בלוג קידום אתרים, שיווק ופרסום באינטרנט ובמנועי חיפוש

כהמשך לפוסט הקודם, בו הסברתי כיצד למצוא אתרים איכותיים לשם בניית קישורים, בפוסט הזה ננסה למצוא את הדרך המתאימה לפנות לאותם אתרים כדי לנסות ולהשיג מהם קישורים.

הדבר החשוב ביותר לזכור הוא שכאשר אנו שולחים אימייל כזה, לאדם שלא ביקש מאיתנו דבר, אנו מפריעים לו - פשוטו כמשמעו. ולפיכך, יש להקפיד להיות תמציתי ככל האפשר, כדי לבזבז את מינימום הזמן של המכותב. כדי להיות יותר ספציפי - יש לנסח אימייל בעל 3-4 פיסקאות מקסימום, כלומר בין 10 ל-15 משפטים.

האימייל חייב להיות אישי ומנוסח בנפרד עבור כל אתר, כך שהמכותב ידע שביקרת באתר שלו ספציפית, למשל:

“נתקלתי באתר שלך www.somesite.com ושמתי לב שקיימים בו קישורים לאתרים הדומים לשלי (כמו www.similar-site-to-mine.com) וחשבתי שאולי תהיה מעוניין להציע גם את האתר שלי כמקור מידע נוסף למבקרים באתרך.”

בחלק השני של האימייל כדאי להשתמש כדי לחזק את אמינות אתרך, והדרך הטובה ביותר היא לציין אתר או שניים בעלי אמינות גבוהה שמקשרים לאתרך, או אף ידיעה חדשותית או פרסומית בנודע לאתרך. אם לא קיימים כאלו עדיין - נסה לחזק את האמינות ע”י הדגשת היתרונות היחסיים של אתרך, כמו כמות ואיכות המידע המוצגים בו, כמות התנועה הרבה, המיקוד בנושא מבוקש, כמות הרשומים לרסס פיד או אף הניסיון האישי שלך בתחום. זכור - אתה פונה לאדם שלא מכיר אותך ואת אתרך, ועליו להיות רגוע ושלם שאתרך אכן יכול לתת ערך מוסף למבקרי האתר שלו לאורך זמן.

בחלק השלישי יש להציע למכותב את העמוד הספציפי אליו אתה מבקש להפנות, לרווחת מבקריו כמובן, כמו גם להציע את טקסט הקישור ואת העמוד באתרו ממנו לדעתך כדאי להוסיף את הקישור.
ניתן להוסיף פיסקה נוספת, פיסקה “חנופה”, ובה תאמר כי נירשמת לעדכוני האימייל של האתר של המכותב, לרסס פיד שלו, וכל פעולת חנופה אחרת הרלוונטית לאתר המכותב.

בחתימתך, רשום את פרטיך המלאים, כמו גם את פרטי האתר ואת מספר הטלפון שלך.

דרך הפניה לא חייבת להיות באימייל - באתרים רבים ישנים טפסי פניה בהם ניתן להשתמש. היתרון של טפסי פניה אלו הוא שהמכותב יודע כמעט בוודאות שלא מדובר בספאם שכן לספאמרים קשה יותר, ולפעמים אף בלתי אפשרי, להשתמש בהם לשם שליחת ספאם. אולם, גם בעת שימוש בטפסים אלו, יש לנסות ולפנות לאדם המתאים ביותר.

הפרוצדורה שתיארתי בשני הפוסטים האחרונים אינה פשוטה וגוזלת זמן רב, אולם אף מספר מועט של קישורים כנ”ל מאתרים איכותיים שווים את המאמץ, וככל שיושגו יותר - המשימה תהיה קלה יותר, שכן כבר יש על מה להתבסס.

אתאר לכם מקרה קלאסי של בעל אתר או בלוגר שרוצה לקדם את האתר שלו על ידי בניית קישורים נכנסים. יושבים מול גוגל, מגרדים את הראש, ומתחילים לחפש ולשלוח את האתר למדריכים. השלב הבא יהיה השתתפות בפורומים בהפצצה מאסיבית של הודעות כדי להגיע למספר המינימלי שמאפשר הצגת החותמת עם כתובת האתר, והמשקיעים באמת גם יגיבו בבלוגים אחרים שמאפשרים link follow. יש כאלו שגם יפנו לבעלי אתרים אחרים בבקשה להחליף לינקים.

הפעולות הנ”ל, למרות שהן ממולצות והן הבסיס, לא יביאו את האתר לרמה הנוספת הנדרשת כדי לעקוף את המתחרים - פעולות אלו פשוט יביאו אותך לרמה של מתחריך, ועם קצת מזל, אולי תעקוף אותם מדי פעם בתוצאות החיפוש.

אז מה השלב הבא?

המשותף לכל הפעולות הנ”ל הוא בעצם האתרים מהם נקבל לינקים - אתרים סטנדרטיים שכל אדם שיעשה את הפעולות שלך יוכל גם הוא להשיג מהם לינקים. האלגוריתם של גוגל יודע זאת גם ולכן כל האתרים הנ”ל נמדדים בהתאם ברמת האיכות הניתנת על ידי גוגל לקישור הנכנס.

ההבנה הזו מובילה אותנו למסקנה הנדרשת - עלינו לחפש סוג אחר של אתרים מהם נבנה לינקים, אתרים איכותיים שיצירת קישורים מהם ע”י מתחריך תהיה קשה יותר. כמובן שזה אומר שגם העבודה שלך תהיה קשה יותר, אבל היי, מי אמר ששיווק באינטרנט הוא קל?

אז אחרי ההקדמה הארוכה, מה הלאה?

ובכן, האתרים שאנחנו מחפשים הם אתרי edu, org, mil ו - gov  - אתרים שגוגל מתייחס אליהם כבעלי סמכות גבוהה. אולם, אין כל טעם לפנות לכל האתרים האלו, שכן עלינו לצמצם את הפניה לאתרים מהם יש פוטנציאל לקבל קישורים נכנסים, ואם נמקד זאת אף יותר - אתרים שמוציאים לינקים לאתרים בתחום שלך ושהתוכן הכללי שלהם דומה לשלך.

הדרך המהירה ביותר למצוא אתרים אלו הינה להשתמש באופציית חיפוש הדומיין של יאהו או לייב של מיקרוסופט (רחמנא ליצלן, דווקא לגוגל אין אופציית חיפוש כזו כרגע), בשילוב עם חיפוש קישור נכנס לאתר בתחום שלנו, ואולי אף מילת חיפוש שתמקד זאת אף יותר.

כדי לפשט, בואו ניקח לדוגמה בלוג בתחום הספורט, שמנתח את ליגת העל. כדי לקבל את רשימת האתרים הפוטנציאליים, יש לערוך את החיפוםש הבא:

linkdomain:one.co.il site:.gov.il “ליגת העל”

כלומר - רשימת האתרים בעלי סיומת gov.il, המוציאים לינק לאתר One.co.il, ובתוכן שלהם מופיע הצרוף “ליגת העל”. כך ניתן לחפש צירופים שונים של אתרים, סיומות ותחומים כדי לקבל רשימת אתרים בעלי פוטנציאל לקבל מהם קישורים נכנסים באיכות גבוהה.

אפשרות נוספת היא לחפש בגוגל בלוגים של האתרים בעלי הסיומות הרצויות:

inurl:blog site:.edu+”ליגת העל

עכשיו כל שנשאר הוא לפנות לאתר - בפוסט הבא אמליץ כיצד לבצע זאת.

מתעניינים בקנייה או החלפה של לינקים? בטרם תחדדו את המקלדת או תשלפו את פנקס הצ’קים, יש לוודא כי אינכם נופלים לידיהם של נוכלים, ואני אפרט:

לאחרונה, ובעיקר מהיום בו גוגל הכריזו מלחמה על קנייה, מכירה וחילופי לינקים, החלו בעלי אתרים למכור לינקים שנראים תמימים לכאורה, כלומר לינקים מאתרים בעלי פייג’ראנק מכובד ובעלי לינקים נכנסים רבים, אולם, הלינק עצמו אינו חלק מהעמוד הראשי, אלא מוצג ע”י שימוש ב - iframe מתוך עמוד פנימי אחר!

נניח, לשם הדוגמה, כי האתר שמוכר את הלינק הוא www.good-site-with-high-pr.com. בעל האתר שמנסה להונות אתכם, יוכל להציב את הלינקים בעמוד bad-page-with-links.html ולקרוא לו בעזרת iframe מתוך העמוד הראשי:

iframe xsrc=http://www.good-site-with-high-pr.com/bad-page-with-links.html

כאשר אתם נכנסים לאתר www.good-site-with-high-pr.com, הכל נראה תקין, אולם הלינק שתקבלו נמצא בעמוד אחר, ויתרה מכך, רבים מנוכלים אלו אף חוסמים את העמוד בפני מנועי החיפוש ע”י שימוש באחת מהשיטות הבאות:

1. meta content=”NOINDEX, NOFOLLOW” name=”ROBOTS”

2. ROBOTS.TXT

3. החזרת כותרת HTTP שגויה מהשרת

כמו כן, קיימות שיטות נוספות כגון מניפולציות ע”י ג’אווה סקריפט וכדומה.

אז איך נמנעים מכך?

הדרך הבטוחה ביותר לבדוק האם הלינק שלכם ממוקם במיקום המצופה, דרך שתכסה כל שיטה של הונאה, היא בדיקת העמוד בו אמור להמצא הלינק (והרשום בכתובת הדפדפן) באחד מהכלים שמראים את העמוד מנקודת המבט של מנוע החיפוש - כלומר, מראים לנו מה מנועי החיפוש רואה, כולל רשימה של לינקים יוצאים. במידה והלינק שלכם מופיע ברשימה (וללא NOFOLLOW), אתם יכולים להיות רגועים. אם הלינק שלכם לא מופיע ברשימה - כנראה שמתבצעת מניפולציה כלשהי באחת השיטות שתיארתי.

אציין עוד כי ישנם מקרים שהדבר נעשה בתמימות, כלומר ריכוז הלינקים בעמוד פנימי וקריאה לו מעמודים אחרים ללא חסימתו, אולם, גם במצב יש לבדוק האם העמוד הספציפי הזה עונה על דרישתכם מבחינת איכותו, שכן בד”כ, איכותו ה”פייג’ראנקית” תהיה נמוכה יותר.

לא יאומן. שוטר חדש הגיע לשכונה והביא עימו שלל חוקים חדשים שהאחרון שבהם כבר עובר את גבול הטעם הטוב - גוגל עדכנו את הקווים המנחים שלהם לבעלי אתרים ומדגישים, פיקסל שחור על גבי פיקסל לבן, שאסור להחליף לינקים, או בעברית פשוטה - “שים קישור אלי ואוסיף קישור אליך” - לא עוד!:

מט קאטס ידידנו מגיב על כך בצורה פשוטה (תרגום חופשי):

“בעלי אתרים חופשיים לעשות כרצונם באתר שלהם וגוגל חופשי לעשות כרצונו באינדקס שלו”.

אכן, גוגל יכולים לעשות ככל העולה על רוחם באינדקס אולם הרושם המתקבל הוא שגוגל פשוט לא מסוגלים, טכנית, אלגוריתמית או עיסקית, לטפל בצורה משביעת רצון בספאם בצד שלהם, אז הם פשוט מגלגלים את זה לקהילת בעלי האתרים. סה”כ, המטרה של גוגל צריכה להיות (גם) חווית משתמש נוחה ונעימה, תוצאות רלוונטיות, אך יותר מכך - תוצאות ובהן אתרים מושקעים, בעלי תוכן. כפי שאני רואה את זה, בעל אתר שמתאמץ ומשקיע בקידום האתר ובבניית לינקים, ורואה שיפור בתוצאות החיפוש, ימשיך להשקיע ולפתח את האתר ובכך יספק למשתמש חווית גלישה מלאה ומספקת.

לאיזה מצב גוגל רוצים להגיע? שכל תוצאות החיפוש יראו כמו עמודים ב- MySpace ?

ומה לגבי טראקבקים? הרי כאן איך לך אפילו שליטה על כך. אולי גוגל רוצים לחסל גם את השוק הזה? הרי אפילו בבלוגים שלהם יש טראקבקים.

זאת ועוד, אפילו גוגל עצמם מפרים את חוקיהם שלהם - אם תיכנסו לבלוג של גוגל מרצ’נט תראו שגוגל מפרטים קייס סטאדיס של אתרים שמשתמשים בשרות, תוך הוספת לינקים לאתר, ומעבר לזאת - לינקים לעמודים פנימיים באתר הכוללים טקסט מתאים בלינק עצמו!

שמעתי מישהו אומר צביעות?

שלא תיטעו - בקייס סטאדיס האלו גוגל עושים מהלך עיסקי מצויין, מהלך שלדעתי צריך להיות פתוח וחוקי לכלל האוכלוסיה, ולא רק למי שכותב את החוקים.

אולי צריך “שביתת אדסנס” ליום או יומיים כדי שגוגל ייזכרו שאותה קהילה שהם מנסים למרר את חייה היא זו שמספקת להם חלק נכבד מהכנסותיהם.

השתתפות פעילה בפורומים הינה דרך עתיקת יומין ליצירת קישורים נכנסים לאתר, כמו גם הגדלת התנועה לאתר ויצירת מוניטין. בימים אלו, עם הגדילה המאסיבית של תעשיית הבלוגים, השתתפות פעילה במתן תגובות לבלוגים יעילה לא פחות מהשתתפות בפורומים. שתיים עד שלוש תגובות ביום בבלוגים שונים הקשורים לתעשייה בה עוסק אתרך יעשו פלאים הן לקישורים הנכנסים לאתרך, הן למוניטין שלך והן להצבתך כמוביל דעת קהל בתחום.

באופן טבעי, עכשיו תעלה השאלה לגבי טג ה - NOFOLLOW בו משתמשים בלוגים רבים. ובכן, הנה כמה נקודות שיש לשקול בטרם תפסול מתן תגובות בבלוגים מסיבה זו:
1. בניית קישורים נכנסים לשם שיפור ה - PageRank זה חשוב, אך לא החשוב ביותר. מטרתינו היא ליצור תנועה לאתרך, יצירת מוניטין וחשיפתו לתעשייה. מתן תגובות בבלוגים תשיג מטרה זו. זכור - עין האדם אינה פוסלת קישורים ע”פ טג זה או אחר!
2. לא כל המנועים משתמשים בטג ה -NOFOLLOW. יאהו למשל, יציג קישורים נכנסים גם אם קיים טג ה -NOFOLLOW, כמו גם אסק.

השתכנעת בנחיצות של השתתפות פעילה במתן תגובות בבלוגים? כך תעשה זאת נכון:

1. לעולם אל תוסיף קישור לאתרך במקום שאינו מיועד לכך, כגון הנושא או התוכן, שכן זה יוביל לחסימתך המיידית בבלוג ממתן תגובות נוספות בטענת ספאם. בלוג שמעוניינים לשלב קישורים בתגוכות, ייצור שדה מיוחד לכך (”כתובת אתר”) בעת הוספת התגובה. השתמש בשדה זה בלבד.
2. באם הינך בעל עסק גדול, עודד את עובדיך (המוכשרים לכך) להשתתף במתן תגובות בבלוגים כחלק משגרת עבודתם. מדובר במספר דקות בלבד ביום לכל עובד והתוצאות לא יאחרו לבוא.
3. באם הינך מעסיק חברה לקידום אתרך, דרוש להוסיף תגובות בבלוגים כחלק מהקמפיין.

לסיכום, זכור כי השתתפות פעילה במתן תגובות בבלוגים הינה יעילה ביותר גם לטווח הארוך. מעצם המבנה של פלטפורמות הבלוגים, בהן ההסטוריה של הפוסטים והתגובות נשמרת, האפקטיביות של התגובות מצטברת ומעצימה לאורך השנים.