בלוג קידום אתרים, שיווק ופרסום באינטרנט ובמנועי חיפוש

בעבר נשאלתי מספר פעמים האם ומתי להוסיף מודעות פרסום לבלוג. הגישה השמרנית גורסת כי כל עוד אין תנועה בבלוג, אין כל אינסנטיב להריץ מודעות, שכן ממילא בלא תנועה לא תהיה כל הכנסה מהמודעות. כמו כן, המצדדים בגישה זו טוענים כי הרצת מודעות כבר מהשקת הבלוג עלולה להבריח קוראים פוטנציאלים, להוריד מאמינות הבלוג ולספק למבקרים “קישורי בריחה” נוספים, בהם הם עלולים להשתמש במקום להשאר בבלוג ולבקר בעמודים פנימיים נוספים, להתרשם לטובה, ולחזור כקוראים נאמנים פעמים נוספות.

רבים נוקטים בגישה זו ואכן יש בה הגיון, אולם, ישנם גם יתרונות מסויימים להרצת מודעות כבר מהשקת הבלוג:

1. עיצוב - בניית השטח הפירסומי ושילובו בעיצוב הכללי כבר בעת עיצוב הבלוג עצמו יביא לתוצאה הומוגנית הרבה יותר מאשר הוספת מודעות כטלאי בשלב מאוחר יותר.

2. הרגל - במצב זה, הקוראים יתרגלו למודעות כבר מהיום הראשון, ולא יבהלו כאשר יצוצו לפתע מודעות בבלוג בשלב מאוחר יותר. זאת ועוד, מכיוון שמיקום המודעות ושילובם נעשה בתכנון מראש (ובהנחה שנעשה בהלכה), המודעות לא יהיו פולשניות מדי ולא יכבידו על קריאת הבלוג.
ומה לגבי מתן “קישורי בריחה”? ובכן, אני תמיד מצדד בתוכן איכותי - אם התוכן אינו איכותי, הקוראים יברחו כך או כך. אם התוכן איכותי - הקוראים ישובו ואף ימליצו לחבריהם.

ומה לגבי כמות המודעות?
הגישה השמרנית אומרת לא להריץ יותר מדי מודעות, אולם בטרם תקבלו את ההחלטה, תציצו בבלוגים בוינגבוינג, טקקראנץ’ ואינגאדג’ט - כולם עמוסים בפרסומות ולמרות זאת - הינם מהפופולריים ביותר ברשת. וכמו שאני חוזר ואומר - תוכן, תוכן, תוכן. אם התוכן יהיה טוב, אף אחד לא יברח.

אולם מעבר לכך, שאלו את עצמכם מהי מטרת הבלוג - האם זהו בלוג עיסקי שנועד לשמור על קשר עם הקוראים, האם זהו בלוג פרטי שנועד לחלוק מחשבות ומעשים עם הקוראים או האם זהו בלוג שנועד להעביר מידע כלשהו לקוראים. אם ניקח לדוגמה בלוג עיסקי שלא נוצר למטרת רווח אלא כדי ליצור תנועה/לינקים נכנסים/באזז/שמירת קשר/העברת מידע/כי לכולם יש וכו’ - אין כל טעם להריץ בו מודעות.

בעבר המלצתי להגיב בבלוגים אחרים העוסקים באותו תחום בו עוסק אתרך, תוך ניסיון ליצור לינקים נכנסים מאתרים רלוונטיים, וכדי להיות מוכר בתחום ולעודד תגובות באתרך שלך.

מאז פרסום הפוסט האמור, נשאלתי מספר פעמים האם שיטה זו אכן אפקטיבית, והועלתה הטענה (הנכונה) שבחלק גדול מפלטפורמות הבלוגים, טג ה - NOFOLLOW מוצמד לכל לינק שנוצר כחלק מתגובה בבלוג כברירת מחדל, מה שבעצם מבטל את האפקטיביות של קישור נכנס מנקודת המבט של מנועי החיפוש.

ובכן, ניתן לראות שינוי מסויים בחודשים האחרונים, ובלוגים רבים לא מוסיפים טג NOFOLLOW בקישורי התגובות, ויתרה מכך, ישנה קהילה של בלוגים המתגאים בכך שהינם מאפשרים לינקים אמיתיים כחלק מהתגובות.

ככותב בלוג, מה עלי לעשות? כמובן שההחלטה ככותב בלוג היא כולך שלך, ולכל צד יש את היתרונות והחסרונות שלו:

יתרונות - הורדת טג ה - NOFOLLOW תעודד משתמשים להגיב בבלוג שלך ותגביר את התנועה באתר, הן בטווח הקצר והן בטווח הארוך.

חסרונות - הורדת טג ה - NOFOLLOW תגרום לאיבוד שליטתך, באופן יחסי, על הלינקים היוצאים מאתרך, תגרום לזליגת Page Rank ועלולה, בטווח הארוך יותר, לפגוע באתרך בתוצאות החיפוש.

אני הייתי נוקט בשיטת ביניים - מוסיף פלאג שמראה רק את המגיבים הפעילים ביותר, ורק בו מוריד את ה - NOFOLLOW. כך, ארוויח משני העולמות:
1. שליטה רבה יותר על הלינקים היוצאים.
2. עידוד משתמשים להגיב כמה שיותר כדי להכנס לרשימת המגיבים הפעילה ביותר (ולהרוויח לינק לאתרם) ולשמור על מקומם ברגע שהגיעו לשם.

מהצד השני של המשוואה, כמי שמגיב בבלוגים, יש להקפיד על מספר נקודות:
1. בשדה השם, כתוב את מילת המפתח, והקפד להשתמש במילות מפתח שונות.
2. בשדה האתר, כתוב את כתובת האתר, ושלב אף עמודים פנימיים עם מילות מפתח מתאימות.
3. הגב בפוסטים החדשים ביותר.
4. הגב בפוסטים הפופולריים ביותר.
5. חפש פוסטים הקשורים במידה הרבה ביותר לתוכן של אתרך והגב בהם כדי להעלות את רלוונטיות הקישור.

כאשר משתמש רושם בשורת הכתובת עמוד שאינו קיים באתרך, או לוחץ על קישור שמוביל לעמוד שאינו קיים, תתקבל שגיאה 404, כלומר שגיאה שמצביעה על עמוד שאינו קיים.

כברירת מחדל, עמודים אלו אינם מכילים תוכן, אלא רק הודעת טקסט לאקונית המודיעה על שגיאה. עמודים אלו, מעצם הווייתם, מספקים רמה נמוכה ביותר של חוויית משתמש, שבהיתקלו בעמוד שכזה, לא יהסס יותר מדי, אלא פשוט ימשיך הלאה בחיפושיו או בגלישתו באתרים אחרים.

גם אם אתה בטוח שעשית ככל שביכולתך לדאוג שכל הקישורים באתרך יהיו תקינים, זכור שלא הכל נמצא בשליטתך:
1. ייתכן ומנועי החיפוש אינדקסו עמוד שכבר אינו קיים.
2. ייתכן שקיימים קישורים לא תקינים לאתרך מאתרים אחרים.
3. ייתכן שפשוט המשתמש לא הקליד בצורה תקינה בשורת הכתובת.

הפתרון הוא פשוט מאין כמוהו - יצירת עמודי 404 מותאמים אישית.

לכל פלטפורמת אירוח, בין אם מדובר באתר או בבלוג, יש אפשרות לשנות את עמוד ה - 404. בעשותך זאת, הקפד לספק למשתמש את האלמנטים הבאיפ, וזכור כי המטרה היא לנסות ולעזור למשתמש למצוא את מה שחיפש מלכתחילה, בהגיעו לעמוד 404:

1. תיבת חיפוש - בסיסי ביותר, ובוודאות יעזור למשתמש למצוא את מה שחיפש.

2. פוסטים פופולריים - ייתנו למשתמש אינסנטיב מסויים להמשיך ולגלוש באתר.

3. פרטי התקשרות עם בעל האתר.

4. הקפד לציין, בנוסף למידע הנ”ל, כי עדיין מדובר בעמוד 404, כדי לא להטעות את המשתמש.

5. השתמש באלמנטים הרגילים של האתר, כלומר בכותרת, בסרגל הניווט וכדומה.

ישנם עמודי 404 שפשוט מפנים לעמוד הראשי. אני לא ממליץ להשתמש בשיטה זו כיוון שזה עלול להטעות את המשתמש, ויותר מכך - עלול לפגוע באינדוקס האתר במנועי החיפוש, בייחוד אם מתבצע קישור 302 ולא 301.

כיצד ליצור עמוד 404 מותאם אישית בוורדפרס.

רוב התבניות מכילות כבר עמודי 404, כך שכל הנדרש הוא להתאים אותם לפי ההמלצות שתיארתי. להתאמת קובץ 404 ליחצו עיצוב -> עריכת עיצובים -> תבנית 404 ושנו את הקובץ לפי הצורך.

אם הקובץ אינו קיים, צרו קובץ חדש, 404.php, העתיקו אליו את הכותרת, את הסרגל הצדדי ואת שאר האלמנטים הנחוצים מהעמוד הראשי, והעלו אותו לתיקיית התבנית המתאימה. ברוב התקנות וורדפרס, במידה ואיך קובץ 404, יתבצע קישור אוטומטי לעמוד הבית, וכפי שכבר ציינתי - אפשרות זו אינה מומלצת.

הבלוג עלה לאוויר באפריל 2007 ומלבד פוסטים חדשים (שזה אומנם העיקר) לא השתנה בו הרבה. ישנם מספר אלמנטים שעלי להוסיף ולשפר:

1. חיפוש - מצרך נחוץ ביותר, בוודאי אשתמש בתוסף שמאפשר חיפוש באמצעות גוגל שהוא היעיל ביותר.

2. להוסיף כותרת - מי שנכנס לבלוג בפעם הראשונה רואה את הלוגו “עסק ברשת” ואת הכותרת של הפוסט הראשון ומזה קצת קשה להבין במה מדובר (אלא אם מסתכלים על ה -TITLE).

3. פוסטים פופולריים - לינק ישיר לפוסטים הפופולריים. אם ישנם פוסטים שהינם פופולריים למשתמשים, מדוע לא לאפשר גישה ישירה אליהם?

4. לעדכן מעט את העיצוב.

5. להשתמש בגרסת הפרו של פיד ברנר שמאפשרת שימוש בפידברנר גם בדומיין שלי ולא תחת feedburber.com. עכשיו, משנקנו ע”י גוגל, אפשרות זו הינה חינמית. החשיבות הינה ברורה - כך אשמור על גמישות הספק של הפידים.

6. להשתמש בתוסף שמציג את המשתמשים שמספר תגובותיהם בבלוג הינו הרב ביותר, כולל לינק לאתריהם. למה זה טוב? פשוט כי זה מעודד מתן תגובות.

7. להוסיף כמה לינקים לאתרים בהם אני מרבה לבקר, בהנחה שיעניינו גם את מבקרי הבלוג.

8. לכתוב יותר פוסטים.

9. להרחיב את נושאי הפוסטים ולהתייחס גם לפרסום, שיווק, תוכניות שותפים, מדיה ורשתות פרסום בדגש על השוק בישראל.

אם למישהו יש רעיונות נוספים או אלמנטים אחרים שהיה רוצה לראות בבלוג - אשמח לשמוע.

קיבלת החלטה, בשעה טובה (ואולי אפילו עקב המלצותי החמות), שהעסק שלך זקוק לבלוג בנוסף לאתר? קודם כל, החלטה נבונה. אולם, בטרם תתחיל, יש מספר נקודות שיש לשים אליהן לב, במיוחד כשמדובר בבלוג עיסקי:

1. מידע על כותב הבלוג - יש החושבים כי אם מדובר בבלוג עסקי, אין צורך לציין את שם הכותב הספציפי. הרי הבלוג שייך לחברה, ולא לכותב, אז מה הטעם? ובכן - טעות! גם בלוג של חברה צריך לפנות לקוראים באופן אישי, כמו גם לענות על תגובות באופן אישי. רצוי גם לתת רקע קצר על הכותב. וכדרך אגב - אין כל מניעה שיהיו מספר כותבים.

2. רישום ידידותי - הוסף כפתור רישום ברור וגדול ל - RSS, כמו גם לקבלת עידכונים באימייל (לפידברנר ולפידבליץ יש שרות שמאפשר זאת). על תקשה על משתמש שמעוניין להתעדכן בתוכן של הבלוג - תן לו את כל הכלים לעשות זאת בקלות.

3. תגובות - אפשר מתן תגובות בצורה הכי מהירה וידידותית שאפשר, ואל תכריח משתמשים להרשם כדי להגיב. ככל שתעודד מתן תגובות וניהול דיון כך האפקטיביות של הבלוג תגדל.

4. השתתף באופן פעיל במתן תגובות - משתמשים מגיבים בבלוג? אל תתעלם. הגב לעניין, בקש פידבקים נוספים ועודד את המתשמשים להגיב ולהשתמש בבלוג כנקודת קשר אפקטיבית עם החברה.

5. חיפוש - לאורך זמן, הבלוג יתחיל להתמלא במידע רב ומועיל. וודא כי קל למצוא את המידע ע”י שימוש מושכל בטאגים, קטגוריות וחשוב מכל - אופציית חיפוש, כמו גם גישה מלאה לכל הפוסטים בעבר ע”י שמירת ארכיון מלא.

6. פרסומות - בהנחה שמדובר בבלוג של העסק, הבלוג הוא לא מקור ההכנסות העיקרי, ולכן המנע משימוש מוגזם בפירסומות שכן זה יוריד מאמינות הבלוג מבחינת המשתמשים.

דיון שנערך לאחרונה ב - WebmasterWorld עוסק בשאלה האם שינוי תכוף של תוכן האתר עלול להשפיע על המיקום במנועי החיפוש.

בשלב ראשון יש, כמובן, לנטרל מקרה קצה - כמובן שאם מדובר בשינוי כולל של האתר הדבר ישפיע בצורה מכרעת על מנועי החיפוש. אולם, אם רק חלקים ספציפיים משתנים, הדבר לא יהווה בעיה. בואו ניקח לדוגמה בלוג שמתעדכן באופן יומי - הרי זה כל היופי בבלוג ולשם כך הוא נוצר, אז בוודאי שלכך איך כל השפעה שלילית על מנועי החיפוש. יתרה מכך, מנועי החיפוש רואים חשיבות רבה בתוכן חדשותי ומעניין, כך שהדבר אף יועיל.

אולם, גם במקרה זה יש לוודא שהתבנית הכללית של עמוד הבית, כולל ה - TITLE וה - META TAGS לא ישתנו, כמו גם הכותרות, סרגלי הניווט ושמות העמודים העיקריים. כמו כן, עדיף תמיד להציג את מספר הפוסטים האחרונים בעמוד הראשי, ולא רק פוסט בודד, ואז, כמובן, אנו מפחיתים את כמות התוכן שמשתנה.

התמקדות בנושאים
מאוד קל להתפתות ולהתפרס למספר נושאים רב, אולם כדי ליצור ולשמור על קהל קוראים נאמן, עדיף להתמקד במספר נושאים מצומצם ולבנות את הבלוג סביבם. בבחירת הנושאים, רצוי לנסות ולהתמקד בנושאים בהם קיים לך יתרון יחסי על שאר האוכלוסיה מבחינת ידע, ניסיון או יכולת התבטאות בכתב.

וודא שיש מספיק תוכן
גם אם הבלוג שלך חדש, יש צורך שיכיל מספיק תוכן כבר מיומו הראשון שכן מבקר שיכנס ויראה תוכן מועט לא יחזור בשנית וודאי שלא ירשם לפיד שלך, וזה בעצם מבקר “שרוף”. כלומר, עוד לפני שהבלוג משוחרר לעולם, יש לכתוב תוכן כדי למלאו כמה שניתן.

להזהר לא להתמקד בנישות צרות מדי
יש להזהר מלהתמקד בנושאי נישה צרים מדי, שלהם קהל קוראים פוטנציאלי קטן מלכתחילה. התמקדות שכזו תסיט את מירב המאמצים שלך מכתיבה נטו למאמצים למצוא קוראים.

המנע משימוש בתבנית ברירת המחדל
בוורדפרס למשל, תבנית ברירת המחדל, קובריק, הינה מאוד פופולרית ונמצאת בשימוש ע”י מאות אלפי בלוגרים. יש לנסות ולמצוא תבנית מתאימה פחות פופולרית, או, וזה הטוב ביותר, לעצב תבנית מאפס, תוך שימת דגש על יצירת עיצוב שיבדל את הבלוג שלך ממליוני בלוגים אחרים.

כתוב לעיתים קרובות, אך לא על חשבון איכות
כתיבה שוטפת תחזיר את הקוראים שוב ושוב, אבל זה לא אומר שצריך לכתוב רק עבור מטרה זו. צריך פשוט להקפיד על הזרמה שוטפת וקבועה של כתבות באיכות גבוהה. זה לא פשוט, אבל אף אחד לא אמר שלתחזק בלוג ברמה גבוהה זה פשוט…

סבלנות, והרבה
הבלוג שלך לא יביא קוראים בין לילה. מדובר בתהליך ארוך של כתיבה רבה, מילוי הבלוג בפוסטים רבים, איכותיים ומעניינים שלאורך זמן יביאו קהל קוראים באופן טבעי, שחלקו יהפוך לקהל קוראים נאמן ואף לכזה שימליץ על הבלוג לחבריו.  ס ב ל נ ו ת.

לינקים
לינקים לבלוג ולפוסטים שלך הם אחד האלמנטים החשובים ביותר ביצירת תנועה. לכן, יש לוודא כי לכל פוסט קיים פרמלינק (שכשמו כן הוא - קבוע!), לא למחוק פוסטים ישנים והכי חשוב - לכתוב תוכן ששווה להוסף קישור אליו!

אל תריץ מודעות פרסום רבות מדי
טעות חמורה היא להריץ פרסומות, כגון גוגל אדסנס, כבר מיומו הראשון של הבלוג; גם כך התנועה מיזערית והמודעות לא ייצרו רווח כלשהו, כך שהרצתן בבלוג רק ירחיקו קוראים. חשוב היטב בטרם תתחיל להריץ מודעות וגם כשתרגיש שהבלוג מבוסס דיו, עשה זאת בצורה מושכלת.