בלוג קידום אתרים, שיווק ופרסום באינטרנט ובמנועי חיפוש

ידיעה חדשותית (press release, או PR בקיצור), הינה כלי ממדרגה ראשונה לקידום העסק, שיתוף לקוחות פוטנציאלים במוצרים ושרותים חדשים ועיקר כוחה במנגנון ההפצה שלה - עיתונים יומיים, מגזינים ואתרי החדשות באינטרנט. מעבר לכך, עצם פרסום הידיעה כתוכן חדשותי ולא כפרסומת מגבירה את האפקטיביות בצורה דרסטית.

ולאחר ההקדמה - כיצד ניתן לנצל press release לקידום האתר?

עם כניסת העתונים היומיים לאינטרנט, מרבית הידיעות החדשותיות מתפרסמות גם במדיה זו, מה שפותח בפנינו שלל אפשרויות לשימוש ב-press release לקידום האתר.

כדי להשתמש במדיה זו באופן אופטימלי יש לשים לב לנקודות הבאות:

1. כותרת - יש ליצור כותרת מעניינת מצד אחד, וכזו שמכילה מילות מפתח מצד שני. אולם יש לזכור - החשיבות העליונה היא ליצור כותרת מעניינת שאם לא כן - הידיעה לא תתפרסם. יש לזכור כי עורכי התוכן בעיתונים בוררים מבין אלפי ידיעות את אלו העשויות לעניין את קהל הקוראים, וידיעות רבות נופלות עקב כותרת שאינה מעניינת.

2. תוכן - גם כאן יש לשלב מילות מפתח רלוונטיות, במיוחד בתחילת ה - PR.

3. קישורים - מרבית החברות המפיצות PR מאפשרות הוספת לינקים (במידה מוגבלת) - יש להשתמש בקישורים אלו בהשכל ולהפנות לפחות אחד מהם לעמוד הבית עם מילת מפתח רלוונטית, וקישור נוסף לעמוד פנימי באתר, הרלוונטי למילת המפתח הספציפית ול-PR עצמה. החשיבות של הקישורים הינה מכרעת שכן לאתרי החדשות יש בד”כ פופולריות רבה מבחינת מנועי החיפוש.

4. META - באם מתאפשר ע”י החברה המפיצה, יש להשתמש בטגי META רלוונטיים בתיאור ה-PR בשדות המתאימים.

5. פרסום ה - PR גם באתר שלך באופן שוטף - כך גם יתווסף תוכן עדכני לאתר בצורה שוטפת, מה שיעזור לקידום האתר במנועי החיפוש.

בעולם ישנם שירותי הפצת PR רבים, כגון BusinessWire ,PRNewsWire ו - PRWeb, המאפשרים למקד את התפוצה לקהל היעד הרלוונטי מבחינת המיקום הגיאוגרפי ותחומי העניין. לחברות הגדולות, כגון Business Wire, יש גם משרדים בישראל. רבות מהחברות מציעות גם חבילות SEO ייחודיות כחלק משרותי ההפצה שלהן, שכוללות שליטה רבה יותר על הקישורים, סטטיסטיקות וכדומה.