בלוג קידום אתרים, שיווק ופרסום באינטרנט ובמנועי חיפוש

במסגרת יעוץ החינם שאני נותן, קיבלתי פניה מעניינת לגבי שיפור הריווחיות מגוגל אדסנס באתרים בכלל ובפורומים בפרט. הפניה נעשתה ע”י בחור בשם יהונתן, שמתפעל אתר ופורום לחובבי נגינה בגיטרה:

אני שותף באתר שפועל כבר שנה, מריץ מודעות אדסנס אבל הבעיה היא, שכמעט ואין קליקים בכלל.. אולי 3 או 4 מקסימום קליקים ביום.. עכשיו, אני מאמין שאין בעיה עם האתר עצמו אבל אף אחד שגולש באתר (אתר גיטרות) לא רוצה לראות במודעות גוגל “נינט ויהודה מתנשקים” . זו בעיה מרכזית.. ניסינו כל מיני דברים כדי שהמודעות יהיו יותר רלוונטיות אבל זה פשוט לא עזר.. יש איזושהי דרך להגביר את מספר הקליקים ולהשיג תוצאות יותר רלוונטיות חוץ ממה שכתבת באתר.? אנחנו לא רוצים לכתוב בפורום “תלחצו על המודעות” כי זה לא חוקי מבחינת גוגל, ואנחנו לא רוצים שהחשבון שלנו ינעל. יש איזושהי דרך לגרום לגולשים “לחשוק” יותר במודעות?

ובכן, לאחר בדיקת האתר הנדון אכן נראה שקיים הפוטנציאל, מבחינת התנועה, המבנה והפעילות בפורום, להגדיל את ההכנסות מגוגל אדסנס. הנה מספר עצות ליהונתן שישפרו את הריווחיות, הן מבחינת אחוז ההקלקה והן מבחינת רלוונטיות המודעות ותימחורן:

1. סרגל הכלים של הפורום - ברבים מהפורומים, וגם לך, יש סרגל עליון בו ניתן להתחבר, להרשם ולבצע חיפוש בפורום. הוסף לסרגל זה מודעת אדסנס בפורמט גדול, כגון לידרבורד (728X90), ללא מסגרת, ובחר צבע רקע הזהה לצבע של הסרגל. זו תהיה המודעה העיקרית בפורום והיא תופיע בכל עמודיו בצורה זהה. אפשרות נוספת היא להוסיף את המודעה מתחת לסרגל, כך שתופיע, גם במקרה זה, לכל אורך הפורום.

2. הפוסטים - מחקרים מראים כי אחוז ההקלקה הגבוה ביותר מתקבל כאשר מודעות אדסנס מוצגות כחלק מהתוכן, כלומר כחלק מהפוסטים. לא מומלץ להוסיף מודעה בכל פוסט, אולם, מומלץ ביותר לשלב מודעה בפוסט הראשון בכל נושא. המודעות המוצלחות ביותר של אדסנס הן בפורמט 336×280 ו - 300×250 וגם במקרה זה - עצב מודעה ללא מסגרת, בצבע רקע זהה לפוסטים. עצב גם את הכותרת, התאור והלינק של המודעות כך שיתאימו לפורום.

3. רלוונטיות - כדי להגדיל את אחוז ההקלקה ואת התמחור, עלינו לנסות ולעזור לגוגל להציג מודעות רלוונטיות ככל האפשר. מומלץ לעשות זאת ע”י סימון קטעי טקסט רלוונטיים. במקרה של פורומים, מומלץ לסמן לגוגל את הפוסט הראשון בכל נושא שכן בד”כ הוא זה שרלוונטי ביותר לעמוד. הסימון נעשה ע”י מקטע  google_ad_section, ופרטים נוספים ניתן לקרוא בפוסט “סובל ממודעות אדסנס לא רלוונטיות?“

אדגיש כי כל הטיפים הנ”ל הינם חוקיים לחלוטין ואף גוגל עצמם ממליצים לשלב מודעות אדסנס באתר ובפורום בצורה זו. כמו כן, נקודות אלו רלוונטיות גם לאתר עצמו, ולא רק לפורום - נסה לבצע שינויים דומים גם באתר ואין לי ספק שתראה שיפור משמעותי בתוצאות במהרה.

לסיום, נקודה קטנה למחשבה בכל הקשור לאדסנס בארץ. בניגוד לארה”ב, בה יש עשרות ולפעמים אף מאות מתחרים ומודעות על כל מילת חיפוש, בארץ המצב אינו כזה. לא תמיד קיימים מתחרים ומפרסמים רבים בכל נושא ולכן לא תמיד ניתן לצפות למודעות הרלוונטיות ביותר - פשוט כי אין. זיכרו גם שלא כל מודעה רצה במשך כל היום באופן שוטף שכן המפרסמים מגבילים בד”כ את התקציב היומי, מה שמקטין עוד יותר את כמות המודעות הפוטנציאליות. במקרה הספיציפי של יהונתן, ניתן לערוך חיפוש למילה “גיטרה” (או לבחרה בחשבון אדוורדס) ולראות כי כמות המודעות אינה גדולה. זאת ועוד, לא כל מפרסם בוחר לפרסם ברשת בתוכן (אדסנס) - חלקם בוחרים לפרסם בתוצאות החיפוש בלבד. הפתרון טמון בהוספת נושאים נוספים לאתר, כאלו שיש בהם מספר רב יותר של מפרסמים. במקרה של יהונתן, ניתן להרחיב את האתר לכלי מיתר נוספים.

אנצל הזדמנות זו להזכיר כי במסגרת הבלוג אני נותן יעוץ חינם בכל הקשור לקידום אתר במנועי חיפוש, שיווק, פרסום וכתיבת בלוג, כאשר ישנה עדיפות לבעיות שיעניינו את קהל קוראי הבלוג. ובהצלחה ליהונתן.

נהניתם מהפוסט? קבלו עדכונים ברסס

שייך לנושא כללי, גוגל אדסנס, יעוץ חינם
תגובות ברסס | הגב | טראקבאק‏