בלוג קידום אתרים, שיווק ופרסום באינטרנט ובמנועי חיפוש

בעבר פירטתי וניתחתי מספר כלים למציאת וניתוח מילות מפתח - Overture, Word Tracker (כיום יאהו כמובן) ו - Keywords Discovery. רק כדי לרענן את הזיכרון, אזכיר שישנם בעצם שני שימושים עיקריים לכלים אלו:

1. מציאת ווריאציות נוספות למילים שאנו מאמינים כי הן מתאימות לאתר אותו אנו מקדמים.

2. ווידוא כי כמות החיפושים המתבצעים למילים אלו במנועי החיפוש מתאימות לנו בשני אופנים:

א. מצד אחד, ווידוא שאכן מתבצעים חיפושים למילים אלו, שהרי אין טעם לקדם אתר באמצעות מילים שאף אחד לא משתמש בהן.
ב. מצד שני, יש לוודא כי התחרות על מילים אלו הינה ברמה שהאתר שלנו יוכל להתמודד איתה, כלומר שכמות התוצאות למילים אלו במנועי החיפוש אינה גבוהה מדי.

ועכשיו לענייננו - כל הכלים הנ”ל טובים ושמישים, מי יותר ומי פחות, אולם כולם חסרי תועלת לחלוטין בשוק הישראלי, ובעצם, לא קיים כלי דומה שיכול להביא תועלת כלשהי למציאת וניתוח מילות מפתח בשוק הישראלי.

הפתרון טמון בחשבון גוגל אדוורדס, ואני אפרט: כאשר הינך קונה מילה כדי לפרסם את אתרך בגוגל אדוורדס, גוגל מספקים מספר נתונים שניתן לעשות בהם שימוש:
1. ווריאציות נוספות למילת החיפוש:

ניתן לראות כי גוגל מספקים לנו ווריאציות שונות למילה פלאזמה. שגם בהן נרצה לעשות שימוש בקידום האתר.

2. הערכה של כמות החיפושים לכל אחת מהווריאציות - כפי שציינתי, אין כל טעם לקדם אתר באמצעות מילים שלא נעשה בהן שימוש - גוגל מספקים לנו מדד יחסילכמות החיפושים בחודש האחרון.

3. מילים נוספות, שונות, היכולות גם הן להתאים לנו, ע”פ היסטורית החיפוש הגלובלית של גוגל:

שימו לב כמה כוח כלי זה נותן בידינו - עבור מילת החיפוש “חופשה בישראל”, קיבלנו מספר רב של מילים בעלות פוטנציאל עצום, מילים שיתכן ולא היינו חושבים עליהן ללא העזרה של גוגל.

ניתן לראות שנתונים אלו הם בדיוק מה שמספקים הכלים שתיארתי בהתחלה, אולם, בניגוד אליהם, גוגל כבר הגיע לשליטה גם בשוק הישראלי ולכן הנתונים המוצגים הינם הקרובים ביותר למציאות שנוכל לקבל. כמובן שהמטרה של גוגל אינה לעזור לנו לבצע ניתוח למילות מפתח אלא “לדחוף” לנו מילים נוספות אופציונאליות לקניה. גם הנתון של כמות החיפושים ניתן לנו לא מטוב לב אלא כדי שנוכל להתמקד בקניה של המילים בעלות התנועה הרבה ביותר.

כלי זה נגיש לקהל הרחב והינו חינמי - פשוט פתחו חשבון גוגל אדוורס ועשו בו שימוש - אין חובה להפקיד כסף בחשבון כדי להשתמש בו - פשוט כי הכלי הינו חלק מתהליך יצירת המודעה.

כידוע, קיימות סתירות רבות בנתונים של שלושת הכלים המובילים לניתוח ומציאת מילות מפתח. שלושת כלים אלו בוודאי מוכרים לכם:
1. Overture
2. WordTracker
3. Keyword Discovery

הסיבות לסתירות בנתונים נובעות מהמקור למידע, לזמן או למשך הזמן בו נאגר המידע ולשוני באלגוריתם על פיו נשמרות המילים. נתקלתי לאחרונה במידע מענין בדיון שנערך ב - Search Engine Watch Forums, בו אחד המשתתפים מציע להשתמש בנתונים הממוצעים של שלושת הכלים לשם פיתרון סתירות אלו.

הבעיה העיקרית היא ששלושת הכלים אוספים, מנתחים ומציגים את המידע בצורה שונה:
1. כל השלושה אוספים מידע ממקורות שונים (לוגים של ספקיות האינטרנט, מידע מהמנועים עצמם וכדומה) ולחלקם, WordTracker למשל, אין מידע מספיק עבור ביטויים פחות פופלריים.
2. Overture אוגרים מידע למשך חודש אחד, WordTracker לשלושה חודשים ו - Keyword Discovery למשך שנה. המידע ב - Overture למשל, מושפע מאוד מעונות השנה, חגים וארועים מיוחדים בגלל מסגרת הזמן הקטנה יחסית בה נאגר המידע. במהלך החודש שלאחר Christmas, לדוגמה, המספרים הקשורים לחיפוש מתנות יהיה גבוה במיוחד ולא ייצג את השנה כולה.
3. למנועים יש שיטות שמירה וניתוח שונות. Overture, למשל, מאחדים נתונים לגבי מילים ביחיד וברבים ולפעמים אף מציגים את המילים בביטוי חיפוש על פי סדר אלפביתי ולא על פי המשמעות האמיתית שלו.

לסיכום, הפתרון הממולץ הוא להשתמש באופן שוטף בשלושת כלים אלו (אולי לציין גם את הכלי של Google Adwords אף על פי שהוא מוטה ע”י האלגוריתם ש - Google מפעיל על מודעות ה -AdWords), בממוצעים ביניהם וכמובן - בשקול דעת.