בלוג קידום אתרים, שיווק ופרסום באינטרנט ובמנועי חיפוש

לכל משתמש שמחובר לרשת האינטרנט, בין אם מדובר באדם או באתר אינטרנט, יש מספר שמזהה אותו באופן ייחודי. מספר זה נקרא כתובת IP, והינו מורכב מארבעה רצפים של 3 ספרות, כאשר כל רצף מוגדר כ”קלאס” נפרדת: AAA.BBB.CCC.XXX. לקלאס C ישנה חשיבות מיוחדת, שכן אתרים שונים שלהם אותה קלאס C, בהכרח מקושרים בצורה כשלהי מבחינת הספק (ועל זה בהמשך).

כדי להקל על המשתמשים (הרבה יותר קל להקליד www.ynet.co.il מאשר 212.143.162.158 למשל), נוצר ה - DNS, כלומר השמת שמות לכל כתובת IP, כאשר התרגום של השם לכתובת נעשה ע”י שרתי DNS יעודיים. כאשר מוקלד שם אתר בשורת הכתובת בדפדפן, קודם כל מתבצעת פניה לשרת ה - DNS כדי לתרגם את השם לכתובת ה - IP ורק אז מתבצעת פניה ישירה לאתר באמצעות כתובת IP זאת. שרתי ה - DNS בנויים כעץ בעל ענפים ועלים רבים, כאשר עבור כל כתובת, קיים שרת “אב” אחד (או יותר, כגיבוי), בו מוגדר המיפוי בין הכתובת לשם. שרתי ה - DNS מפעילים מנגנון מטמון כדי למנוע פניה תמידית לשרת ה”אב” של כל כתובת בכל פניה, ושומרים כל כתובת בה הם נתקלים למשך זמן המוגדר מראש עבור אותה כתובת (TTL). שרתי ה - DNS מוגדרים במאפייני החיבור של מחשבך או מוקצים ע”י שרת ה - DHCP של הספק.

כתובת IP סטטית מול כתובת IP דינמית

כאשר אתה מתחבר באמצעות הספק לרשת האינטרנט, הספק מקצה לך כתובת IP שרירותית, מתוך מאגר ה - IP הקיים ברשותו. בד”כ, IP זה ישתנה בכל פעם שתבצע ניתוק וחיבור, ולכן נקרא IP דינמי. אתרים, לעומת זאת, בד”כ מקושרים לכתובת IP סטטית, גם כדי למנוע עדכון חוזר ונשנה של שרתי ה - DNS (ועדכון המטמון של העלים הרבים בעץ ה - DNS).

כתובת IP פרטית מול כתובת IP משותפת

כתובת IP פרטית מצביעה לאתר אחד בלבד. כתובת IP משותפת מצביעה למספר אתרים, כאשר השרת מציג את האתר המתאים ע”י בדיקת הכתובת שנרשמה בשורת הכתובת ו/או את כותרת ה - HTTP הרלוונטית. רוב האתרים הסטנדרטיים מקבלים כתובת IP משותפת, כאשר מספר האתרים שממופים לאותה כתובת IP יכול להגיע גם למאות רבות.

מיקום גיאוגרפי

מנועי החיפוש משתמשים בכתובת ה - IP כדי לזהות את מיקום השרת המארח את האתר. למיקום השרת ישנה משמעות רבה, שכן מנועי החיפוש יתנו עדיפות לאתר שממוקם בישראל כאשר נעשה חיפוש בגוגל ישראל, בחיפוש אחר דפים מישראל, מתוך הנחה שתוצאות לוקליות אלו יהיו רלוונטיות יותר עבור המשתמש. מלבד המיקום הגאוגרפי של השרת המארח, מנועי החיפוש נותנים עדיפות גם לסיומת הדומיים המקומית. כלומר, אתר בסיומת co.il יקבל עדיפות בתוצאות החיפוש הלוקליות.
לסיכום נושא זה, יש להקפיד על אחת האפשרויות הבאות (או שתיהן) כאשר מנסים לקדם אתר לוקאלי:
1. איחסון האתר אצל ספק מקומי.
ו.ו/או:
2. שימוש בסיומת לוקאלית.

ספאם

כאשר קיים קישור בין אתרים, מנועי החיפוש מודדים את רמת האובייקטיביות בין אותם אתרים. ככל שרמת האוביקטיביות עולה, כך הקישור מקבל ערך טוב יותר. ככל שהאובייקטיביות נמוכה יותר, רמת הקישור נמוכה יותר, עד לרמה בה הקישור מוגדר כספאם ועלול להביא לחסימת האתרים. האובייקטיביות נמדדת ע”י ניסיון למצוא קשר שאינו תמים בין האתרים, כגון החלפת לינקים, רשת של אתרים שיוצרים קישור בין אחד לשני, אתרים שרשומים על שם אותו גוף, אתרים שמוקצים על אותה קלאס C וכדומה. כדי להבין את ההגיון שמאחורי בדיקת קלאס C, נחזור לדוגה לרשת האתרים שהוקמה לשם קישורים הדדיים. סביר להניח שבמקרה כזה, הגוף המקים את רשת האתרים יבצע זאת אצל אותו הספק, ולכן יהי בעל אותה קלאס C. ניתן לקחת דוגמה זו אף רחוק יותר - יתכן שקיים לאתרך קישור תמים מאתר בעל נושא דומה, שבמקרה מאוחסן על אותה קלאס C שלך. רמת האובייקטיביות של קישור זה נמוכה באופן יחסי, ויותר מזאת - אם יהיו קישורים רבים כאלו (מקרה קיצוני, אבל יכול לקרות) - אתרך יכול להפגע באופן משמעותי בתוצאות חיפוש. קל לבדוק את האתרים המאוחסנים באותה קלאס C ע”י שרותים כגון whois.webhosting.info ו - www.dnsstuff.com.

לסיכום - בשוטף, אין כל סיבה להיבהל מהאמור לעיל, אולם יש לבחור את מקום האיחסון ואת הסיומת בתבונה, כמו גם לבדוק את האתרים המאוחסנים על אותה קלאס C כשלך במידה ויש צניחה בדרוג, צניחה שאינה מוסברת בצורה אחרת.

בעבר תיארתי מספר שיטות למימוש קישורי 301 ו - 302 בפלטפורמות IIS ו - APACHE. אני לא אכנס שוב לעובי הקורה לגבי מתי יש להשתמש בקישורים אלו (פירוט מלא ניתן למצוא כאן), אלא אפרט שיטה אחרת, פשוטה ביותר, למימוש הקישורים, שיטה שאינה דורשת כל ידע מוקדם ואדמיניסטרטיבי של IIS או APACHE.

יאהו, כמו גם גוגל, תומכים בקישורים השונים ע”י שימוש ב - META TAGS, כאשר השוני בין 301 ל - 302 הוא במשך הזמן של אלמנט ה - refresh:

Refresh קטן ביותר או 0 - יתבצע קישור 301.
Refresh גדול - יתבצע קישור 302.

הנה ההסבר הרישמי של יאהו:

META Refresh: <meta http-equiv="refresh" content="..." />is recognized as a 301 if it specifies little or no delay or as a 302 if it specifies noticeable delay

לגבי גוגל, אין עדיין עדכון רישמי באתר, אולם אדם לזניק מגוגל טוען כי בדומה ליאהו, גוגל מתייחסים ל - refresh אפס כקישור 301.

למרות הפשטות הרבה, אני ממליץ לשתמש בשיטה זו רק באין ברירה, כמו ניסיון, למשל, להעביר אתר משרות אירוח חינמי (בו אין גישה לשרת), לשרות אירוח אחר, תוך ניסיון לשמור על ה - PR.

הבלוג עלה לאוויר באפריל 2007 ומלבד פוסטים חדשים (שזה אומנם העיקר) לא השתנה בו הרבה. ישנם מספר אלמנטים שעלי להוסיף ולשפר:

1. חיפוש - מצרך נחוץ ביותר, בוודאי אשתמש בתוסף שמאפשר חיפוש באמצעות גוגל שהוא היעיל ביותר.

2. להוסיף כותרת - מי שנכנס לבלוג בפעם הראשונה רואה את הלוגו “עסק ברשת” ואת הכותרת של הפוסט הראשון ומזה קצת קשה להבין במה מדובר (אלא אם מסתכלים על ה -TITLE).

3. פוסטים פופולריים - לינק ישיר לפוסטים הפופולריים. אם ישנם פוסטים שהינם פופולריים למשתמשים, מדוע לא לאפשר גישה ישירה אליהם?

4. לעדכן מעט את העיצוב.

5. להשתמש בגרסת הפרו של פיד ברנר שמאפשרת שימוש בפידברנר גם בדומיין שלי ולא תחת feedburber.com. עכשיו, משנקנו ע”י גוגל, אפשרות זו הינה חינמית. החשיבות הינה ברורה - כך אשמור על גמישות הספק של הפידים.

6. להשתמש בתוסף שמציג את המשתמשים שמספר תגובותיהם בבלוג הינו הרב ביותר, כולל לינק לאתריהם. למה זה טוב? פשוט כי זה מעודד מתן תגובות.

7. להוסיף כמה לינקים לאתרים בהם אני מרבה לבקר, בהנחה שיעניינו גם את מבקרי הבלוג.

8. לכתוב יותר פוסטים.

9. להרחיב את נושאי הפוסטים ולהתייחס גם לפרסום, שיווק, תוכניות שותפים, מדיה ורשתות פרסום בדגש על השוק בישראל.

אם למישהו יש רעיונות נוספים או אלמנטים אחרים שהיה רוצה לראות בבלוג - אשמח לשמוע.

מט קאטס נשאל לאחרונה על ע”י רנדפיש מ - seomoz האם גוגל ממליצים להשתמש ב - NOFOLLOW לניהול של לינקים פנימיים. כרקע, אסביר ואומר כי, בעיקרון, ניתן בדרך זו לכוון את גוגל רק לעמודים החשובים לנו כדי שה - PR לא “יתבזבז” על עמודים לא רלוונטיים.

מט קאטס ענה ואמר (תרגום חופשי):

“ה - NOFOLLOW הינו כלי שמאפשר לבעלי האתרים לנהל את “זרימת” הלינקים הפנימיים באופן מושכל, בדומה לשיטות אחרות שקיימות, כגון יצירת לינק דרך עמוד ביניים שנחסם ע”י ROBOTS.TXT. אין שום סטיגמה שנוצרת משימוש ב - NOFOLLOW, אפילו לגבי שימוש בלינקים פנימיים. עבור גוגל, לינקים אלו פשוט מוסרים משדה הלינקים ולא נעשה בהם שימוש למציאת עמודים נוספים. ה META TAG המקביל עושה את אותו הדבר בדיוק, רק ברמה של העמוד כולו.”

לפני שאמשיך, אבהיר לגבי מה מט קאטס התכוון בסטיגמה שעלולה להיווצר - בעלי אתרים רבים חוששים כי שימוש ב - NOFOLLOW אומר בעצם לגוגל כי העמוד אליו אנו מפנים אינו איכותי ומכאן נוצר החשש כי גוגל ישתמש בזה נגדינו. מט פוסל אפשרות זו לחלוטין.

שימוש ב - NOFOLLOW פותח בפנינו את האפשרות למנוע זליגת PR לעמודים בעלי רולוונטיות נמוכה, כגון עמודי “צור קשר” וכדומה. ניתן גם לנתח את התנועה באתר ולנתב את ה - PR מעמודים שאין בהם תנועה ע”י שימוש ב - NOFOLLOW בהפניה אליהם.

עד כאן התיאוריה. מעשית, אני חושב ששימוש ב - NOFOLLOW בלינקים פנימיים הוא מיותר ובזבוז זמן משווע. הרי מספיק שיהיה לינק חיצוני אחד לעמודים אלו כדי להכניס אותם לשיקולי ה - PR. הרי ה - NOFOLLOW לא מונע אינדוקס של העמוד, הוא בסך הכל מונע כניסה אליו דרך הלינק הספציפי. מה גם שמספיק לינק פנימי אחד ממקור אחר שיצרף את העמוד למסלול הלינקים הפנימי כדי שישתתף בחגיגת ה - PR הפנימית.

אם מישהו חושב אחרת - אשמח לשמוע.

לפני כחודש קיבלתי פניה מבחור בשם אבירם שטען כי גוגל מאנדקסים את כל העמודים באתר www.ontv.co.il מלבד העמוד הראשי:

גוגל אינדקס את כל הכתובות באתר שלי
חוץ מהעמוד הראשי (האתר פתוח חודש וחצי ואני מקדם בכל דרך)
…
…
אני באמת מיואש…

התחלתי לבדוק את האתר מהקל לכבד:

1. טגי META - נראו תקינים
2. קובץ ROBOTS - נראה תקין
3. תוכן HTML - לא לפרס פוליצר אבל בסדר
4. ואלידציה של HTML - ציון עובר, לא משהו קריטי
5. תוכן משוכפל - תקין
6. כותרות HTTP - או! פה היתה הבעיה, ואני ארחיב:

בדקתי את הכותרת שמחזיר השרת בעזרת אחד מהשירותים שנותנים שרות זה וראיתי כי התוכן שמוחזר הינו מוזר ביותר:

status: 302 Found
Date: Sun, 19 Aug 2007 09:05:21 GMT
Server: Apache/1.3.37 (Unix) mod_ssl/2.8.28 OpenSSL/0.9.8d PHP/4.4.6 FrontPage/5.0.2.2510
X-Powered-By: PHP/4.4.6
Set-Cookie: PHPSESSID=3d4c892fbd305d7c215b9736af4fe1c3; path=/
Expires: Thu, 19 Nov 1981 08:52:00 GMT
Cache-Control: no-store, no-cache, must-revalidate, post-check=0, pre-check=0
Pragma: no-cache
Set-Cookie: mainchan=4; expires=Thu, 13 Dec 2007 02:52:01 GMT
Location: index.php
Connection: close
Transfer-Encoding: chunked
Content-Type: text/html

ניתן לראות כי הכותרת המוחזרת היא FOUND 302 - במצב זה, לא מתבצע REDIRECT אמיתי אלא השרת פשוט מביא את התוכן ממקור אחר. לכאורה, במקרה הזה הסיפור לא כזה גדול כי השימוש שנעשה בטג היה תמים - הצגת התוכן מהקובץ INDEX.PHP כאשר פונים לדומיין (הדרך הנכונה לעשות זאת היא באמצעות הגדרת ברירת מחדל נכונה באיפיוני שרת הווב). אבל, וזה אבל גדול - כותרת זו (FOUND 302) הינה אחד מהחטאים הגדולים ביותר מבחינת המנועים שכן בעזרתה ניתן להציג תוכן מאתר אחר (page jacking).

משנמצאה הבעיה, כל שנישאר הוא למצוא את המקור - בהתחלה חששתי כי קובץ ה - HTACCESS אחראי לזה או קוד ה - PHP, אולם התברר כי קוד ה - HTACCESS היה תקין ולבסוף אבירם מצא ותיקן את הקוד הבעייתי בעזרת המתכנת שלו.

וראו זה פלא - העמוד הראשי נמצא עכשיו בגוגל! (חפשו site:ontv.co.il בגוגל)

לבסוף המלצתי לאבירם לדאוג גם שהלינקים הפנימיים לעמוד הראשי יהיו לינקים לדומיין ולא ל - INDEX.PHP ולעשות REDIRECT 301 מ - INDEX.PHP לדומיין כדי למנוע תוכן משוכפל.

העזרה לאבירם התבצעה דרך פורום קידום האתרים.

אזכיר שוב ואומר כי ניתן לפנות אלי ולקבל ייעוץ חינם, אבקש רק לפנות בשאלות לא סטנדרטיות, מאתגרות ומעניינות שיכולות לעזור לקהל הקוראים.

אתרים רבים מנסים למשוך קוראים ולהגדיל את כמות כתובות האימייל שברשותם ע”י שליחת ניוזלטר ובו טיפים, חדשות וכדומה. רבים מאתרים אלו גם משקיעים אנרגיה רבה בכתיבת התוכן לניוזלטר, וזאת כדי לשמור על קוראיהם הנאמנים.

אולם, מה שרבים שוכחים הוא, שניוזלטרס אלו יכולים לשמש גם כתוכן לאתר עצמו. מדוע לבזבז תוכן שבכתיבתו הושקעה אנרגיה רבה בשליחה חד פעמית, כאשר ניתן ליצור ארכיון של ניוזלטרס שיהיה נגיש מהאתר עצמו - גם לקוראים ולא חשוב פחות - למנועי החיפוש.

לארכיון שכזה ישנם יתרונות רבים:

1. תוכן עדכני - מנועי החיפוש אוהבים, כידוע, תוכן עדכני ואתר שקופא על שמריו מבחינת תוכנו, עלול להענש ע”י פגיעה במיקומו בתוצאות החיפוש. הוספת כל אחד ואחד מהניוזלטרס לארכיון, יוסיף תוכן לאתר באופן שוטף.

2. מילות מפתח - ניוזלטרים עשירים בד”כ בטקסט ולכן מהווים מצע איתן למנועי החיפוש. בעת כתיבת הניוזלטר, נסה לחשוב גם בכיוון זה ונסה לשלב מילות חיפוש רלוונטיות.

3. תנועה ולינקים - שלח את הלינק של הניוזלטר לאתרים החברתיים כגון דיג, דלישיאוס או שווה קריאה וחדשHOT (בארץ). ניוזלטר מעניין ייצור תנועה רבה לאתרך, ומתנועה זו - נרשמים נוספים.

4. מוניטין - משתמש שייכנס לאתרך וייחשף לארכיון של ניוזלטרס מעניינים, ויראה כי הינך שולח ניוזלטרס לאורך זמן יקבל הרגשה כי האתר מבוסס מה שיקל עליו את ההחלטה להשתמש בשירותיך ואף להרשם בעצמו.

טכנית, הצורה הפשוטה והיעילה ביותר ליצור ארכיון שכזה הינה להוסיף בלוג לאתר, כאשר כל ניוזלטר מהווה פוסט, או אף טוב מכך, באם הוא מכסה נושאים שונים - כל נושא יהווה פוסט נפרד. תיחזוק בלוג הינו פשוט ביותר מבחינה טכנית ולאורך זמן יתרונותיו רבים שכן רוב פלטפורמות הבלוגים הינן ידידותיות למנועי החיפוש או שניתן להפוך אותן לכאלו בקלות יחסית. לגבי היתרונות של הוספת בלוג לאתר כבר הרחבתי בעבר.