בלוג קידום אתרים, שיווק ופרסום באינטרנט ובמנועי חיפוש

בשעה טובה החלטת לרשום דומיין חדש. לשמחתך, הדומיין שרצית הינו פנוי וכל מה שנשאר זה לרוץ לשרות הרישום החביב עליך ולקנות את הדומיין, נכון? בהחלט לא! רבים אולי מאמינים שברגע שהדומיין פנוי, ניתן לקנות אותו ובזה נגמר בסיפור, אולם, בהתחשב בכמות הזמן והמאמצים שיושקעו בדומיין בעתיד, אני ממליץ מאוד לבצע עוד כמה בדיקות פשוטות ומהירות. הבדיקות יכללו שני מרכיבים עיקריים - בדיקה האם שם הדומיין היה רשום בעבר, ואם כן - האם היה דומיין בעייתי, והאם קיימות קורלציות שליליות לשם הדומיין:

1. בדיקת עבר פלילי לדומיין - אם הדומיין היה רשום בעבר, רצוי לבדוק כיצד האתר נראה בעבר. היכנסו ל - http://www.archive.org,  הקלידו את שם הדומיין ועיינו במראהו ובתוכנו של האתר בעבר. רצוי לבדוק ולוודא כי האתר לא כלל חומר שלא הייתם רוצים להיות מקושרים אליו. זאת ועוד, עם קצת מזל ניתן לראות אם האתר נחסם ע”י גוגל אדסנס - אם באחת הגירסאות קיים “מחזיק מקום” של מודעת אדסנס אולם במקום מודעה יש את השגיאה הבאה, רוב הסיכויים שהאתר נחסם ע”י אדסנס:

2. חיפוש של המתחם עצמו “yoursite” בגוגל, ואף את שם המתחם בצורה הבאה: “your site”. יש לבדוק בתוצאות החיפוש באם קיימות קורלציות שליליות לשם המתחם, או כל קורלציה אחרת שאיננה מקובלת עליכם. אם האתר עדיין רשום בגוגל, כדאי להיכנס לגרסת המטמון השמורה בגוגל ולהציץ גם בה.

3. רצוי להקיש את שם המתחם גם כלי הנקרא Google Suggestion,  ולבדוק האם קיימות קורלציות שליליות בהצעות של גוגל לשם המתחם. ניתן לבדוק את שם המתחם גם בכלי האדוורדס של גוגל, ע”י בדיקת מילות המפתח המוצעות לחיפוש שם המתחם.

4. בדיקת לינקים נכנסים ע”י שימוש בגוגל link:http://www.your-site.com - אם קיימים קישורים נכנסים לאתר כדאי לבדוק את איכותם ומהותם.

אתרים רבים מנסים למשוך קוראים ולהגדיל את כמות כתובות האימייל שברשותם ע”י שליחת ניוזלטר ובו טיפים, חדשות וכדומה. רבים מאתרים אלו גם משקיעים אנרגיה רבה בכתיבת התוכן לניוזלטר, וזאת כדי לשמור על קוראיהם הנאמנים.

אולם, מה שרבים שוכחים הוא, שניוזלטרס אלו יכולים לשמש גם כתוכן לאתר עצמו. מדוע לבזבז תוכן שבכתיבתו הושקעה אנרגיה רבה בשליחה חד פעמית, כאשר ניתן ליצור ארכיון של ניוזלטרס שיהיה נגיש מהאתר עצמו - גם לקוראים ולא חשוב פחות - למנועי החיפוש.

לארכיון שכזה ישנם יתרונות רבים:

1. תוכן עדכני - מנועי החיפוש אוהבים, כידוע, תוכן עדכני ואתר שקופא על שמריו מבחינת תוכנו, עלול להענש ע”י פגיעה במיקומו בתוצאות החיפוש. הוספת כל אחד ואחד מהניוזלטרס לארכיון, יוסיף תוכן לאתר באופן שוטף.

2. מילות מפתח - ניוזלטרים עשירים בד”כ בטקסט ולכן מהווים מצע איתן למנועי החיפוש. בעת כתיבת הניוזלטר, נסה לחשוב גם בכיוון זה ונסה לשלב מילות חיפוש רלוונטיות.

3. תנועה ולינקים - שלח את הלינק של הניוזלטר לאתרים החברתיים כגון דיג, דלישיאוס או שווה קריאה וחדשHOT (בארץ). ניוזלטר מעניין ייצור תנועה רבה לאתרך, ומתנועה זו - נרשמים נוספים.

4. מוניטין - משתמש שייכנס לאתרך וייחשף לארכיון של ניוזלטרס מעניינים, ויראה כי הינך שולח ניוזלטרס לאורך זמן יקבל הרגשה כי האתר מבוסס מה שיקל עליו את ההחלטה להשתמש בשירותיך ואף להרשם בעצמו.

טכנית, הצורה הפשוטה והיעילה ביותר ליצור ארכיון שכזה הינה להוסיף בלוג לאתר, כאשר כל ניוזלטר מהווה פוסט, או אף טוב מכך, באם הוא מכסה נושאים שונים - כל נושא יהווה פוסט נפרד. תיחזוק בלוג הינו פשוט ביותר מבחינה טכנית ולאורך זמן יתרונותיו רבים שכן רוב פלטפורמות הבלוגים הינן ידידותיות למנועי החיפוש או שניתן להפוך אותן לכאלו בקלות יחסית. לגבי היתרונות של הוספת בלוג לאתר כבר הרחבתי בעבר.

לא יאומן. שוטר חדש הגיע לשכונה והביא עימו שלל חוקים חדשים שהאחרון שבהם כבר עובר את גבול הטעם הטוב - גוגל עדכנו את הקווים המנחים שלהם לבעלי אתרים ומדגישים, פיקסל שחור על גבי פיקסל לבן, שאסור להחליף לינקים, או בעברית פשוטה - “שים קישור אלי ואוסיף קישור אליך” - לא עוד!:

מט קאטס ידידנו מגיב על כך בצורה פשוטה (תרגום חופשי):

“בעלי אתרים חופשיים לעשות כרצונם באתר שלהם וגוגל חופשי לעשות כרצונו באינדקס שלו”.

אכן, גוגל יכולים לעשות ככל העולה על רוחם באינדקס אולם הרושם המתקבל הוא שגוגל פשוט לא מסוגלים, טכנית, אלגוריתמית או עיסקית, לטפל בצורה משביעת רצון בספאם בצד שלהם, אז הם פשוט מגלגלים את זה לקהילת בעלי האתרים. סה”כ, המטרה של גוגל צריכה להיות (גם) חווית משתמש נוחה ונעימה, תוצאות רלוונטיות, אך יותר מכך - תוצאות ובהן אתרים מושקעים, בעלי תוכן. כפי שאני רואה את זה, בעל אתר שמתאמץ ומשקיע בקידום האתר ובבניית לינקים, ורואה שיפור בתוצאות החיפוש, ימשיך להשקיע ולפתח את האתר ובכך יספק למשתמש חווית גלישה מלאה ומספקת.

לאיזה מצב גוגל רוצים להגיע? שכל תוצאות החיפוש יראו כמו עמודים ב- MySpace ?

ומה לגבי טראקבקים? הרי כאן איך לך אפילו שליטה על כך. אולי גוגל רוצים לחסל גם את השוק הזה? הרי אפילו בבלוגים שלהם יש טראקבקים.

זאת ועוד, אפילו גוגל עצמם מפרים את חוקיהם שלהם - אם תיכנסו לבלוג של גוגל מרצ’נט תראו שגוגל מפרטים קייס סטאדיס של אתרים שמשתמשים בשרות, תוך הוספת לינקים לאתר, ומעבר לזאת - לינקים לעמודים פנימיים באתר הכוללים טקסט מתאים בלינק עצמו!

שמעתי מישהו אומר צביעות?

שלא תיטעו - בקייס סטאדיס האלו גוגל עושים מהלך עיסקי מצויין, מהלך שלדעתי צריך להיות פתוח וחוקי לכלל האוכלוסיה, ולא רק למי שכותב את החוקים.

אולי צריך “שביתת אדסנס” ליום או יומיים כדי שגוגל ייזכרו שאותה קהילה שהם מנסים למרר את חייה היא זו שמספקת להם חלק נכבד מהכנסותיהם.

במסגרת יעוץ החינם שאני נותן, קיבלתי פניה מעניינת לגבי שיפור הריווחיות מגוגל אדסנס באתרים בכלל ובפורומים בפרט. הפניה נעשתה ע”י בחור בשם יהונתן, שמתפעל אתר ופורום לחובבי נגינה בגיטרה:

אני שותף באתר שפועל כבר שנה, מריץ מודעות אדסנס אבל הבעיה היא, שכמעט ואין קליקים בכלל.. אולי 3 או 4 מקסימום קליקים ביום.. עכשיו, אני מאמין שאין בעיה עם האתר עצמו אבל אף אחד שגולש באתר (אתר גיטרות) לא רוצה לראות במודעות גוגל “נינט ויהודה מתנשקים” . זו בעיה מרכזית.. ניסינו כל מיני דברים כדי שהמודעות יהיו יותר רלוונטיות אבל זה פשוט לא עזר.. יש איזושהי דרך להגביר את מספר הקליקים ולהשיג תוצאות יותר רלוונטיות חוץ ממה שכתבת באתר.? אנחנו לא רוצים לכתוב בפורום “תלחצו על המודעות” כי זה לא חוקי מבחינת גוגל, ואנחנו לא רוצים שהחשבון שלנו ינעל. יש איזושהי דרך לגרום לגולשים “לחשוק” יותר במודעות?

ובכן, לאחר בדיקת האתר הנדון אכן נראה שקיים הפוטנציאל, מבחינת התנועה, המבנה והפעילות בפורום, להגדיל את ההכנסות מגוגל אדסנס. הנה מספר עצות ליהונתן שישפרו את הריווחיות, הן מבחינת אחוז ההקלקה והן מבחינת רלוונטיות המודעות ותימחורן:

1. סרגל הכלים של הפורום - ברבים מהפורומים, וגם לך, יש סרגל עליון בו ניתן להתחבר, להרשם ולבצע חיפוש בפורום. הוסף לסרגל זה מודעת אדסנס בפורמט גדול, כגון לידרבורד (728X90), ללא מסגרת, ובחר צבע רקע הזהה לצבע של הסרגל. זו תהיה המודעה העיקרית בפורום והיא תופיע בכל עמודיו בצורה זהה. אפשרות נוספת היא להוסיף את המודעה מתחת לסרגל, כך שתופיע, גם במקרה זה, לכל אורך הפורום.

2. הפוסטים - מחקרים מראים כי אחוז ההקלקה הגבוה ביותר מתקבל כאשר מודעות אדסנס מוצגות כחלק מהתוכן, כלומר כחלק מהפוסטים. לא מומלץ להוסיף מודעה בכל פוסט, אולם, מומלץ ביותר לשלב מודעה בפוסט הראשון בכל נושא. המודעות המוצלחות ביותר של אדסנס הן בפורמט 336×280 ו - 300×250 וגם במקרה זה - עצב מודעה ללא מסגרת, בצבע רקע זהה לפוסטים. עצב גם את הכותרת, התאור והלינק של המודעות כך שיתאימו לפורום.

3. רלוונטיות - כדי להגדיל את אחוז ההקלקה ואת התמחור, עלינו לנסות ולעזור לגוגל להציג מודעות רלוונטיות ככל האפשר. מומלץ לעשות זאת ע”י סימון קטעי טקסט רלוונטיים. במקרה של פורומים, מומלץ לסמן לגוגל את הפוסט הראשון בכל נושא שכן בד”כ הוא זה שרלוונטי ביותר לעמוד. הסימון נעשה ע”י מקטע  google_ad_section, ופרטים נוספים ניתן לקרוא בפוסט “סובל ממודעות אדסנס לא רלוונטיות?“

אדגיש כי כל הטיפים הנ”ל הינם חוקיים לחלוטין ואף גוגל עצמם ממליצים לשלב מודעות אדסנס באתר ובפורום בצורה זו. כמו כן, נקודות אלו רלוונטיות גם לאתר עצמו, ולא רק לפורום - נסה לבצע שינויים דומים גם באתר ואין לי ספק שתראה שיפור משמעותי בתוצאות במהרה.

לסיום, נקודה קטנה למחשבה בכל הקשור לאדסנס בארץ. בניגוד לארה”ב, בה יש עשרות ולפעמים אף מאות מתחרים ומודעות על כל מילת חיפוש, בארץ המצב אינו כזה. לא תמיד קיימים מתחרים ומפרסמים רבים בכל נושא ולכן לא תמיד ניתן לצפות למודעות הרלוונטיות ביותר - פשוט כי אין. זיכרו גם שלא כל מודעה רצה במשך כל היום באופן שוטף שכן המפרסמים מגבילים בד”כ את התקציב היומי, מה שמקטין עוד יותר את כמות המודעות הפוטנציאליות. במקרה הספיציפי של יהונתן, ניתן לערוך חיפוש למילה “גיטרה” (או לבחרה בחשבון אדוורדס) ולראות כי כמות המודעות אינה גדולה. זאת ועוד, לא כל מפרסם בוחר לפרסם ברשת בתוכן (אדסנס) - חלקם בוחרים לפרסם בתוצאות החיפוש בלבד. הפתרון טמון בהוספת נושאים נוספים לאתר, כאלו שיש בהם מספר רב יותר של מפרסמים. במקרה של יהונתן, ניתן להרחיב את האתר לכלי מיתר נוספים.

אנצל הזדמנות זו להזכיר כי במסגרת הבלוג אני נותן יעוץ חינם בכל הקשור לקידום אתר במנועי חיפוש, שיווק, פרסום וכתיבת בלוג, כאשר ישנה עדיפות לבעיות שיעניינו את קהל קוראי הבלוג. ובהצלחה ליהונתן.

קומסקור, אחת החברות המובילות בעולם לניטור וניתוח תנועות גולשים ברשת פרסמה את חלוקת עוגת החיפוש לחודש אפריל:

ניתן לראות כי פרוסת העוגה של גוגל נדיבה במיוחד (49.7%), ולשאר המנועים נותר רק להאבק של חצי עוגה במה שנראה כמאבק פנימי ביניהם ,מאבק שלטעמי רק מחזק את גוגל ולא יצליח לפגוע בניתחו בעתיד הקרוב. פרשנים רבים ברשת צופים אומנם כי ההשקה המחודשת של Ask, המכונה Ask3D (נסו ותבינו למה) תפגע בגוגל, אולם לדעתי רק החלוקה הפנימית בין שאר המנועים תשתנה (אם בכלל). ימים יגידו, ובעוד חודשיים-שלושה, לכשיתפרסמו הנתונים של יוני-יולי - אני אעדכן. מנתונים אלו ניתן להסיק שלפחות בעתיד הקרוב (וכפי שהיה המצב עד כה), יש להשקיע את מירב המאמצים בגוגל, הן מבחינת אופטימיזציה, לינקים נכנסים והחיפוש האוניברסלי.

לזלו בוק, סגן נשיא בגוגל, העיד בפני הקונגרס ביום רביעי וטען כי חברות הטכנולוגיה בארה”ב יפסידו בתחרות על מוחות טכנולוגיים זרים לחברות בהודו ובסין עקב המיגבלה השנתית של 65,000 ויזות מסוג H-1B:

“5% מכוח העבודה של גוגל בארצות הברית מורכב מעובדים זרים בעלי ויזה H-1B, והם נוטלים חלק מרכזי בבניית מוצרי גוגל השונים כגון חדשות גוגל ו - orkut. גוגל קולטים 500 עובדים חדשים מדי חודש, והתחרות עם חברות זרות על מהנדסים, מדענים ומתימטיקאים, היא פראית.”

ויזת H-1B מאפשרת לחברות בארה”ב להעסיק עובדים זרים למשך 6 שנים, והמגבלה של 65,000 ויזות לשנה לא השתנתה מאז שנת 1990. באפריל, למשל, התקבלו 150,000 בקשות לויזת H-1B ביום אחד!

ואיך זה ישפיע עלינו? ובכן, אין ספק שעם הקמת המשרד השני של גוגל בארץ, גוגל רואה בכוח עבודה מישראל כלי חשוב, ובכל מקרה, העלאת המיכסה הינה כלל עולמית ותעזור לישראלים שמעוניינים בויזת H-1B.

כצפוי, eBay הודיעה כי רכשה את StumbleUpon על 2.3 מיליון משתמשיה עבור 75 מיליון דולר. eBay מוכרת לכולם, StumbleUpon מוכרת לפחות ל-2.3 מיליון משתמשיה ולמי שלו - מדובר ברשת “אתרים “מועדפים” מקוונת האפשרת למשתמש לחלוק, לגלות ולדרג אתרים באמצעות התקנה פשוטה של toolbar.

החל מהשבוע שעבר, תוצאות החיפוש בגוגל מכילות, מלבד תוצאות חיפוש רגילות, גם תוצאות מכל אחד ממוצרי גוגל השונים כגון חיפוש בבלוגים, תמונות, חדשות ווידאו. גוגל בעצם מסתכלים על כל המידע שמכילים כל מוצריהם השונים כמאגר אחד ושולפים משם את התוצאות הרלוונטיות ביותר לחיפוש שהתבצע.
הנה לדוגמא תוצאות החיפוש ל - “יציע העיתונות”:

ניתן לראות שחלק מהתוצאות הינן קבצי וידאו מ - YouTube. גוגל טוענים שהשינוי יעצים את חוויית המשתמש ויתן תוצאות רלוונטיות יותר לחיפוש, שכן עכשיו אין כל תלות במדיה הספציפית (טקסט, וידאו, חדשות וכו’), אלא מוצגות התוצאות הרלוונטיות ביותר מתוך ים המידע העצום. כמובן ששינוי זה לא יזיק לגוגל שכן זה יעביר לקידמת הבמה את שלל מוצרי החיפוש השונים, שחלקם פופלריים פחות (כגון חיפוש בבלוגים).
ומה לגבי קידום אתרים בגוגל? ובכן, התחרות עכשיו הינה קשה הרבה יותר שכן אם עד כה התחרינו מול תוצאות רגילות בלבד, עכשיו אנו מתחרים גם בתוצאות מכל מוצרי החיפוש האחרים. הדרך היעילה ביותר להסתגל למצב היא להתחיל (למי שעוד לא התחיל) להשתמש במוצרי החיפוש האחרים לטובת קידום האתר, כגון העלאת ווידאו רלוונטי ל - YouTube, הוספת בלוג לאתר, פרסום ידיעות חדשותיות, אופטימיזציה של תמונות וכדומה.

חדשות אלו אינן מרעישות כמו עדכון באינדקס של גוגל אבל בכל מקרה - לפני יומיים התחיל עדכון האינדקס של !Yahoo, שימשך עד יום שישי. !Yahoo מוסרים שיש לצפות לשינויים מינוריים. אני אעקוב ואם יהיו שינויים מעניינים - אני אעדכן.

שמועה חמה רצה כרגע שגוגל עומדים לרכוש את פידברנר ב100 מיליון דולר.

כזכור, בפוסט קודם, הזכרתי את שתי חברות אלו בנשימה אחת בכל הנוגע להרצת מודעות בפידים. אם שמועה זו נכונה, פידברנר יוכלו, מצד אחד, לחזק את גוגל אנליטיקס בכל הנוגע לסטטיסטיקה של RSS פידס (שכן פידברנר חזקים בתחום הזה), והן ביצירת פלטפורמה אדירה להרצת מודעות אדסנס בפידים מבוססי פידברנר. כידוע, משתמשי פידברנר בעצם מאחסנים את הפיד בשרתים של פידברנר, כך שיהיה ניתן, בקלות יחסית, להוסיף סוג כלשהו של מודעות אדסנס לפידים אלו. זאת בניגוד לפיתרון הנוכחי של גוגל להרצת מודעות בפידים שניתמך רק במספר מצומצם מאוד של פלטפורמות בלוגים.

לשיתוף של גוגל, דאבל קליק (שנרכשה לאחרונה ע”י גוגל) ופידברנר יש פוטנציאל עצום לתת את הפתרון המושלם שכולם מחכים לו בכל הנוגע להרצת מודעות ב - RSS. ומה הלאה? אולי רכישה זו יכולה להיות קרש קפיצה ל - Pheedo, שחקן נוסף בתחום, שעכשיו סיכויי רכישתו ע”י !Yahoo גדלו פלאים.