בלוג קידום אתרים, שיווק ופרסום באינטרנט ובמנועי חיפוש

פנייה לעזרה שקיבלתי במסגרת ייעוץ חינם, הנוגעת לאתר אודות בנימין נתניהו (http://www.bnetanyahu.com):

שלום,
כל נסיונותיי לקדם את האתר עלו בתוהו, מה לעשות?
אני מקדם את האתר במילים: ביבי נתניהו, בנימין נתניהו.
האם לדעתך יש לאתר פוטנציאלויהיה ניתן לקדם אותו בעצמי?
מה אתה חושב על המתחרים?והאם איך שהאתר בנוי יש בעיה שעוצרת את התנופה המיועדת לקידום האתר?

להלן מספר נקודות בעייתיות שניתן לשפר בקלות יחסית:

1. חיפוש בגוגל אחר site:www.bnetanyahu.com מראה תוצאות של מספר עמודים פנימיים בלבד (נכון לזמן כתיבת הבלוג), אף לא אחד מהם הינו עמוד הבית. זה מעלה שתי שאלות:
א. מדוע עמוד הבית לא באינדקס?
ב. מדוע לא כל העמודים הפנימיים מופיעים באינדקס?

ובכן, לגבי עמוד הבית, ומכיוון שכותרות ה - HTTP תקינות, אני חושד כי הבעיה טמונה בתוכן משוכפל - עמוד הבית הינו www.bnetanyahu.com ואילו הקישורים הפנימיים מפנים ל - www.bnetanyahu.com/index.php, המציג את אותו התוכן.
הפתרון: שינוי הקישורים הפנימיים ל - www.bnetanyahu.com בלבד, ללא ה - index.php. לאחר מכן, ביצוע הפניית 301 מה - index.php ל - www.bnetanyahu.com.

לגבי מיעוט העמודים - באתר אין כמעט קישורים פנימיים!
הפתרון: הוספת ארכיון, הוספת קישור מכל כתבה לכתבה הבאה והקודמת, שילוב קישורים פנימיים רלוונטיים בתוך הכתבות עצמן. כמו כן, יש להירשם לגוגל וובמסטרס ולהעלות מפת אתר.

2. עמודי 404 - עמודי ה - 404 מחזירים אומנם כותרת HTTP 404, אולם מתבצע קישור באמצעות ג’אווה סקריפט לעמוד הבית. לא מומלץ, מבלבל את המשתמש, ויותר מכך - אף עמוד ה - ROBOTS.TXT מתנהג באותה צורה.
הפתרון: קרא ב - יצירת עמוד 404 עבור הבלוג שלך (שים לב שיש דוגמאות המתייחסות לוורדפרס מבחינה טכנית, בגלל הפופולריות הרבה שלה, אולםהינן רלוונטיות לכל פלטפורמה שהיא).

3. כדאי להציג את הכתבה הראשונה בצורה מלאה, ורק את הבאות באופן חלקי, כמתואר ב - כיצד להשתמש בתקצירי וורפרדס למניעת תוכן משוכפל וזירוז הטעינה.

4. אופטימיזציה בסיסית קיימת רק באופן חלקי - יש לעקוב ולמלא אחר ההנחיות בפוסט אופטימיזציית אתר - האלף בית, כגון H1, טגי התמונות, טגי הקישורים הפנימיים ושאר האלמנטים המתוארים.

תיאום ציפיות
המילים ביבי נתניהו ובנימין נתניהו הינן מילים תחרותיות ביותר ומחזירות מאות אלפי תוצאות בגוגל. זאת ועוד, מילים אלו מופיעות באתרים בעלי PR גבוה, ובלי קשר - באתרים שמנועי החיפוש מחשיבים כאתרים איכותיים כגון אתרים של מוסדות לימודיים, אתרי חדשות וכדומה. אני ממליץ לקחת צעד אחורה ובשלב ראשון לנסות לקדם את האתר ע”י מילים מבוקשות פחות, כגון “הבלוג של בנימין נתניהו” וכדומה. בשלב הבא, לאחר שהאתר יצליח להתקדם במילים אלו, נעבור למילים המבוקשות יותר. ניתן להעזר להשתמש בכלי של גוגל למציאת מילים, כמתואר ב - מציאה וניתוח של מילות מפתח בשוק הישראלי.

טיפ שיווקי קטן
האתר אינו אתר מסחרי אלא אתר פוליטי, וכאן המקום לפרוט על נימי ה”ליכוד” של הציבור - הוסף טקסט המציע למבקרים להוסיף קישורים אליך, כאשר אתה מדגיש כי כל קישור מחזק את בנימין נתניהו, משהו בסגנון “הוסף קישור וחזק את ביבי”. אתה יכול אף להכין סט של באנרים פוליטיים במגוון גדלים, רצוי שאף יהיו מעט “חצופים”, בהם יוכלו המבקרים להשתמש, ולשלב בקוד שאתה נותן את מילות המפתח הרצויות. כמו כן הוסף כפתור גדול “המלץ לחבר”, או אף “המלץ לחבר ליכוד”, כפתור שיאפשר לחלוק את כתובת האתר באמצעות האימייל.

זה על קצה המזלג במסגרת מה שבאפשרותי להעביר במסגרת הבלוג,מקווה שיהיה לעזר. וגם אם לא - לפחות הרווחת קישור לאתר :)

הבהרה - בלוג עסק ברשת הינו א-פוליטי ואינו תומך בכל מפלגה שהיא. בלוגים ואתרים בכל קצוות הקשת הפוליטית מוזמנים להשתמש בטיפים הנ”ל.

לפני כחודש קיבלתי פניה מבחור בשם אבירם שטען כי גוגל מאנדקסים את כל העמודים באתר www.ontv.co.il מלבד העמוד הראשי:

גוגל אינדקס את כל הכתובות באתר שלי
חוץ מהעמוד הראשי (האתר פתוח חודש וחצי ואני מקדם בכל דרך)
…
…
אני באמת מיואש…

התחלתי לבדוק את האתר מהקל לכבד:

1. טגי META - נראו תקינים
2. קובץ ROBOTS - נראה תקין
3. תוכן HTML - לא לפרס פוליצר אבל בסדר
4. ואלידציה של HTML - ציון עובר, לא משהו קריטי
5. תוכן משוכפל - תקין
6. כותרות HTTP - או! פה היתה הבעיה, ואני ארחיב:

בדקתי את הכותרת שמחזיר השרת בעזרת אחד מהשירותים שנותנים שרות זה וראיתי כי התוכן שמוחזר הינו מוזר ביותר:

status: 302 Found
Date: Sun, 19 Aug 2007 09:05:21 GMT
Server: Apache/1.3.37 (Unix) mod_ssl/2.8.28 OpenSSL/0.9.8d PHP/4.4.6 FrontPage/5.0.2.2510
X-Powered-By: PHP/4.4.6
Set-Cookie: PHPSESSID=3d4c892fbd305d7c215b9736af4fe1c3; path=/
Expires: Thu, 19 Nov 1981 08:52:00 GMT
Cache-Control: no-store, no-cache, must-revalidate, post-check=0, pre-check=0
Pragma: no-cache
Set-Cookie: mainchan=4; expires=Thu, 13 Dec 2007 02:52:01 GMT
Location: index.php
Connection: close
Transfer-Encoding: chunked
Content-Type: text/html

ניתן לראות כי הכותרת המוחזרת היא FOUND 302 - במצב זה, לא מתבצע REDIRECT אמיתי אלא השרת פשוט מביא את התוכן ממקור אחר. לכאורה, במקרה הזה הסיפור לא כזה גדול כי השימוש שנעשה בטג היה תמים - הצגת התוכן מהקובץ INDEX.PHP כאשר פונים לדומיין (הדרך הנכונה לעשות זאת היא באמצעות הגדרת ברירת מחדל נכונה באיפיוני שרת הווב). אבל, וזה אבל גדול - כותרת זו (FOUND 302) הינה אחד מהחטאים הגדולים ביותר מבחינת המנועים שכן בעזרתה ניתן להציג תוכן מאתר אחר (page jacking).

משנמצאה הבעיה, כל שנישאר הוא למצוא את המקור - בהתחלה חששתי כי קובץ ה - HTACCESS אחראי לזה או קוד ה - PHP, אולם התברר כי קוד ה - HTACCESS היה תקין ולבסוף אבירם מצא ותיקן את הקוד הבעייתי בעזרת המתכנת שלו.

וראו זה פלא - העמוד הראשי נמצא עכשיו בגוגל! (חפשו site:ontv.co.il בגוגל)

לבסוף המלצתי לאבירם לדאוג גם שהלינקים הפנימיים לעמוד הראשי יהיו לינקים לדומיין ולא ל - INDEX.PHP ולעשות REDIRECT 301 מ - INDEX.PHP לדומיין כדי למנוע תוכן משוכפל.

העזרה לאבירם התבצעה דרך פורום קידום האתרים.

אזכיר שוב ואומר כי ניתן לפנות אלי ולקבל ייעוץ חינם, אבקש רק לפנות בשאלות לא סטנדרטיות, מאתגרות ומעניינות שיכולות לעזור לקהל הקוראים.

במסגרת יעוץ החינם שאני נותן, קיבלתי פניה מעניינת לגבי שיפור הריווחיות מגוגל אדסנס באתרים בכלל ובפורומים בפרט. הפניה נעשתה ע”י בחור בשם יהונתן, שמתפעל אתר ופורום לחובבי נגינה בגיטרה:

אני שותף באתר שפועל כבר שנה, מריץ מודעות אדסנס אבל הבעיה היא, שכמעט ואין קליקים בכלל.. אולי 3 או 4 מקסימום קליקים ביום.. עכשיו, אני מאמין שאין בעיה עם האתר עצמו אבל אף אחד שגולש באתר (אתר גיטרות) לא רוצה לראות במודעות גוגל “נינט ויהודה מתנשקים” . זו בעיה מרכזית.. ניסינו כל מיני דברים כדי שהמודעות יהיו יותר רלוונטיות אבל זה פשוט לא עזר.. יש איזושהי דרך להגביר את מספר הקליקים ולהשיג תוצאות יותר רלוונטיות חוץ ממה שכתבת באתר.? אנחנו לא רוצים לכתוב בפורום “תלחצו על המודעות” כי זה לא חוקי מבחינת גוגל, ואנחנו לא רוצים שהחשבון שלנו ינעל. יש איזושהי דרך לגרום לגולשים “לחשוק” יותר במודעות?

ובכן, לאחר בדיקת האתר הנדון אכן נראה שקיים הפוטנציאל, מבחינת התנועה, המבנה והפעילות בפורום, להגדיל את ההכנסות מגוגל אדסנס. הנה מספר עצות ליהונתן שישפרו את הריווחיות, הן מבחינת אחוז ההקלקה והן מבחינת רלוונטיות המודעות ותימחורן:

1. סרגל הכלים של הפורום - ברבים מהפורומים, וגם לך, יש סרגל עליון בו ניתן להתחבר, להרשם ולבצע חיפוש בפורום. הוסף לסרגל זה מודעת אדסנס בפורמט גדול, כגון לידרבורד (728X90), ללא מסגרת, ובחר צבע רקע הזהה לצבע של הסרגל. זו תהיה המודעה העיקרית בפורום והיא תופיע בכל עמודיו בצורה זהה. אפשרות נוספת היא להוסיף את המודעה מתחת לסרגל, כך שתופיע, גם במקרה זה, לכל אורך הפורום.

2. הפוסטים - מחקרים מראים כי אחוז ההקלקה הגבוה ביותר מתקבל כאשר מודעות אדסנס מוצגות כחלק מהתוכן, כלומר כחלק מהפוסטים. לא מומלץ להוסיף מודעה בכל פוסט, אולם, מומלץ ביותר לשלב מודעה בפוסט הראשון בכל נושא. המודעות המוצלחות ביותר של אדסנס הן בפורמט 336×280 ו - 300×250 וגם במקרה זה - עצב מודעה ללא מסגרת, בצבע רקע זהה לפוסטים. עצב גם את הכותרת, התאור והלינק של המודעות כך שיתאימו לפורום.

3. רלוונטיות - כדי להגדיל את אחוז ההקלקה ואת התמחור, עלינו לנסות ולעזור לגוגל להציג מודעות רלוונטיות ככל האפשר. מומלץ לעשות זאת ע”י סימון קטעי טקסט רלוונטיים. במקרה של פורומים, מומלץ לסמן לגוגל את הפוסט הראשון בכל נושא שכן בד”כ הוא זה שרלוונטי ביותר לעמוד. הסימון נעשה ע”י מקטע  google_ad_section, ופרטים נוספים ניתן לקרוא בפוסט “סובל ממודעות אדסנס לא רלוונטיות?“

אדגיש כי כל הטיפים הנ”ל הינם חוקיים לחלוטין ואף גוגל עצמם ממליצים לשלב מודעות אדסנס באתר ובפורום בצורה זו. כמו כן, נקודות אלו רלוונטיות גם לאתר עצמו, ולא רק לפורום - נסה לבצע שינויים דומים גם באתר ואין לי ספק שתראה שיפור משמעותי בתוצאות במהרה.

לסיום, נקודה קטנה למחשבה בכל הקשור לאדסנס בארץ. בניגוד לארה”ב, בה יש עשרות ולפעמים אף מאות מתחרים ומודעות על כל מילת חיפוש, בארץ המצב אינו כזה. לא תמיד קיימים מתחרים ומפרסמים רבים בכל נושא ולכן לא תמיד ניתן לצפות למודעות הרלוונטיות ביותר - פשוט כי אין. זיכרו גם שלא כל מודעה רצה במשך כל היום באופן שוטף שכן המפרסמים מגבילים בד”כ את התקציב היומי, מה שמקטין עוד יותר את כמות המודעות הפוטנציאליות. במקרה הספיציפי של יהונתן, ניתן לערוך חיפוש למילה “גיטרה” (או לבחרה בחשבון אדוורדס) ולראות כי כמות המודעות אינה גדולה. זאת ועוד, לא כל מפרסם בוחר לפרסם ברשת בתוכן (אדסנס) - חלקם בוחרים לפרסם בתוצאות החיפוש בלבד. הפתרון טמון בהוספת נושאים נוספים לאתר, כאלו שיש בהם מספר רב יותר של מפרסמים. במקרה של יהונתן, ניתן להרחיב את האתר לכלי מיתר נוספים.

אנצל הזדמנות זו להזכיר כי במסגרת הבלוג אני נותן יעוץ חינם בכל הקשור לקידום אתר במנועי חיפוש, שיווק, פרסום וכתיבת בלוג, כאשר ישנה עדיפות לבעיות שיעניינו את קהל קוראי הבלוג. ובהצלחה ליהונתן.