בלוג קידום אתרים, שיווק ופרסום באינטרנט ובמנועי חיפוש

בפוסט הקודם הקדמתי קצת את המאוחר והמלצתי כיצד לנהוג בעמודי מוצרים שכבר אינם מוצאים למכירה. מדוע הקדמתי את המאוחר? מכיוון שבדרך כלל, הבעיה עם עמודי מוצרים הינה חמורה בהרבה, שכן עמודי המוצרים עצמם נותרים מוזנחים בכל הנוגע לאופטימיזציה. אם נחשוב על כך מעט יותר לעומק, דווקא עמודים אלו הינם קלים לאופטימיזציה ומקור בלתי נדלה לתוכן רב, ואף עדכני.

הנה מספר נקודות שיש להקפיד עליהן בעמודי מוצרים כדי לנצל את מלוא כוחם:

1. תיאורי המוצרים - רבים מאתרי האי-קומרס, ואף הגדולים שביניהם בארץ, משתמשים כולם באותו תיאור מוצר - תיאור המוצר אותו קיבלו מהספק. שימוש שכזה יוביל לפגיעה במיקומים כתוצאה מתוכן משוכפל. רצוי להשקיע מעט בתיאור מקורי וייחודי של המוצר, כמו גם לשלב בו מילות מפתח רלוונטיות.

2. חוות דעת לקוחות - חוות דעת לקוחות הינן מקור בלתי נדלה לתוכן חדש ועדכני, החשוב מעין כמוהו למנועי החיפוש. כמו כן, לאחר בניית הפלטפורמה לכך, התוכן ייווצר באופן אוטומטי ע”י הלקוחות, ללא כל צורך בהשקעה קבועה והעסקת אנשי תוכן.

3. תמונות ווידאו - החיפוש האוניברסלי של גוגל פותח אין ספור אפשרויות לאופטימיזצית תמונות ווידאו. עמודי המוצרים מכילים תמונות, אז מדוע לא להשקיע מעט יותר ולוודא שהתמונות וקטעי הווידאו יהיו ידידותיים למנועי החיפוש גם כן? יותר מכך - ניתן לעודד את הלקוחות להעלות קטעי ווידאו בתור חוות הדעת למוצר:

החיפוש האוניברסלי של גוגל - והעיקר לא לפחד כלל

כיצד לנצל את חיפוש התמונות והוידאו בגוגל באופן אופטימלי

כיצד לנצל את חיפוש התמונות והוידאו בגוגל באופן אופטימלי - חלק שני

4. כתובות URL ידידותיות המכילות את שם המוצר - התייחסתי לכך כבר רבות בעבר בפוסט הבא:

כיצד להפוך כתובות דינמיות לכתובות ידידותיות (נקיות) למנועי החיפוש

כמובן שכל הנקודות הנ”ל צריכות להיות תוספת לכללי האופטימיזציה הבסיסיים, שגם עליהם פירטתי רבות בעבר:

אופטימיזציית אתר - האלף בית

אתרים מסחריים שמציעים רשת רחבה של מוצרים, ויותר מכך, רשת דינמית של מוצרים שמשתנים מדי יום, בעלי כתובות URL דינמיות, הם בד”כ אתרים קשי-אופטימיזציה באופן יחסי. זאת ועוד - אתרים אלו נתונים בד”כ למגבלות של תוכנות האי-קומרס, שלא כולן מאפשרות גמישות מספקת. הבעיה מחמירה כאשר בעל אתר שכזה אינו נותן דעתו לעמודים של מוצרים שכבר אינם בנמצא.

הפתרונות של רבות מפלטפורמות האי-קומרס כוללים מספר אפשרויות, רובן ככולן מזיקות:

1. מחיקת העמוד עצמו כאשר המוצר כבר אינו מוצע יותר - כלומר, איבוד מיידי של תנועה לעמוד הספיציפי שהיינו מקבלים עד ליום מחיקתו.
2. החזרת עמודי 404 בעלי כותרת HTTP 200 - כלומר, מנוע החיפוש חושב שהעמוד קיים, אולם מקבל תוכן של 404, מה שמביא, לאחר זמן מה, להופעה של מאות עמודים (כמספר המוצרים שכבר אינם בנמצא) בעלי אותו תוכן של 404 במנועי החיפוש - תוכן משוכפל שיביא לבסוף לחסימת האתר כולו.
3. הפניית 301 לעמוד הראשי - הרע במיעוטו, אולם, אנו מאבדים במקרה הזה תנועה ממוקדת של חיפוש מוצר ספציפי, ולאורך זמן, האתר לא יופיע עוד במנועי החיפוש כתוצאה למילה הקשורה לאתר שכן העמוד הסופי אינו מכיל תוכן ספציפי למילה.

הפתרון הטוב ביותר במקרה הזה הינו פשוט ביותר - השארת העמוד כפי שהוא, ללא מחיקתו, כולל התוכן, טג ה - TITLE וכו’, וללא יצירת כל הפנייה שהיא. כמו כן, יש להקפיד על מספר נקודות נוספות:
1. יש לציין, כמובן, כי המוצר כבר אינו בנמצא. את ההודעה הזו רצוי לציין בצורה גרפית (תמונה), כדי שמנועי החיפוש לא יציגו בתוצאות החיפוש את העובדה שהמוצר כבר לא קיים, מה שיוריד משמעותית את כמות הלחיצות.
2. יש להציע מוצרים דומים למוצר המבוקש.
3. רצוי לספק למשתמש גם אפשרות לחיפוש. ניתן אף למלא מראש את שורת החיפוש במילת החיפוש בה השתמש המשתמש (ע”י בדיקת ה - referrer).

אם נקפיד על הנקודות הנ”ל, לא נפסיד תנועה בגלל מוצר שכבר אינו בנמצא, ויותר מכך - נגדיל את הסיכוי כמה שניתן שהמשתמש יבצע קניה אחרת באתר.

בשעה טובה החלטת לרשום דומיין חדש. לשמחתך, הדומיין שרצית הינו פנוי וכל מה שנשאר זה לרוץ לשרות הרישום החביב עליך ולקנות את הדומיין, נכון? בהחלט לא! רבים אולי מאמינים שברגע שהדומיין פנוי, ניתן לקנות אותו ובזה נגמר בסיפור, אולם, בהתחשב בכמות הזמן והמאמצים שיושקעו בדומיין בעתיד, אני ממליץ מאוד לבצע עוד כמה בדיקות פשוטות ומהירות. הבדיקות יכללו שני מרכיבים עיקריים - בדיקה האם שם הדומיין היה רשום בעבר, ואם כן - האם היה דומיין בעייתי, והאם קיימות קורלציות שליליות לשם הדומיין:

1. בדיקת עבר פלילי לדומיין - אם הדומיין היה רשום בעבר, רצוי לבדוק כיצד האתר נראה בעבר. היכנסו ל - http://www.archive.org,  הקלידו את שם הדומיין ועיינו במראהו ובתוכנו של האתר בעבר. רצוי לבדוק ולוודא כי האתר לא כלל חומר שלא הייתם רוצים להיות מקושרים אליו. זאת ועוד, עם קצת מזל ניתן לראות אם האתר נחסם ע”י גוגל אדסנס - אם באחת הגירסאות קיים “מחזיק מקום” של מודעת אדסנס אולם במקום מודעה יש את השגיאה הבאה, רוב הסיכויים שהאתר נחסם ע”י אדסנס:

2. חיפוש של המתחם עצמו “yoursite” בגוגל, ואף את שם המתחם בצורה הבאה: “your site”. יש לבדוק בתוצאות החיפוש באם קיימות קורלציות שליליות לשם המתחם, או כל קורלציה אחרת שאיננה מקובלת עליכם. אם האתר עדיין רשום בגוגל, כדאי להיכנס לגרסת המטמון השמורה בגוגל ולהציץ גם בה.

3. רצוי להקיש את שם המתחם גם כלי הנקרא Google Suggestion,  ולבדוק האם קיימות קורלציות שליליות בהצעות של גוגל לשם המתחם. ניתן לבדוק את שם המתחם גם בכלי האדוורדס של גוגל, ע”י בדיקת מילות המפתח המוצעות לחיפוש שם המתחם.

4. בדיקת לינקים נכנסים ע”י שימוש בגוגל link:http://www.your-site.com - אם קיימים קישורים נכנסים לאתר כדאי לבדוק את איכותם ומהותם.