בלוג קידום אתרים, שיווק ופרסום באינטרנט ובמנועי חיפוש

מזה מספר שבועות, ניתן לראות כי במודעות אדוורדס מודגשות ווריאציות של מילת החיפוש (כגון הטיית רבים), בניגוד לעבר, בו בוצעה הדגשה רק במקרה בו מילת החיפוש היתה זהה לחלוטין למילה שנקנתה. ניתן לראות לדוגמה כי בחיפוש למילה “מחשב” - הודגשה המילה “מחשבים” במודעת אדוורדס של WallaShops:

כידוע, אחוזי ההקלקה על מודעת אדוורדס בה מודגשת מילה גבוהים יותר מאשר אחוזי ההקלקה על מודעה ללא מילה מודגשת. משתמש אדוורדס מנוסה תמיד ייצור סט מודעות המכיל את המילה שקנה וזאת כדי לגרום להדגשת המילה במודעה בעת החיפוש. גוגל בעצם מקלים עלינו עכשיו את המלאכה שכן, אם נחזור לדוגמה של WallaShops, אין צורך ליצור מודעה נפרדת עבור המילה “מחשב” ומודעה נפרדת עבור המילה “מחשבים” שכן בשני המקרים תתבצע הדגשה עבור החיפוש “מחשב”. כמובן שיש להשתמש בהתאמה מורחבת (ללא שימוש במרכאות או סוגריים מרובעים) כדי שמלכתחילה גוגל יציגו את המודעה עבור החיפוש (אבל זה כבר נושא רחב מדי ואני אפרט עליו בעתיד הקרוב).
בדומה לפיתוחים ושיפורים רבים של גוגל, כמובן שזה לא נעשה רק מטוב לב - כפי שציינתי, הדגשת המילה מגדילה את אחוז ההקלקה והתשלום לגוגל נעשה עבור כל קליק בתוצאות החיפוש ולכן שינוי זה, מן הסתם, אינו מזיק לכיס של גוגל.

במקרה והינך מנוי ומריץ מודעות של אחד מספקי המודעות הקונטקסטואליות, למשל Google AdSense, YPN או Microsoft, שים לב כי לכל אחד מספקים אלו ישנו בוט, מנוע שזוחל וקורא את תוכן אתרך, מנתח אותו וכך מתבצעת ההתאמה הקונטקסטואלית בין תוכן האתר ובין המודעות המוצגות. חסימת בוטים אלו תביא, במקרה הטוב, להצגת מודעות בלתי רלוונטיות ובמקרה הפחות טוב, תביא לאי הצגת מודעות בכלל.

לנוחיותכם, להלן שמות ה - Agents  של הבוטים:
Mediapartners-Google
MSNPTC
YahooYSMcm