בלוג קידום אתרים, שיווק ופרסום באינטרנט ובמנועי חיפוש

ככלל, וורדפרדס עושים עבודה לא רעה בהתאמת פלטפורמת הבלוגים למנועי החיפוש, על אחת וכמה כיום, כאשר גוגל תומכים בהפרדת מילים גם ע”י קו תחתון (ולא רק ע”י מקף). אולם, התמיכה אינה מושלמת, בעיקר בכל הקשור לטגי הטייטל וה - META של העמודים הפנימיים, כלומר עמודי הפוסטים, הארכיון, הקטגוריות והחיפוש. בפוסט זה אני אפרט בנוגע לטג הטייטל ובהמשך אגע גם בטגי ה - META.

טג הטייטל מוצג, במצב ברירת המחדל, באופן הבא:

שם הבלוג | כותרת הפוסט

החיסרון טמון בכך שטג הטייטל מכיל קודם את שם הבלוג ורק אחר כך את כותרת הפוסט, כלומר - שם הבלוג הכללי מופיע קודם. במצב אופטימלי, ובהמשך לפוסט לגבי האינדקס המשלים של גוגל וחשיבות התוכן הייחודי, היינו מעדיפים לראות קודם כל את כותרת הפוסט. כידוע, מנועי החיפוש מייחסים חשיבות גבוהה לטג הטייטל ולכן עלינו לשאוף שטג זה יהיה האופטימלי ביותר לעמוד הספציפי. זאת ועוד, הצגת כותרת הפוסט תגביר את חווית המשתמש, שכן הכותרת המתאימה ביותר תופיע בחלון הדפדפן. הפתרון טמון בפלאג של וורדפרס שנקרא אופטימל טייטל (יש פלאגים דומים נוספים, חלקם מתוחכמים יותר, אולם אני מחבב את הפלאג הספציפי הזה שכן הינו פשוט ועושה 95% מהעבודה), שבעצם מחליף את המיקום של שם הבלוג עם כותרת הפוסט:

כותרת הפוסט | שם הבלוג.

ההתקנה הינה פשוטה ביותר ובעמוד ההורדה הנ”ל ניתן למצוא את ההוראות המדויקות.

כידוע, וכפי שציינתי בעבר, גוגל התייחסו למילים מופרדות בקו תחתון כמילה אחת. אם היה ברצוננו לשלב מילת מפתח כשם קובץ למשל, היה עלינו להשתמש בפורמט your-desired-keyword.html ולא בפורמט your_desired_keyword.html. באם היינו משתמשים באפשרות השניה, לא היה באפשרות גוגל לפרק את שם הקובץ ובעצם מילת המפתח הפכה להיות חסרת משמעות (הרי מי מחפש גיבוב מילים מחוברת בקו תחתון…). רבים אף הגדילו לעשות ופיתחו פלאגים לפלטפורמות הבלוגים השונות בהן קו תחתון היתה האפשרות היחידה, כגון הפלאג של וורדפרס.

כבר בעבר לא הסכמתי עם גישה זו וטענתי כי למרות “הפסד האופטימיזציה” בשימוש בקו תחתון, לעין האדם קל הרבה יותר לקרוא מילים מופרדות בקו תחתון מאשר מילים מופרדות במקף. בסופו של דבר, אנו בונים אתר עבור אנשים, לא עבור מנועים.

וראו זה פלא - גוגל הודיעו כי מעתה מילים מופרדות בקו תחתון ניתמכות באלגוריתם החיפוש ואין צורך יותר לעשות שמיניות באוויר כדי להמיר את שמות הקבצים מקו תחתון למקף.

אסכם ואומר כי קצת חדשות טובות (עם כל השביתות במשק) אף פעם לא הזיקו והנה גוגל באים לעזרתינו בפרט שאומנם היה קטן אך מציק.

בתזמון מצויין, זמו לא רב לאחר הפוסט לגבי אופטימיזציה של קבצי PDF, גוגל מודיעים על השקת טג חדש, X-Robots-Tag, שמאפשר הכנסת טג META ROBOTS גם בקבצים שאינם קבצי HTML, כגון קבצי PDF, קבצי קול, ווידאו וכדומה. מכיוון שלא ניתן להוסיף טג לתוכן של קבצים אלו, על טג זה להישלח כחלק מכותרות ה - HTTP.

מניעת הכנסת הקובץ לאינדקס:

X-Robots-Tag: noindex

מניעת שמירת מטמון של הקובץ, כמו גם הצגת תאורו בתוצאות החיפוש:

X-Robots-Tag: noarchive, nosnippet

הוצאת העמוד מהאינדקס לאחר תאריך ספציפי (בדומה לטג ה META הזהה):

X-Robots-Tag: unavailable_after: 23 Jul 2007 10:30:00 GMT

הוספת כותרת HTTP ניתמכת ע”י כל אחת מפלטפורמות הפיתוח כגון PHP ,ASP וכדומה, הן ברמה של עמוד ספציפי והן ברמה של ספריה או אף אתר שלם, כמו גם ע”י IIS ו - APACHE.

פעמים רבות, בעלי אתרים מתייאשים משימוש בגוגל אדסנס עקב אחוז הקלקה נמוך הנובע מהצגת מודעות בלתי רלוונטיות לאתר, כמו גם תמחור נמוך של כל קליק. גוגל אדסנס, כידוע, סורקת את הטקסט באתר ועל פיו מתקבלת החלטה איזה סט מודעות להציג. כמובן שלמערכת השיקולים נכנסים גם מיקום המשתמש, המחירים המוצעים וכדומה, אולם מערכת שיקולים זו נכנסת לפעולה רק לאחר שנקבעו מילות המפתח על פי סריקת הטקסט. מעצם היותה מערכת קונטקסטואלית אוטומטית, במקרים רבים גוגל יחטיאו במציאת מילות המפתח הרלוונטיות ביותר ועלולים דווקא ל”הטפל” לקטע ספציפי באתר (כגון תפריט, קטעי חדשות וכדומה) שלא מייצג נכונה את האתר מבחינת תוכן.

גוגל, בהיותם מודעים לבעיה זו, מאפשרים לנו לכוון את הרובוט הקונטקסטואלי לקטעים הרצויים לנו באתר או לחילופין, להרחיק את הרובוט מקטעים לא רצויים (כגון תפריט, כותרת תחתונה וכדומה). הדרך לבצע זאת מאוד פשוטה:

סימון קטעים מומלצים עבור הרובוט הקונטקסטואלי:

יש להוסיף את טגי ה - HTML הבאים סביב קטעי הטקסט הרלוונטיים ביותר:

!-- google_ad_section_start --

הייתי מעוניין שגוגל ישתמשו בקטע קוד זה עבור המנוע הקונטקסטואלי ולכן הקפתי אותו בטג google_ad_section

!-- google_ad_section_end --

סימון קטעים בלתי רלוונטיים:

!-- google_ad_section_start(weight=ignore) --

גוגל אדסנס יתעלמו מטקסט זה

!-- google_ad_section_end --

ניתן להשתמש בטג זה פעמים רבות בתוך כל עמוד כדי להגיע לרלוונטיות מקסימלית אולם יש לוודא כי ישנה כמות מספקת של טקסט בכל מקטע קוד שכזה, אחרת לא תהיה לכך כל אפקטיביות.

וכהערה אחרונה - גוגל מזהירים ומבקשים להשתמש בטג זה בחוכמה ולא לנסות ולהטות את נושא המודעות באמצעותו.

פורסם לאחרונה ע”י דן קרואו מגוגל, כי גוגל ישיקו טג חדש, “unavailable_after”. טג זה יאפשר לך להודיע לגוגל כי עמוד מסויים לא יהיה זמין לאחר התאריך המצויין בו, ולכן על גוגל להוציאו מהאינדקס בתאריך זה.
טג זה שימושי ביותר כאשר הינך מציע מבצעים מיוחדים לתקופת זמן מוגבלת, ואינך מעוניין שהעמוד המדווח על מבצעים אלו יהיה זמין לאחר שהמבצע נגמר. עד היום היה עליך, במקרה שכזה, להשתמש ב NOINDEX כדי למנוע מראש את הכנסת העמוד לגוגל (טקטיקה בה נוקטות רבות מהחברות המציעות מבצעים לזמן מוגבל, וראה לדוגמה את מייקרוסוםט אד סנטר -http://www.startadcenter.com/200unoffdm), אולם אז אתה מאבד לשווא עמוד שיכול היה להביא תנועה דרך תוצאות החיפוש. טג זה יפתור בעיה זו בצורה אלגנטית ואם יאומץ ע”י שאר המנועים וע”י חברות המציעות מבצעים לזמן מוגבל, אין ספק כי יגביר את חווית המשתמש וישפר את הרלוונטיות של תוצאות החיפוש.

השתתפות פעילה בפורומים הינה דרך עתיקת יומין ליצירת קישורים נכנסים לאתר, כמו גם הגדלת התנועה לאתר ויצירת מוניטין. בימים אלו, עם הגדילה המאסיבית של תעשיית הבלוגים, השתתפות פעילה במתן תגובות לבלוגים יעילה לא פחות מהשתתפות בפורומים. שתיים עד שלוש תגובות ביום בבלוגים שונים הקשורים לתעשייה בה עוסק אתרך יעשו פלאים הן לקישורים הנכנסים לאתרך, הן למוניטין שלך והן להצבתך כמוביל דעת קהל בתחום.

באופן טבעי, עכשיו תעלה השאלה לגבי טג ה - NOFOLLOW בו משתמשים בלוגים רבים. ובכן, הנה כמה נקודות שיש לשקול בטרם תפסול מתן תגובות בבלוגים מסיבה זו:
1. בניית קישורים נכנסים לשם שיפור ה - PageRank זה חשוב, אך לא החשוב ביותר. מטרתינו היא ליצור תנועה לאתרך, יצירת מוניטין וחשיפתו לתעשייה. מתן תגובות בבלוגים תשיג מטרה זו. זכור - עין האדם אינה פוסלת קישורים ע”פ טג זה או אחר!
2. לא כל המנועים משתמשים בטג ה -NOFOLLOW. יאהו למשל, יציג קישורים נכנסים גם אם קיים טג ה -NOFOLLOW, כמו גם אסק.

השתכנעת בנחיצות של השתתפות פעילה במתן תגובות בבלוגים? כך תעשה זאת נכון:

1. לעולם אל תוסיף קישור לאתרך במקום שאינו מיועד לכך, כגון הנושא או התוכן, שכן זה יוביל לחסימתך המיידית בבלוג ממתן תגובות נוספות בטענת ספאם. בלוג שמעוניינים לשלב קישורים בתגוכות, ייצור שדה מיוחד לכך (”כתובת אתר”) בעת הוספת התגובה. השתמש בשדה זה בלבד.
2. באם הינך בעל עסק גדול, עודד את עובדיך (המוכשרים לכך) להשתתף במתן תגובות בבלוגים כחלק משגרת עבודתם. מדובר במספר דקות בלבד ביום לכל עובד והתוצאות לא יאחרו לבוא.
3. באם הינך מעסיק חברה לקידום אתרך, דרוש להוסיף תגובות בבלוגים כחלק מהקמפיין.

לסיכום, זכור כי השתתפות פעילה במתן תגובות בבלוגים הינה יעילה ביותר גם לטווח הארוך. מעצם המבנה של פלטפורמות הבלוגים, בהן ההסטוריה של הפוסטים והתגובות נשמרת, האפקטיביות של התגובות מצטברת ומעצימה לאורך השנים.

קל הרבה יותר להגיע למיקומים גבוהים בתוצאות חיפוש התמונות בגוגל מאשר בתוצאות החיפוש הרגילות, ולו משום העובדה שכמות התמונות הייחודיות ברשת קטנה עשרות מונים מכמות העמודים. אם נערוך לדוגמה חיפוש ל - iPhone, נראה כי (נכון לעכשיו), קיימות 133,000,000 תוצאות חיפוש רגילות מול 3,170,000 תוצאות חיפוש תמונות. אומנם, רוב המשתמשים בחיפוש התמונות לא בהכרח מחפשים להכנס לאתרך כקונים, אלא מחפשים תמונות לצפיה בלבד או לשימושם האישי כגון בבלוג, באתר וכדומה, אולם אף על פי כן, כמות התנועה לאתרך בעלת פוטנציאל לגדול בעשרות מונים, בייחוד אם תשתמש בסקריפט שהצגתי בפוסט הקודם בנוגע לחיפוש תמונות בגוגל.

כיום, הטכנולוגיה של ניתוח תמונות ע”י מנועי החיפוש וקיטלוגן בהתאם עדיין בחיתוליה ולכן המנועים משתמשים במידע הנמצא בעמוד כדי לקטלג את התמונה. על כן, יש להקפיד על האלמנטים הבאים בבואנו לבצע אופטימיזציה של תמונות:
1. שם הקובץ - יש להתאימו לנושא התמונה, למשל iPhone.jpg.
2. תג ה- ALT - יש להתאימו גם כן לנושא התמונה, אך בקיצור, למשל “Apple iPhone”.
3. טג ה - TITLE - כאן ניתן להתפרע מעט יותר ולשלב הסבר מעט יותר רחב, למשל “The New Apple iPhone”.
4. באם מדובר בבלוג, והתמונה שייכת לפוסט מסויים, יש לוודא כי כותרת הפוסט קשורה גם היא לנושא.
5. גודל התמונה - אני מעדיף להציג תמונות שמתקרבות לרף העליון מבחינת רזולוציה, שכן לא תמצאו משתמש אחד שאינו מתאכזב כאשר הוא נתקל בתמונה המתאימה לצרכיו אך מוצגת ברזולוציה נמוכה.
6. כאשר הינך מגיע למצב בו התמונות אכן מופיעות בתוצאות החיפוש, סרוק בעיון את שאר התמונות שגוגל מציג בתוצאות וודא שהתמונה שלך הינה האיכותית, הברורה והמעניינת ביותר. אם יש צורך - החלף אותה באחרת, כאשר שאר הפרמטרים שפורטו למעלה נשמרים, כמו גם מידות התמונה.

לסיכום - השגת מיקומים טובים לתמונות קלה הרבה יותר מקידום אתר מלא, יש רק להקפיד על הנקודות הנ”ל עבור כל תמונה ותמונה והתוצאות לא תאחרנה לבוא.

בהמשך לסדרת הפוסטים בנושא החיפוש האוניברסלי של גוגל, ולאור חשיבותו הרבה, אני רוצה לחלוק עמכם דרכים לאופטימיזצית תמונות בפליקר, שכן תמונות מפליקר מככבות בתוצאות החיפוש בגוגל, מה גם שהינו אתר שיתוף התמונות המוביל.

לא רבים יודעים זאת, אולם פליקר מאפשרים להכניס טגי HTML בתיאור התמונה, כולל תגי עוגן ללינקים (A HREF). תאור זה יופיע מתחת לתמונה בפליקר ויכלול את הלינק שהוסף בתאור. זה מאפשר לנו בעצם ליצור לינקים מאתר פליקר לאתר שלנו. כמובן שרצוי להוסיף לינק לעמוד פנימי הקשור באופן ישיר לתמונה ולא לעמוד הראשי.

הוספת תאור לתמונה בפליקר נראה כך:

ולהלן התוצאה - כפי שניתן לראות, התאור מופיע מתחת לתמונה והוא כולל גם את הלינק:

נכון לעכשיו, הלינקים מפליקר ישירים ולא כוללים NOFOLLOW ולכן גם לא מזיקים מבחינת לינקים נכנסים, אולם, אני מעריך שזה ישתנה בעתיד הקרוב. למרות זאת, לדעתי, התועלת במקרה הזה אינה בלינקים הנכנסים, אלה בתנועה  שתיזרום לאתרכם:
1. תנועה מתוצאות החיפוש של גוגל.
2. תנועה ממשתמשי פליקר עצמם שיגיעו מלחיצה על תאור התמונה, שעכשיו יכיל גם לינק.

נתקלתי היום במודעת אדוורדס המשלבת עברית ואנגלית:

כפי שניתן לראות, השילוב בין אנגלית לעברית, הן בכותרת והן בתוכן, שגוי. נראה כי גוגל לא התאימו את המערכת באופן מושלם לעברית. יתכן שזה המצב בגלל שהקידוד של האתר עצמו הוא אנגלי, אולם מודעות האדסנס מוצגות ב - iframe כך שניתן להתאים את הקידוד. למרבה האירוניה, המודעה היא של גוגל עצמם…

בפוסט קודם הדגשתי את חשיבות הלינקים הנכנסים כמו גם הטקסט הצמוד אליהם, מיקומם באתר ואף העמודים באתר אליו הם מפנים. נושא שאני רוצה לכסות כעת הוא אתרי המקור ואיכותם. במהלך בניית קמפיין של קניית או חילופי לינקים יש לנסות ולהתמקד באתרים איכותיים ולהמנע ככל האפשר מאתרי רשת ואתרים לא איכותיים. זכור - איכות הלינקים חשובה לאין ערוך מכמותם! להלן מספר נקודות שיעזרו להמנע מאתרים לא איכותיים:

אתרים חדשים עם מעט לינקים נכנסים - רצוי להימנע מאתרים חדשים, גם אם ה - PageRank שלהם הוא 4-5. להשיג PageRank של 4-5 תוך עדכון אחד או שניים של גוגל זו לא תורה מסיני. ניתן ורצוי להשמש בכלי WHOIS כגון www.dnsstuff.com כדי לבדוק מתי נרשם האתר, כמו גם לבדוק את איכות הלינקים הנכנסים אליו.

אתרי רשת - אתרי רשת בד”כ נמצאים בבעלות אדם אחד או חברה וכל מטרתם היא חילופי או מכירת לינקים. בד”כ המראה של אתרים אלו יהיה דומה, כאשר גם מיקום הלינקים היוצאים יהיה זהה. מחירי הלינקים באתרים אלו בד”כ יהיו נמוכים שכן הם מתמקדים בכמות ולא באיכות.

תוכן - האם נראה שהאתר נבנה עבור אנשים או מנועים? אם התשובה היא מנועים - עבור לאתר הבא. אך ורק אתרים בעלי תוכן ייחודי ועדכני שנבנו עבור אנשים, ולא עבור מנועים, יזכו באהדת המנועים לאורך זמן.

איכות הלינקים היוצאים - בדוק את האתרים אליהם קיימים כבר לינקים באתר. האם אלו אתרים איכותיים שהיית מעוניין שאתרך יופיע לצידם? האם אלו אתרים בעלי תוכן? האם אלו אתרים ותיקים? האם נושאם של האתרים דומה או שכלל אינם קשורים אחד לשני?

בשורה התחתונה, הנחיות אלו אינן יכולות להחליף הגיון בריא אולם רצוי לשלוף אותן מהזיכרון בעת הצורך.