בלוג קידום אתרים, שיווק ופרסום באינטרנט ובמנועי חיפוש

מתעניינים בקנייה או החלפה של לינקים? בטרם תחדדו את המקלדת או תשלפו את פנקס הצ’קים, יש לוודא כי אינכם נופלים לידיהם של נוכלים, ואני אפרט:

לאחרונה, ובעיקר מהיום בו גוגל הכריזו מלחמה על קנייה, מכירה וחילופי לינקים, החלו בעלי אתרים למכור לינקים שנראים תמימים לכאורה, כלומר לינקים מאתרים בעלי פייג’ראנק מכובד ובעלי לינקים נכנסים רבים, אולם, הלינק עצמו אינו חלק מהעמוד הראשי, אלא מוצג ע”י שימוש ב - iframe מתוך עמוד פנימי אחר!

נניח, לשם הדוגמה, כי האתר שמוכר את הלינק הוא www.good-site-with-high-pr.com. בעל האתר שמנסה להונות אתכם, יוכל להציב את הלינקים בעמוד bad-page-with-links.html ולקרוא לו בעזרת iframe מתוך העמוד הראשי:

iframe xsrc=http://www.good-site-with-high-pr.com/bad-page-with-links.html

כאשר אתם נכנסים לאתר www.good-site-with-high-pr.com, הכל נראה תקין, אולם הלינק שתקבלו נמצא בעמוד אחר, ויתרה מכך, רבים מנוכלים אלו אף חוסמים את העמוד בפני מנועי החיפוש ע”י שימוש באחת מהשיטות הבאות:

1. meta content=”NOINDEX, NOFOLLOW” name=”ROBOTS”

2. ROBOTS.TXT

3. החזרת כותרת HTTP שגויה מהשרת

כמו כן, קיימות שיטות נוספות כגון מניפולציות ע”י ג’אווה סקריפט וכדומה.

אז איך נמנעים מכך?

הדרך הבטוחה ביותר לבדוק האם הלינק שלכם ממוקם במיקום המצופה, דרך שתכסה כל שיטה של הונאה, היא בדיקת העמוד בו אמור להמצא הלינק (והרשום בכתובת הדפדפן) באחד מהכלים שמראים את העמוד מנקודת המבט של מנוע החיפוש - כלומר, מראים לנו מה מנועי החיפוש רואה, כולל רשימה של לינקים יוצאים. במידה והלינק שלכם מופיע ברשימה (וללא NOFOLLOW), אתם יכולים להיות רגועים. אם הלינק שלכם לא מופיע ברשימה - כנראה שמתבצעת מניפולציה כלשהי באחת השיטות שתיארתי.

אציין עוד כי ישנם מקרים שהדבר נעשה בתמימות, כלומר ריכוז הלינקים בעמוד פנימי וקריאה לו מעמודים אחרים ללא חסימתו, אולם, גם במצב יש לבדוק האם העמוד הספציפי הזה עונה על דרישתכם מבחינת איכותו, שכן בד”כ, איכותו ה”פייג’ראנקית” תהיה נמוכה יותר.

במרבית הבלוגים ניתן לראות כי הפוסטים מוצגים בעמוד הראשי באחד משני אופנים: פוסטים מלאים או פוסטים חלקיים, הכוללים קישור כגון “לחץ להמשך קריאה” לפוסט המלא. כברירת מחדל, וורדפרס מציגה פוסטים מלאים בעמוד הראשי, וניתן להציג פוסטים חלקיים באמצעות שימוש בטיזרים או בתקצירים:

תקצירי וורדפרס:
בעת כתיבת פוסט (או עריכתו), ישנו שדה שנקרא תקציר, ובו ניתן לרשום את תקציר הפוסט, או פשוט להעתיק את הפיסקה הראשונה. לאחר מכן, באמצעות פלאגינים שונים (פרטים בהמשך), ניתן להשתמש בתקצירים אלו בעמוד הראשי, כאשר בסופם יתווסף קישור לפוסט המלא. שדה התקציר הינו עורך טקסט רגיל ולכן רצוי להעתיק לשם את קוד ה - html עצמו.

טיזרים:
בעת כתיבת פוסט, ניתן להשתמש בטג “more” (הלחצן שמחלק את הפוסט לשניים בעורך הטקסט), לרשום את תחילת הפוסט לפניו (טיזר) ואת ההמשך אח”כ. וורדפרס תציג בעמוד הראשי רק את הטיזרים ותוסיף קישור לפוסט המלא.

לפני שאפרט באיזו קומבינציה אני מעדיף להשתמש, אציין מספר חסרונות לשימוש בשני אופני תצוגה אלו:

חסרונות של הצגת פוסטים מלאים:
1. תוכן משוכפל - יצירת עוד מקור בו מופיע הטקסט כולו, בנוסף לעמוד הפוסט עצמו (ובמקרים מסויימים גם עמוד הקטגוריות ו/או הארכיון). גישתי לגבי תוכן משוכפל ידועה וניתן לקרוא עוד כאן וכאן.

2. במידה ומציגים מספר פוסטים בעמוד הראשי (ניתן לשלוט על כך דרך “אפשרויות -> קריאה”), נוצר נקניק ארוך של פוסטים שגם מקשה על סריקת העמוד (רוב המשתמשים “סורקים” עמוד בחיפוש אחר התוכן הרצוי, לא קוראים) וגם מאריך את זמן הטעינה, מה גם שמנועי החיפוש לא מעריכים תוכן רב מדי בכל עמוד.

3. במידה ונציג רק פוסט בודד או שניים בעמוד הראשי, אנו נקשה על המשתמש לסרוק פוסטים ישנים יותר.

חסרונות של הצגת פוסטים חלקיים:
1. אנו בעצם מכריחים את המשתמש לדפדף לעמודים םנימיים בבלוג ולא פורסים בפניו את התוכן העדכני במלואו.

2. מנועי החיפוש יזחלו קודם כל (בד”כ) בעמוד הראשי ואם כתבנו פוסט חדש - היינו מעוניינים שיאונדקס במלואו במהירות האפשרית.

הפתרון - שילוב של שני אופני תצוגה אלו:
מדוע לא להנות משני העולמות ולהציג למשתמשים את הפוסט או הפוסטים החדשים ביותר במלואם, ואת הישנים יותר באופן חלקי? כך נאפשר למשתמשים לקרוא את הפוסטים החדשים במלואם ולסרוק בקלות את הפוסטים הישנים יותר. ומה מבחינת מנועי החיפוש? ובכן, עמוד הבית יאונדקס קודם, ועד שיאונדקס עמוד הפוסט, אנו כבר נכתוב פוסט חדש שידחוק את הפוסט הישן לתצוגה חלקית, וכך נמנע מקרה של תוכן משוכפל כמעט לגמרי, מלבד אולי חלון זמן מוגבל.

הפתרון - מימוש:
ישנו פלאג פנטסטי שבאמצעותו ניתן להגדיר כי חלק מהפוסטים בעמוד הראשי יוצגו בצורה חלקית, ואף ניתן להגדיר האם על וורדפרס להשתמש בתקצירים שהגדרנו בעת הכתיבה, או (במידה ואין תקצירים ואנו מתעצלים לכתוב תקצירים) להשתמש ב - X מילים ראשונות של כל פוסט כתקציר. אחרי התקנת הפלאג, עירכו אותו (”תוספים -> עריכת תוספים”) ושנו את הטקסט של הקישור ל”המשך קריאה” בעברית.

בעבר נשאלתי מספר פעמים האם ומתי להוסיף מודעות פרסום לבלוג. הגישה השמרנית גורסת כי כל עוד אין תנועה בבלוג, אין כל אינסנטיב להריץ מודעות, שכן ממילא בלא תנועה לא תהיה כל הכנסה מהמודעות. כמו כן, המצדדים בגישה זו טוענים כי הרצת מודעות כבר מהשקת הבלוג עלולה להבריח קוראים פוטנציאלים, להוריד מאמינות הבלוג ולספק למבקרים “קישורי בריחה” נוספים, בהם הם עלולים להשתמש במקום להשאר בבלוג ולבקר בעמודים פנימיים נוספים, להתרשם לטובה, ולחזור כקוראים נאמנים פעמים נוספות.

רבים נוקטים בגישה זו ואכן יש בה הגיון, אולם, ישנם גם יתרונות מסויימים להרצת מודעות כבר מהשקת הבלוג:

1. עיצוב - בניית השטח הפירסומי ושילובו בעיצוב הכללי כבר בעת עיצוב הבלוג עצמו יביא לתוצאה הומוגנית הרבה יותר מאשר הוספת מודעות כטלאי בשלב מאוחר יותר.

2. הרגל - במצב זה, הקוראים יתרגלו למודעות כבר מהיום הראשון, ולא יבהלו כאשר יצוצו לפתע מודעות בבלוג בשלב מאוחר יותר. זאת ועוד, מכיוון שמיקום המודעות ושילובם נעשה בתכנון מראש (ובהנחה שנעשה בהלכה), המודעות לא יהיו פולשניות מדי ולא יכבידו על קריאת הבלוג.
ומה לגבי מתן “קישורי בריחה”? ובכן, אני תמיד מצדד בתוכן איכותי - אם התוכן אינו איכותי, הקוראים יברחו כך או כך. אם התוכן איכותי - הקוראים ישובו ואף ימליצו לחבריהם.

ומה לגבי כמות המודעות?
הגישה השמרנית אומרת לא להריץ יותר מדי מודעות, אולם בטרם תקבלו את ההחלטה, תציצו בבלוגים בוינגבוינג, טקקראנץ’ ואינגאדג’ט - כולם עמוסים בפרסומות ולמרות זאת - הינם מהפופולריים ביותר ברשת. וכמו שאני חוזר ואומר - תוכן, תוכן, תוכן. אם התוכן יהיה טוב, אף אחד לא יברח.

אולם מעבר לכך, שאלו את עצמכם מהי מטרת הבלוג - האם זהו בלוג עיסקי שנועד לשמור על קשר עם הקוראים, האם זהו בלוג פרטי שנועד לחלוק מחשבות ומעשים עם הקוראים או האם זהו בלוג שנועד להעביר מידע כלשהו לקוראים. אם ניקח לדוגמה בלוג עיסקי שלא נוצר למטרת רווח אלא כדי ליצור תנועה/לינקים נכנסים/באזז/שמירת קשר/העברת מידע/כי לכולם יש וכו’ - אין כל טעם להריץ בו מודעות.

בעבר המלצתי להגיב בבלוגים אחרים העוסקים באותו תחום בו עוסק אתרך, תוך ניסיון ליצור לינקים נכנסים מאתרים רלוונטיים, וכדי להיות מוכר בתחום ולעודד תגובות באתרך שלך.

מאז פרסום הפוסט האמור, נשאלתי מספר פעמים האם שיטה זו אכן אפקטיבית, והועלתה הטענה (הנכונה) שבחלק גדול מפלטפורמות הבלוגים, טג ה - NOFOLLOW מוצמד לכל לינק שנוצר כחלק מתגובה בבלוג כברירת מחדל, מה שבעצם מבטל את האפקטיביות של קישור נכנס מנקודת המבט של מנועי החיפוש.

ובכן, ניתן לראות שינוי מסויים בחודשים האחרונים, ובלוגים רבים לא מוסיפים טג NOFOLLOW בקישורי התגובות, ויתרה מכך, ישנה קהילה של בלוגים המתגאים בכך שהינם מאפשרים לינקים אמיתיים כחלק מהתגובות.

ככותב בלוג, מה עלי לעשות? כמובן שההחלטה ככותב בלוג היא כולך שלך, ולכל צד יש את היתרונות והחסרונות שלו:

יתרונות - הורדת טג ה - NOFOLLOW תעודד משתמשים להגיב בבלוג שלך ותגביר את התנועה באתר, הן בטווח הקצר והן בטווח הארוך.

חסרונות - הורדת טג ה - NOFOLLOW תגרום לאיבוד שליטתך, באופן יחסי, על הלינקים היוצאים מאתרך, תגרום לזליגת Page Rank ועלולה, בטווח הארוך יותר, לפגוע באתרך בתוצאות החיפוש.

אני הייתי נוקט בשיטת ביניים - מוסיף פלאג שמראה רק את המגיבים הפעילים ביותר, ורק בו מוריד את ה - NOFOLLOW. כך, ארוויח משני העולמות:
1. שליטה רבה יותר על הלינקים היוצאים.
2. עידוד משתמשים להגיב כמה שיותר כדי להכנס לרשימת המגיבים הפעילה ביותר (ולהרוויח לינק לאתרם) ולשמור על מקומם ברגע שהגיעו לשם.

מהצד השני של המשוואה, כמי שמגיב בבלוגים, יש להקפיד על מספר נקודות:
1. בשדה השם, כתוב את מילת המפתח, והקפד להשתמש במילות מפתח שונות.
2. בשדה האתר, כתוב את כתובת האתר, ושלב אף עמודים פנימיים עם מילות מפתח מתאימות.
3. הגב בפוסטים החדשים ביותר.
4. הגב בפוסטים הפופולריים ביותר.
5. חפש פוסטים הקשורים במידה הרבה ביותר לתוכן של אתרך והגב בהם כדי להעלות את רלוונטיות הקישור.

כאשר משתמש רושם בשורת הכתובת עמוד שאינו קיים באתרך, או לוחץ על קישור שמוביל לעמוד שאינו קיים, תתקבל שגיאה 404, כלומר שגיאה שמצביעה על עמוד שאינו קיים.

כברירת מחדל, עמודים אלו אינם מכילים תוכן, אלא רק הודעת טקסט לאקונית המודיעה על שגיאה. עמודים אלו, מעצם הווייתם, מספקים רמה נמוכה ביותר של חוויית משתמש, שבהיתקלו בעמוד שכזה, לא יהסס יותר מדי, אלא פשוט ימשיך הלאה בחיפושיו או בגלישתו באתרים אחרים.

גם אם אתה בטוח שעשית ככל שביכולתך לדאוג שכל הקישורים באתרך יהיו תקינים, זכור שלא הכל נמצא בשליטתך:
1. ייתכן ומנועי החיפוש אינדקסו עמוד שכבר אינו קיים.
2. ייתכן שקיימים קישורים לא תקינים לאתרך מאתרים אחרים.
3. ייתכן שפשוט המשתמש לא הקליד בצורה תקינה בשורת הכתובת.

הפתרון הוא פשוט מאין כמוהו - יצירת עמודי 404 מותאמים אישית.

לכל פלטפורמת אירוח, בין אם מדובר באתר או בבלוג, יש אפשרות לשנות את עמוד ה - 404. בעשותך זאת, הקפד לספק למשתמש את האלמנטים הבאיפ, וזכור כי המטרה היא לנסות ולעזור למשתמש למצוא את מה שחיפש מלכתחילה, בהגיעו לעמוד 404:

1. תיבת חיפוש - בסיסי ביותר, ובוודאות יעזור למשתמש למצוא את מה שחיפש.

2. פוסטים פופולריים - ייתנו למשתמש אינסנטיב מסויים להמשיך ולגלוש באתר.

3. פרטי התקשרות עם בעל האתר.

4. הקפד לציין, בנוסף למידע הנ”ל, כי עדיין מדובר בעמוד 404, כדי לא להטעות את המשתמש.

5. השתמש באלמנטים הרגילים של האתר, כלומר בכותרת, בסרגל הניווט וכדומה.

ישנם עמודי 404 שפשוט מפנים לעמוד הראשי. אני לא ממליץ להשתמש בשיטה זו כיוון שזה עלול להטעות את המשתמש, ויותר מכך - עלול לפגוע באינדוקס האתר במנועי החיפוש, בייחוד אם מתבצע קישור 302 ולא 301.

כיצד ליצור עמוד 404 מותאם אישית בוורדפרס.

רוב התבניות מכילות כבר עמודי 404, כך שכל הנדרש הוא להתאים אותם לפי ההמלצות שתיארתי. להתאמת קובץ 404 ליחצו עיצוב -> עריכת עיצובים -> תבנית 404 ושנו את הקובץ לפי הצורך.

אם הקובץ אינו קיים, צרו קובץ חדש, 404.php, העתיקו אליו את הכותרת, את הסרגל הצדדי ואת שאר האלמנטים הנחוצים מהעמוד הראשי, והעלו אותו לתיקיית התבנית המתאימה. ברוב התקנות וורדפרס, במידה ואיך קובץ 404, יתבצע קישור אוטומטי לעמוד הבית, וכפי שכבר ציינתי - אפשרות זו אינה מומלצת.