בלוג קידום אתרים, שיווק ופרסום באינטרנט ובמנועי חיפוש

פנייה לעזרה שקיבלתי במסגרת ייעוץ חינם, הנוגעת לאתר אודות בנימין נתניהו (http://www.bnetanyahu.com):

שלום,
כל נסיונותיי לקדם את האתר עלו בתוהו, מה לעשות?
אני מקדם את האתר במילים: ביבי נתניהו, בנימין נתניהו.
האם לדעתך יש לאתר פוטנציאלויהיה ניתן לקדם אותו בעצמי?
מה אתה חושב על המתחרים?והאם איך שהאתר בנוי יש בעיה שעוצרת את התנופה המיועדת לקידום האתר?

להלן מספר נקודות בעייתיות שניתן לשפר בקלות יחסית:

1. חיפוש בגוגל אחר site:www.bnetanyahu.com מראה תוצאות של מספר עמודים פנימיים בלבד (נכון לזמן כתיבת הבלוג), אף לא אחד מהם הינו עמוד הבית. זה מעלה שתי שאלות:
א. מדוע עמוד הבית לא באינדקס?
ב. מדוע לא כל העמודים הפנימיים מופיעים באינדקס?

ובכן, לגבי עמוד הבית, ומכיוון שכותרות ה - HTTP תקינות, אני חושד כי הבעיה טמונה בתוכן משוכפל - עמוד הבית הינו www.bnetanyahu.com ואילו הקישורים הפנימיים מפנים ל - www.bnetanyahu.com/index.php, המציג את אותו התוכן.
הפתרון: שינוי הקישורים הפנימיים ל - www.bnetanyahu.com בלבד, ללא ה - index.php. לאחר מכן, ביצוע הפניית 301 מה - index.php ל - www.bnetanyahu.com.

לגבי מיעוט העמודים - באתר אין כמעט קישורים פנימיים!
הפתרון: הוספת ארכיון, הוספת קישור מכל כתבה לכתבה הבאה והקודמת, שילוב קישורים פנימיים רלוונטיים בתוך הכתבות עצמן. כמו כן, יש להירשם לגוגל וובמסטרס ולהעלות מפת אתר.

2. עמודי 404 - עמודי ה - 404 מחזירים אומנם כותרת HTTP 404, אולם מתבצע קישור באמצעות ג’אווה סקריפט לעמוד הבית. לא מומלץ, מבלבל את המשתמש, ויותר מכך - אף עמוד ה - ROBOTS.TXT מתנהג באותה צורה.
הפתרון: קרא ב - יצירת עמוד 404 עבור הבלוג שלך (שים לב שיש דוגמאות המתייחסות לוורדפרס מבחינה טכנית, בגלל הפופולריות הרבה שלה, אולםהינן רלוונטיות לכל פלטפורמה שהיא).

3. כדאי להציג את הכתבה הראשונה בצורה מלאה, ורק את הבאות באופן חלקי, כמתואר ב - כיצד להשתמש בתקצירי וורפרדס למניעת תוכן משוכפל וזירוז הטעינה.

4. אופטימיזציה בסיסית קיימת רק באופן חלקי - יש לעקוב ולמלא אחר ההנחיות בפוסט אופטימיזציית אתר - האלף בית, כגון H1, טגי התמונות, טגי הקישורים הפנימיים ושאר האלמנטים המתוארים.

תיאום ציפיות
המילים ביבי נתניהו ובנימין נתניהו הינן מילים תחרותיות ביותר ומחזירות מאות אלפי תוצאות בגוגל. זאת ועוד, מילים אלו מופיעות באתרים בעלי PR גבוה, ובלי קשר - באתרים שמנועי החיפוש מחשיבים כאתרים איכותיים כגון אתרים של מוסדות לימודיים, אתרי חדשות וכדומה. אני ממליץ לקחת צעד אחורה ובשלב ראשון לנסות לקדם את האתר ע”י מילים מבוקשות פחות, כגון “הבלוג של בנימין נתניהו” וכדומה. בשלב הבא, לאחר שהאתר יצליח להתקדם במילים אלו, נעבור למילים המבוקשות יותר. ניתן להעזר להשתמש בכלי של גוגל למציאת מילים, כמתואר ב - מציאה וניתוח של מילות מפתח בשוק הישראלי.

טיפ שיווקי קטן
האתר אינו אתר מסחרי אלא אתר פוליטי, וכאן המקום לפרוט על נימי ה”ליכוד” של הציבור - הוסף טקסט המציע למבקרים להוסיף קישורים אליך, כאשר אתה מדגיש כי כל קישור מחזק את בנימין נתניהו, משהו בסגנון “הוסף קישור וחזק את ביבי”. אתה יכול אף להכין סט של באנרים פוליטיים במגוון גדלים, רצוי שאף יהיו מעט “חצופים”, בהם יוכלו המבקרים להשתמש, ולשלב בקוד שאתה נותן את מילות המפתח הרצויות. כמו כן הוסף כפתור גדול “המלץ לחבר”, או אף “המלץ לחבר ליכוד”, כפתור שיאפשר לחלוק את כתובת האתר באמצעות האימייל.

זה על קצה המזלג במסגרת מה שבאפשרותי להעביר במסגרת הבלוג,מקווה שיהיה לעזר. וגם אם לא - לפחות הרווחת קישור לאתר :)

הבהרה - בלוג עסק ברשת הינו א-פוליטי ואינו תומך בכל מפלגה שהיא. בלוגים ואתרים בכל קצוות הקשת הפוליטית מוזמנים להשתמש בטיפים הנ”ל.

לא אחת אני נתקל בשאלות לגבי אופטימיזציה של אתרי פלאש, ובפוסט זה אנסה לסכם כמה טיפים עקרוניים לגבי אתרי פלאש, ששמירה עליהם תביא לתוצאות סבירות, למרות המגבלות הידועות. טיפים אלו ידועים כמובן זה מכבר ואף גוגל פירטו את הדרכים הרצויות לאופטימיזציה אתרי פלאש.

הבעיה:
אתרי פלאש נבנו עבור עין האדם. לבוטים של מנועי החיפוש אין עיניים, ולכן בלתי אפשרי עבורם לתרגם את המראה למילים בצורה יותר מסבירה. מנועי החיפוש יכולים אומנם להבין את הקישורים אולם אינן יכולים לקשר אותם לקונטקסט מסויים, שכן התוכן עצמו הינו מובנה בקבצי הפלאש עצמם. זו הסיבה שעל אף שאתרי פלאש רבים נמצאים באינדקסים השונים, יחסר למנוע מידע קונטקסטואלי רב לגבי האתר.

הפתרון:

1. שימוש בפלאש למטרה לה נועד - גרפיקה ואינטרקציה דינמית בלבד. אין כל מניעה לשלב קיטעי פלאש באתר, כאשר התוכן והקישורים נבנים ב - HTML ובפלאש נעשה שימוש רק היכן שיש לו יתרון על פני HTML. כך, אפשר להנות משני העולמות - האתר יהיה ידידותי הן למנועי החיפוש והן למשתמש (ניווט בלינקים רגילים קל הרבה יותר מאשר ניווט בפלאש לדוגמה), שיהנה מיתרונות נקודתיים של טכנולוגיית הפלאש.
2. כתיבת התוכן עצמו ב - HTML תוך שימוש של פלאש בשילוב ג’אווה סקריפט (sIFR לדוגמה) - כך, הטקסט זמין למנועי החיפוש אולם מוצג בתוך אובייקט הפלאש עצמו.
3. הצגת האתר כולו ב - HTML כברירת מחדל, תוך מתן אפשרות למשתמש להכנס לגירסת פלאש. לא רצוי להשתמש בעמוד מקדים המכיל רק קישור לשתי הגירסאות שכן עמוד שכזה יהיה חסר תוכן, ולכן עדיף להציג את גירסת ה - HTML המלאה כברירת מחדל בעמוד הבית.בכל מקרה, המידע שמוצג למשתמש חייב להיות זהה לחלוטין למידע המוצג למנוע החיפוש, שאם לא כן, מנועי החיפוש יחסמו את האתר. טקסט נסתר והעלמת קטעים באמצעות ג’אווה סקריפט הינן דוגמאות לטכניקות אסורות.