בלוג קידום אתרים, שיווק ופרסום באינטרנט ובמנועי חיפוש

אתרים מסחריים שמציעים רשת רחבה של מוצרים, ויותר מכך, רשת דינמית של מוצרים שמשתנים מדי יום, בעלי כתובות URL דינמיות, הם בד”כ אתרים קשי-אופטימיזציה באופן יחסי. זאת ועוד - אתרים אלו נתונים בד”כ למגבלות של תוכנות האי-קומרס, שלא כולן מאפשרות גמישות מספקת. הבעיה מחמירה כאשר בעל אתר שכזה אינו נותן דעתו לעמודים של מוצרים שכבר אינם בנמצא.

הפתרונות של רבות מפלטפורמות האי-קומרס כוללים מספר אפשרויות, רובן ככולן מזיקות:

1. מחיקת העמוד עצמו כאשר המוצר כבר אינו מוצע יותר - כלומר, איבוד מיידי של תנועה לעמוד הספיציפי שהיינו מקבלים עד ליום מחיקתו.
2. החזרת עמודי 404 בעלי כותרת HTTP 200 - כלומר, מנוע החיפוש חושב שהעמוד קיים, אולם מקבל תוכן של 404, מה שמביא, לאחר זמן מה, להופעה של מאות עמודים (כמספר המוצרים שכבר אינם בנמצא) בעלי אותו תוכן של 404 במנועי החיפוש - תוכן משוכפל שיביא לבסוף לחסימת האתר כולו.
3. הפניית 301 לעמוד הראשי - הרע במיעוטו, אולם, אנו מאבדים במקרה הזה תנועה ממוקדת של חיפוש מוצר ספציפי, ולאורך זמן, האתר לא יופיע עוד במנועי החיפוש כתוצאה למילה הקשורה לאתר שכן העמוד הסופי אינו מכיל תוכן ספציפי למילה.

הפתרון הטוב ביותר במקרה הזה הינו פשוט ביותר - השארת העמוד כפי שהוא, ללא מחיקתו, כולל התוכן, טג ה - TITLE וכו’, וללא יצירת כל הפנייה שהיא. כמו כן, יש להקפיד על מספר נקודות נוספות:
1. יש לציין, כמובן, כי המוצר כבר אינו בנמצא. את ההודעה הזו רצוי לציין בצורה גרפית (תמונה), כדי שמנועי החיפוש לא יציגו בתוצאות החיפוש את העובדה שהמוצר כבר לא קיים, מה שיוריד משמעותית את כמות הלחיצות.
2. יש להציע מוצרים דומים למוצר המבוקש.
3. רצוי לספק למשתמש גם אפשרות לחיפוש. ניתן אף למלא מראש את שורת החיפוש במילת החיפוש בה השתמש המשתמש (ע”י בדיקת ה - referrer).

אם נקפיד על הנקודות הנ”ל, לא נפסיד תנועה בגלל מוצר שכבר אינו בנמצא, ויותר מכך - נגדיל את הסיכוי כמה שניתן שהמשתמש יבצע קניה אחרת באתר.

נהניתם מהפוסט? קבלו עדכונים ברסס

שייך לנושא אופטימיזציה
תגובות ברסס | הגב | טראקבאק‏