות מתחם שונים, עמודים זהים וכדומה.
• אין ליצור עמודים שיוזמים התקנת וירוסים, רוגלות וכדומה.
• איך ליצור “עמודי פתיח” שנועדו אך ורק למנועי החיפוש כאשר התוכן המוצג לגוגל חייב להיות זהה לתוכן המוצג לעין אדם.
• אם האתר הינו חלק מרשת אתרי שותפים, יש להביאו למצב שהוא מספק תוכן ייחודי כלשהו. אתרי שותפים בעל תוכן זהה לא ירשמו באינדקס.

נגעתי בנושא כאשר עדכנתי לגבי החיפוש האוניברסלי של גוגל, אולם יש מקום למעט יותר פרטים בנוגע לדרכי ההסתגלות לכך. רק כדי לרענן מעט את הזיכרון, אנחנו מחפשים דרכים להופיע בתוצאות החיפוש האוניברסלי של גוגל שמכילות עכשיו גם ווידאו, תמונות, חדשות וכדומה כחלק מתוצאות החיפוש הרגילות:

1. ווידאו - YouTube היו פופולריים עוד לפני רכישתם ע”י גוגל, ועל אחת כמה וכמה עכשיו. הדרך היחידה להופיע בתוצאות אלו היא להעלות ווידאו לרשת. הדוגמאות לכך הינן אינסופיות - סרטון הדרכה למוצריך או שירותיך, סרטון של מקום הנופש או המלון בו הינך מציע דיל, סרטון ווידאו של הפוסטים שלך וכיוצא בזה. CamStudio ו - camtasia הינן תוכנות שיעזרו לך להמיר תוכן ממסך המחשב שלך לווידאו. העלה את הסרטונים לאתרי שיתוף הווידאו ושים לב שהינך מקשר אותם לטג המתאים כדי להקל על החיפוש.

2. בלוג - אחד האלמנטים החשובים ביותר למנועי החיפוש הוא תוכן עדכני, משתנה ורב. הוספת בלוג לאתר העסק עונה בדיוק על צרכים אלו ועכשיו עם החיפוש האוניברסלי יש גם בונוס נוסף - הופעה בתוצאות החיפוש מאינדקס הבלוגים.

3. תמונות - בדומה לווידאו, העלה לאתרי שיתוף התמונות תמונות רלוונטיות לעסק וקשר אותן לטג המתאים. אין המדובר בגרפיקה מהן בנוי אתרך אלא תמונות, שרטוטים וכדומה.

4. חדשות - השקת מוצר חדש? שרות חדש? השתמש באחד משרותי הפצת ההודעות לעיתונות (ל - BusinessWire ו- PRNewsWire למשל יש גם נציגות בישראל וקיימים גם שרותים חינמיים רבים) כדי להגיל את סיכוייך להופיע בחיפוש האוניברסלי הכולל גם חדשות. גם כאן יש בונוס נוסף - תנועה המגיעה מהודעות לעיתונות איכותית יותר ובעלת סיכוי גבוה יותר להפוך למשהו ממשי מאשר תוצאה רגילה.

אז מה הלאה? ובכן - בשוטף, יש לשלב כל מוצר, שרות או מידע חדש המוצג באתרך גם בדרכים המופיעות למעלה, וגם לגבי תוכן קיים - לנסות ולהמיר אותו כך שיתאים לדרכים המפורטות.