בלוג קידום אתרים, שיווק ופרסום באינטרנט ובמנועי חיפוש

חוסר היכולת המוכחת של מנועי החיפוש להתמודד עם כתובות דינמיות מתחיל להראות סימני שיפור עם השקת מוצר הבטא של יאהו במסגרת ה - Site Explorer שלהם (המקביל לכלי הוובמסטרס של גוגל).
כפי שכבר דנו במסגרת המלצותי להשתמש בכתובות סטטיות (”נקיות”) והכלים שתיארתי שבאמצעותם ניתן לעשות זאת במינימום מאמץ, אזכיר רק ואומר כי מנועי החיפוש מתקשים להתמודד עם פרמטרים רבים בשורת הכתובת, וחמור מכך, נוהגים לשמוט חלק מהפרמטרים, מה שמוביל אותם לדפים המציגים שגיאות או לדפים שאינם קיימים.

יאהו הרימו את הכפפה ומאפשרים עכשיו לבעלי חשבון Site Explorer לציין מספר פרמטרים דינמיים המהווים חלק אינטגרלי משורת הכתובת, והפעולות שעל יאהו לבצע כשהוא נתקל בהם.

כפי שניתן לראות קיימות שתי אפשרויות:

1. להפוך סט פרמטרים מסויים לסט אחר, מסומן “1″ בדוגמה.
2. להסיר סט פרמטרים מסויים משורת הכתובת, מסומן “2″ בדוגמה.כלי זה יאפשר אינדוקס מלא יותר של אתרים דינמיים, יעזור לפתור בעיות של תוכן משוכפל, יפחית את “מלכודות” המנועים שגורמות לעצירת האינדוקס המלא ולא פחות חשוב מכך - כתובות נקיות יותר כחלק מתוצאות החיפוש.

ועכשיו לתכלס - אני הרי לא משכנע אף אחד שהכלי הזה באמת קריטי במקרה הספציפי הזה, כי כמה תנועה אתם כבר מקבלים מיאהו, אבל חוזקו של הכלי הוא בניענוע של גוגל לכיוון הזה גם כן, שאולי אף יגיבו עם כלי חזק וידידותי אף יותר.

לפני מספר חודשים הדגשתי את חשיבות הפידים המלאים שיש לספק לקוראים לעומת פידים חלקיים. כזכור, הדיון סבב סביב השאלה האם פידים מלאים יביאו בעצם לירידה בפופולריות ובכמות הדפים הנצפים שכן לקורא אין כל צורך יותר להכנס לאתר כדי לצרוך את תוכנו.

בזמנו סיכמתי את הנושא בכך שהמלצתי להשתמש בפידים מלאים, ממספר סיבות, ואני רוצה לחלוק עמכם מקרה קיצוני של בלוג פופולרי שנהג לספק פידים מלאים בעבר ועכשיו הוא מספק פידים חלקיים בלבד, מה שהביא לבאזז תיקשורתי גבוה וליבה את הדיון בנושא.

המדובר בבלוג פריקונומיקס, שלאחרונה, לאחר שהתקיים כבלוג עצמאי, נכנס תחת מטריית הבלוגים של ניו יורק טיימס. כחלק מהמעבר, ניו יורק טיימס קיבלו החלטה שהבלוג יספק אך ורק פידים חלקיים. התוצאות לא איחרו לבוא - מאות תגובות נזעמות וביטול רישומים רבים לפיד.
לטקדירט היתה הארה בנושא, ולטענתם (מה שמחזק את דעתי גם כן), פידים מלאים מקלים על חווית המשתמש ולכן הסיכוי שהקורא יקרא, יבין ויפנים את הכתוב רב לאין שיעור, ולכן הסיכוי שיעביר את הכתוב באימייל לחבריו, ישלח לדיג וכדומה הרבה הרבה יותר גבוה, מה שייצור תנועה רבה יותר של משתמשים חדשים שייכנסו לאתר, יירשמו לפיד המלא, ובתורם, יעבירו את המידע הלאה גם הם.

לסיכום, לפעמים עדיף לספק לצרכן את הרצוי לו בצורה הידידותית ביותר כדי לקבל ערך מוסף גבוה יותר בעשרות מונים בעתיד.

קיבלת החלטה, בשעה טובה (ואולי אפילו עקב המלצותי החמות), שהעסק שלך זקוק לבלוג בנוסף לאתר? קודם כל, החלטה נבונה. אולם, בטרם תתחיל, יש מספר נקודות שיש לשים אליהן לב, במיוחד כשמדובר בבלוג עיסקי:

1. מידע על כותב הבלוג - יש החושבים כי אם מדובר בבלוג עסקי, אין צורך לציין את שם הכותב הספציפי. הרי הבלוג שייך לחברה, ולא לכותב, אז מה הטעם? ובכן - טעות! גם בלוג של חברה צריך לפנות לקוראים באופן אישי, כמו גם לענות על תגובות באופן אישי. רצוי גם לתת רקע קצר על הכותב. וכדרך אגב - אין כל מניעה שיהיו מספר כותבים.

2. רישום ידידותי - הוסף כפתור רישום ברור וגדול ל - RSS, כמו גם לקבלת עידכונים באימייל (לפידברנר ולפידבליץ יש שרות שמאפשר זאת). על תקשה על משתמש שמעוניין להתעדכן בתוכן של הבלוג - תן לו את כל הכלים לעשות זאת בקלות.

3. תגובות - אפשר מתן תגובות בצורה הכי מהירה וידידותית שאפשר, ואל תכריח משתמשים להרשם כדי להגיב. ככל שתעודד מתן תגובות וניהול דיון כך האפקטיביות של הבלוג תגדל.

4. השתתף באופן פעיל במתן תגובות - משתמשים מגיבים בבלוג? אל תתעלם. הגב לעניין, בקש פידבקים נוספים ועודד את המתשמשים להגיב ולהשתמש בבלוג כנקודת קשר אפקטיבית עם החברה.

5. חיפוש - לאורך זמן, הבלוג יתחיל להתמלא במידע רב ומועיל. וודא כי קל למצוא את המידע ע”י שימוש מושכל בטאגים, קטגוריות וחשוב מכל - אופציית חיפוש, כמו גם גישה מלאה לכל הפוסטים בעבר ע”י שמירת ארכיון מלא.

6. פרסומות - בהנחה שמדובר בבלוג של העסק, הבלוג הוא לא מקור ההכנסות העיקרי, ולכן המנע משימוש מוגזם בפירסומות שכן זה יוריד מאמינות הבלוג מבחינת המשתמשים.

נתחיל מ”מדוע לעשות זאת” כי החלק הזה קצת יותר מעניין מאיך.
רבים מהמשתמשים בוורדפרס מריצים גם מודעות אדסנס. המודעות המוצגות הינן של מפרסמים שבחרו לפרסם במילת המפתח הרלוונטית או באתר הספציפי. בעת פתיחת הקמפיין הפרסומי, המפרסם מתבקש לציין את התקציב היומי שלו, כאשר כברירת מחדל, התקציב מחולק בצורה שווה לאורך כל היום. אז מה הקטץ’? גוגל “מזרימים” את התקציב היומי של כל המפרסמים באותה שעה (12 בלילה), ולכן, בשעות אלו המחיר לקליק יהיה הגבוה ביותר שכן אז לרוב המפרסמים יש עדיין תקציב יומי פעיל, גם לאלו בעלי התקציב הנמוך, ולכן התחרות על כל מילה רבה יותר. ככל שיעברו השעות, מודעות בעלות תקציב יומי נמוך ייעלמו שכן תקציבן נגמר ולכן המחיר לקליק יירד.
כל ההקדמה הנ”ל מובילה אותנו למסקנה שעדיף לפרסם פוסטים חדשים בשעה 12:00 בלילה שכן התגמול לתנועה שתזרום לאתר בשעות אלו מבחינת אדסנס תהיה הגבוהה ביותר ובד”כ פוסטים חדשים מזרימים תנועה רבה יותר ברגע פרסומם.

עכשיו נגיע לקטע של “איך עושים זאת”. להלן שתי דרכים:

1. פשוט לפרסם את הפוסט בשעה 12:00 בלילה. זה במקרה שאתם ערים בשעה זו.

2. להשתמש בפונקצייה של שינוי זמני הפרסום בוורדפרס - פתחו את לשונית ה”שינוי זמני פרסום” ובחרו את התאריך והשעה הנחוצה:

תראו - זה לא מדע מדוייק ויש יוצאים מן הכלל כגון מפרסמים שבוחרים לפרסם רק בשעות הפעילות של העסקים בארץ ויכולה לעלות גם השאלה לגבי כמות התנועה הפוטנציאלית בשעה 12:00 בלילה מול שעות אחרות. עם כל זה - ההשפעה של מפרסמים קטנים בעלי תקציב נמוך על המחיר לקליק היא רבה ביותר וזה שווה ניסיון.

אשמח לקבל קייס סטאדיס שלכם בנושא ולפרסמם בעתיד.

לא יאומן. שוטר חדש הגיע לשכונה והביא עימו שלל חוקים חדשים שהאחרון שבהם כבר עובר את גבול הטעם הטוב - גוגל עדכנו את הקווים המנחים שלהם לבעלי אתרים ומדגישים, פיקסל שחור על גבי פיקסל לבן, שאסור להחליף לינקים, או בעברית פשוטה - “שים קישור אלי ואוסיף קישור אליך” - לא עוד!:

מט קאטס ידידנו מגיב על כך בצורה פשוטה (תרגום חופשי):

“בעלי אתרים חופשיים לעשות כרצונם באתר שלהם וגוגל חופשי לעשות כרצונו באינדקס שלו”.

אכן, גוגל יכולים לעשות ככל העולה על רוחם באינדקס אולם הרושם המתקבל הוא שגוגל פשוט לא מסוגלים, טכנית, אלגוריתמית או עיסקית, לטפל בצורה משביעת רצון בספאם בצד שלהם, אז הם פשוט מגלגלים את זה לקהילת בעלי האתרים. סה”כ, המטרה של גוגל צריכה להיות (גם) חווית משתמש נוחה ונעימה, תוצאות רלוונטיות, אך יותר מכך - תוצאות ובהן אתרים מושקעים, בעלי תוכן. כפי שאני רואה את זה, בעל אתר שמתאמץ ומשקיע בקידום האתר ובבניית לינקים, ורואה שיפור בתוצאות החיפוש, ימשיך להשקיע ולפתח את האתר ובכך יספק למשתמש חווית גלישה מלאה ומספקת.

לאיזה מצב גוגל רוצים להגיע? שכל תוצאות החיפוש יראו כמו עמודים ב- MySpace ?

ומה לגבי טראקבקים? הרי כאן איך לך אפילו שליטה על כך. אולי גוגל רוצים לחסל גם את השוק הזה? הרי אפילו בבלוגים שלהם יש טראקבקים.

זאת ועוד, אפילו גוגל עצמם מפרים את חוקיהם שלהם - אם תיכנסו לבלוג של גוגל מרצ’נט תראו שגוגל מפרטים קייס סטאדיס של אתרים שמשתמשים בשרות, תוך הוספת לינקים לאתר, ומעבר לזאת - לינקים לעמודים פנימיים באתר הכוללים טקסט מתאים בלינק עצמו!

שמעתי מישהו אומר צביעות?

שלא תיטעו - בקייס סטאדיס האלו גוגל עושים מהלך עיסקי מצויין, מהלך שלדעתי צריך להיות פתוח וחוקי לכלל האוכלוסיה, ולא רק למי שכותב את החוקים.

אולי צריך “שביתת אדסנס” ליום או יומיים כדי שגוגל ייזכרו שאותה קהילה שהם מנסים למרר את חייה היא זו שמספקת להם חלק נכבד מהכנסותיהם.

בעבר פירטתי וניתחתי מספר כלים למציאת וניתוח מילות מפתח - Overture, Word Tracker (כיום יאהו כמובן) ו - Keywords Discovery. רק כדי לרענן את הזיכרון, אזכיר שישנם בעצם שני שימושים עיקריים לכלים אלו:

1. מציאת ווריאציות נוספות למילים שאנו מאמינים כי הן מתאימות לאתר אותו אנו מקדמים.

2. ווידוא כי כמות החיפושים המתבצעים למילים אלו במנועי החיפוש מתאימות לנו בשני אופנים:

א. מצד אחד, ווידוא שאכן מתבצעים חיפושים למילים אלו, שהרי אין טעם לקדם אתר באמצעות מילים שאף אחד לא משתמש בהן.
ב. מצד שני, יש לוודא כי התחרות על מילים אלו הינה ברמה שהאתר שלנו יוכל להתמודד איתה, כלומר שכמות התוצאות למילים אלו במנועי החיפוש אינה גבוהה מדי.

ועכשיו לענייננו - כל הכלים הנ”ל טובים ושמישים, מי יותר ומי פחות, אולם כולם חסרי תועלת לחלוטין בשוק הישראלי, ובעצם, לא קיים כלי דומה שיכול להביא תועלת כלשהי למציאת וניתוח מילות מפתח בשוק הישראלי.

הפתרון טמון בחשבון גוגל אדוורדס, ואני אפרט: כאשר הינך קונה מילה כדי לפרסם את אתרך בגוגל אדוורדס, גוגל מספקים מספר נתונים שניתן לעשות בהם שימוש:
1. ווריאציות נוספות למילת החיפוש:

ניתן לראות כי גוגל מספקים לנו ווריאציות שונות למילה פלאזמה. שגם בהן נרצה לעשות שימוש בקידום האתר.

2. הערכה של כמות החיפושים לכל אחת מהווריאציות - כפי שציינתי, אין כל טעם לקדם אתר באמצעות מילים שלא נעשה בהן שימוש - גוגל מספקים לנו מדד יחסילכמות החיפושים בחודש האחרון.

3. מילים נוספות, שונות, היכולות גם הן להתאים לנו, ע”פ היסטורית החיפוש הגלובלית של גוגל:

שימו לב כמה כוח כלי זה נותן בידינו - עבור מילת החיפוש “חופשה בישראל”, קיבלנו מספר רב של מילים בעלות פוטנציאל עצום, מילים שיתכן ולא היינו חושבים עליהן ללא העזרה של גוגל.

ניתן לראות שנתונים אלו הם בדיוק מה שמספקים הכלים שתיארתי בהתחלה, אולם, בניגוד אליהם, גוגל כבר הגיע לשליטה גם בשוק הישראלי ולכן הנתונים המוצגים הינם הקרובים ביותר למציאות שנוכל לקבל. כמובן שהמטרה של גוגל אינה לעזור לנו לבצע ניתוח למילות מפתח אלא “לדחוף” לנו מילים נוספות אופציונאליות לקניה. גם הנתון של כמות החיפושים ניתן לנו לא מטוב לב אלא כדי שנוכל להתמקד בקניה של המילים בעלות התנועה הרבה ביותר.

כלי זה נגיש לקהל הרחב והינו חינמי - פשוט פתחו חשבון גוגל אדוורס ועשו בו שימוש - אין חובה להפקיד כסף בחשבון כדי להשתמש בו - פשוט כי הכלי הינו חלק מתהליך יצירת המודעה.

במסגרת יעוץ החינם שאני נותן, קיבלתי פניה מעניינת לגבי שיפור הריווחיות מגוגל אדסנס באתרים בכלל ובפורומים בפרט. הפניה נעשתה ע”י בחור בשם יהונתן, שמתפעל אתר ופורום לחובבי נגינה בגיטרה:

אני שותף באתר שפועל כבר שנה, מריץ מודעות אדסנס אבל הבעיה היא, שכמעט ואין קליקים בכלל.. אולי 3 או 4 מקסימום קליקים ביום.. עכשיו, אני מאמין שאין בעיה עם האתר עצמו אבל אף אחד שגולש באתר (אתר גיטרות) לא רוצה לראות במודעות גוגל “נינט ויהודה מתנשקים” . זו בעיה מרכזית.. ניסינו כל מיני דברים כדי שהמודעות יהיו יותר רלוונטיות אבל זה פשוט לא עזר.. יש איזושהי דרך להגביר את מספר הקליקים ולהשיג תוצאות יותר רלוונטיות חוץ ממה שכתבת באתר.? אנחנו לא רוצים לכתוב בפורום “תלחצו על המודעות” כי זה לא חוקי מבחינת גוגל, ואנחנו לא רוצים שהחשבון שלנו ינעל. יש איזושהי דרך לגרום לגולשים “לחשוק” יותר במודעות?

ובכן, לאחר בדיקת האתר הנדון אכן נראה שקיים הפוטנציאל, מבחינת התנועה, המבנה והפעילות בפורום, להגדיל את ההכנסות מגוגל אדסנס. הנה מספר עצות ליהונתן שישפרו את הריווחיות, הן מבחינת אחוז ההקלקה והן מבחינת רלוונטיות המודעות ותימחורן:

1. סרגל הכלים של הפורום - ברבים מהפורומים, וגם לך, יש סרגל עליון בו ניתן להתחבר, להרשם ולבצע חיפוש בפורום. הוסף לסרגל זה מודעת אדסנס בפורמט גדול, כגון לידרבורד (728X90), ללא מסגרת, ובחר צבע רקע הזהה לצבע של הסרגל. זו תהיה המודעה העיקרית בפורום והיא תופיע בכל עמודיו בצורה זהה. אפשרות נוספת היא להוסיף את המודעה מתחת לסרגל, כך שתופיע, גם במקרה זה, לכל אורך הפורום.

2. הפוסטים - מחקרים מראים כי אחוז ההקלקה הגבוה ביותר מתקבל כאשר מודעות אדסנס מוצגות כחלק מהתוכן, כלומר כחלק מהפוסטים. לא מומלץ להוסיף מודעה בכל פוסט, אולם, מומלץ ביותר לשלב מודעה בפוסט הראשון בכל נושא. המודעות המוצלחות ביותר של אדסנס הן בפורמט 336×280 ו - 300×250 וגם במקרה זה - עצב מודעה ללא מסגרת, בצבע רקע זהה לפוסטים. עצב גם את הכותרת, התאור והלינק של המודעות כך שיתאימו לפורום.

3. רלוונטיות - כדי להגדיל את אחוז ההקלקה ואת התמחור, עלינו לנסות ולעזור לגוגל להציג מודעות רלוונטיות ככל האפשר. מומלץ לעשות זאת ע”י סימון קטעי טקסט רלוונטיים. במקרה של פורומים, מומלץ לסמן לגוגל את הפוסט הראשון בכל נושא שכן בד”כ הוא זה שרלוונטי ביותר לעמוד. הסימון נעשה ע”י מקטע  google_ad_section, ופרטים נוספים ניתן לקרוא בפוסט “סובל ממודעות אדסנס לא רלוונטיות?“

אדגיש כי כל הטיפים הנ”ל הינם חוקיים לחלוטין ואף גוגל עצמם ממליצים לשלב מודעות אדסנס באתר ובפורום בצורה זו. כמו כן, נקודות אלו רלוונטיות גם לאתר עצמו, ולא רק לפורום - נסה לבצע שינויים דומים גם באתר ואין לי ספק שתראה שיפור משמעותי בתוצאות במהרה.

לסיום, נקודה קטנה למחשבה בכל הקשור לאדסנס בארץ. בניגוד לארה”ב, בה יש עשרות ולפעמים אף מאות מתחרים ומודעות על כל מילת חיפוש, בארץ המצב אינו כזה. לא תמיד קיימים מתחרים ומפרסמים רבים בכל נושא ולכן לא תמיד ניתן לצפות למודעות הרלוונטיות ביותר - פשוט כי אין. זיכרו גם שלא כל מודעה רצה במשך כל היום באופן שוטף שכן המפרסמים מגבילים בד”כ את התקציב היומי, מה שמקטין עוד יותר את כמות המודעות הפוטנציאליות. במקרה הספיציפי של יהונתן, ניתן לערוך חיפוש למילה “גיטרה” (או לבחרה בחשבון אדוורדס) ולראות כי כמות המודעות אינה גדולה. זאת ועוד, לא כל מפרסם בוחר לפרסם ברשת בתוכן (אדסנס) - חלקם בוחרים לפרסם בתוצאות החיפוש בלבד. הפתרון טמון בהוספת נושאים נוספים לאתר, כאלו שיש בהם מספר רב יותר של מפרסמים. במקרה של יהונתן, ניתן להרחיב את האתר לכלי מיתר נוספים.

אנצל הזדמנות זו להזכיר כי במסגרת הבלוג אני נותן יעוץ חינם בכל הקשור לקידום אתר במנועי חיפוש, שיווק, פרסום וכתיבת בלוג, כאשר ישנה עדיפות לבעיות שיעניינו את קהל קוראי הבלוג. ובהצלחה ליהונתן.

בהמשך לפוסט בו תיארתי כיצד לבצע אופטימיזציה של טג הטייטל בפלטפורמת וורדפרס, אפרט כעת כיצד לבצע אופטימיזציה של טגי ה - META בוורדפרס (KEYWORDS ו - DESCRIPTION).

בדומה למקרה של טג הטייטל, וורדפרס לא תומכת כהלכה באופטימיזציה של טגי ה - META בעמודים פנימיים, כלומר בעמודי הפוסטים, הארכיון, הקטגוריות והחיפוש. כברירת מחדל, וורדפרס מציגה את אותם טגי ה - META בכל עמוד ועמוד בבלוג, מה שנוגד לחלוטין סטנדרטים בסיסיים של אופטימיזציה, כמו גם עלולים לפגוע בתוכן הייחודי של הבלוג. כידוע, עלינו להשתמש בטגי META ייחודיים לתוכן הספציפי של כל עמוד ועמוד. וורפרדס משתמשת בכותרת ובתיאור הבלוג כפי שהוזנו בעת ההתקנה או תחת התפריט “אפשרויות -> כללי”.

הפתרון טמון בפלאג של וורדפרס, Add-Meta-Tags שמאפשר שליטה על טגי ה - META גם עבור העמודים הפנימיים:

עבור פוסט בודד, הפלאג מאפשר לנו להשתמש, באופן אוטומטי, בקטגוריות שנבחרו עבור הפוסט כמילות המפתח עבור טג ה - META KEYWORDS, ועבור טג ה - META DESCRIPTION, הפלאג משתמש בחלק מתוכן הפוסט, תוך נתינת משקל כבד יותר לתחילת הפוסט. ניתן גם לקנפג את הפלאג לשימוש מתקדם יותר ולהזין באופן ידני את טגי ה - META עבור כל פוסט.

בעמודי הבלוג הכלליים, שאינם משוייכים לקטגוריות (עמוד “אודות” למשל), ניתן להשתמש בטגי ה - META מהעמוד הראשי, או להזין טגים ספציפיים עבור כל עמוד.

בעמודי הקטגוריות הפלאג פשוט משתמש בתיאור הקטגוריה כפי שהוזן (נא להזין! - “עריכה וניהול -> נושאים”), ומשתמש בשם הקטגוריה כטג ה - KEYWORDS.

ההתקנה הינה פשוטה ביותר ובעמוד ההורדה הנ”ל ניתן למצוא את ההוראות המדויקות.