בלוג קידום אתרים, שיווק ופרסום באינטרנט ובמנועי חיפוש

לפני מספר ימים שמחתי לגלות כי לבלוג עסק ברשת יש site links. כפי שתיארתי בפוסט “מהם site links ואיך גם לאתר שלי יהיו“, site links הינם קישורים ישירים לעמודים פנימיים המוצגים כחלק מתוצאות החיפוש בתוצאת החיפוש הראשונה. אם תחפשו בגוגל את המונח “עסק ברשת”, הבלוג עסק ברשת יופיע בתוצאת החיפוש הראשונה, בליווי site links:

אולם - שמחתי עדיין לא היתה שלמה. לפני מספר חודשים הופיעו ה-site links של עסק ברשת, בצורה דומה, אולם נעלמו לאחר מספר ימים. הדרך שלי לבדוק אם המקרה הקודם יחזור על עצמו היתה פשוטה - גוגל מאפשרים שליטה חלקית על ה - site links דרך ה - webmaster tools, ואפשרות זו פתוחה רק עבור מי שעודכנו עבורו site links. במקרה הקודם, על אף שה - site links הופיעו בתוצאות החיפוש, אפשרות זו לא היתה נגישה ב - webmasters tools. הפעם, שמחתי לראות כי האפשרות אכן נגישה ב - webmasters tools:

כפי שניתן לראות, גוגל מאפשרים לחסום site links שאין בהם צורך. כזכור, מטרתם העיקרית של ה - site links הינה לאפשר קישור מהיר ונוח ישר מתוצאות החיפוש לעמוד הרלוונטי באתר, אולם, ניתוח הקישורים וההחלטה של גוגל אילו קישורים להציג כ -  site links הינה אוטומטית ולכן הם נותנים את האפשרות לבעל האתר לנטרל site link שאין בו צורך.האלגוריתם של גוגל ליצירת ה - site links אינו ידוע, אבל בוודאות אני יכול לאמר שאינו מושתת רק על תנועה, מכיוון שלא כל ה - site links של עסק ברשת הינם העמודים הנצפים ביותר, ומצד שני, אינו מושתת רק על מבנה האתר, שכן, כפי שניתן לראות, ישנו ב- site links שילוב של קטגוריות, עמודים הנגישים מהתפריט הראשי, ופוסטים. כנראה שגוגל עושים שילוב כלשהו בין כל משתנים אלו.

מנהלי תוכניות שותפים רבות שוכחים כי מעבר להגדלת המכירות המיידית, אפשר לנצל את הלינקים מאתרי השותפים כדי לקדם את האתר במנועי החיפוש. הרי המימוש של תוכנית השותפים נעשה ברובו ע”י שותפים שמוסיפים קישורים לאתרים שלהם, ולכן יש לעשות שימוש מושכל בקישורים אלו כדי לחזק את האתר.

נתחיל ממה לא לעשות:

אל תעשה: שימוש בקישורים המובילים לחברה חיצונית המנהלת את תוכנית השותפים שלך - כאשר אתה משתמש בחברה חיצונית לניהול תוכנית השותפים, הקישורים שמקבלים השותפים הינם קישורים לאתר של אותה חברה חיצונית, ואותה חברה מבצעת הפנייה לאתר שלך לאחר רישום הקליק במערכת שלה. אולם, במקרה הזה אתה מאפשר לחברה החיצונית להנות מקישורים נכנסים מהשותפים שלך! ההמלצה שלי? מכיוון שמרבית תוכניות השותפים אינן בנויות על תשלום ע”פ קליק גם כך, עדיף להשתמש בחברה אשר מאפשרת לך להשתמש בקישורים נכנסים לאתר שלך ישירות, ולעקוב אחר המכירה בדרכים אחרות כגון פיקסל שקורא לשרת של תוכנית השותפים עם סיום תהליך הקניה/רישום וכדומה. כמובן שניתן גם להשתמש בתוכנית שבנית בעצמך, אולם אז אתה מפסיד את יכולות השיווק של החברה החיצונית.

ועכשיו מה כן לעשות:

עשה 1: מניעת תוכן משוכפל - רבות מתוכניות השותפים בנויות על מעקב ע”י פרמטר העובר ב-URL, למשל:

http://www.your-site-com/index.php?aff=12345.

היכן הבעיה? הבעיה היא שכל עמוד כזה מכיל את אותו התוכן בדיוק, ולכן הפתרון הוא להציב cookie בעמוד הזה, לעשות הפניה עצמית לעמוד ללא הפרמטר, ולהמשיך לעקוב ע”י בדיקת ה-cookie.

עשה 2: קישור לעמוד פנימי ספציפי - עדיף לאפשר לשותף לבחור את המוצר/שרות אותו הוא רוצה לקדם, ולספק את ה-URL לעמוד המוצר הספציפי ולא לעמוד הבית - כך תהנה גם מיחס המרה טוב יותר וגם מקישורים לעמודים פנימיים.

עשה 3: שנה את שמות הפרמטרים וה-cookie - אולי זה גובל בפרנויה, אבל אני מאמין שכאשר גוגל מזהים פרמטר או cookie החשודים כעוקבים אחר תוכנית שותפים, כגון =affid או =affiliate, הערך שניתן לקישורים נמוך יותר. עדיף להשתמש בשם פרמטר יוצא דופן, למשל prodid.

עשה 4: הסווה את הפרמטרים - נתקלתי לא מזמן בתוכנית שותפים שמשתמשת בקישורים בצורה הבאה:

http://www.your-site.com/#ID_OF_AFFILIATE

כלומר, שימו לב שכלל אין שימוש בפרמטרים, אלה מזהה השותף מופיע ישירות ב-URL לאחר סימן הסולמית. מבדיקה שערכתי למדתי כי המנועים לא מתייחסים ל-URL שכזה כעמוד שונה, אלא כאותו עמוד ולכן זוהי דרך מתחכמת לפתור את בעיות התוכן הכפול וזיהוי פרמטר של תוכנית שותפים. בהמשך, יש להשתמש בפרמטר query_string כדי לזהות את מזהה השותף.

עשה 5: מילות מפתח - אם ישנה אפשרות, יש לנצל את הקוד שנותנים בתוכנית השותפים, בין אם מדובר בתמונה או טקסט, להכנסת מילות מפתח, למשל בטגי התמונה או הקישור, כאשר מילת המפתח הספציפית מתאימה למוצר הספציפי אותו בוחר השותף לקדם.

לסיכום - לא כל הדרכים הנ”ל יתאימו לכל אחד, ויש לזכור שהמטרה העיקרית של תוכנית השותפים היא להגדיל מכירות, אבל אם מתאפשר, יש לשים לב לנקודות הנ”ל שכן תוכנית שותפים יכולה ליצור קישורים רבים, אז יש לנסות ולהנות מהם כראוי.