בלוג קידום אתרים, שיווק ופרסום באינטרנט ובמנועי חיפוש

תוכן משוכפל קיבל כבוד רב בבלוג של עסק ברשת, עקב השפעתו הרבה (והשלילית) על אתרים, ועקב הפתרונות השונים, שברובם אינם פשוטים למימוש, כגון redirect 301. עד היום, לא היה פתרון נגיש ברמת ה-HTML הפשוט לבעיה הזו, ובד”כ נדרשה התערבות ברמת השרת, כגון שינוי קבצי htaccess או שימוש בפילטרים שונים של IIS.
הטג החדש של גוגל, הנקרא “canonical”, מאפשר לנו שליטה על תוכן משוכפל ברמת העמוד ע”י הוספה של טג HTML. אנו נשתמש בטג הזה בראשו של עמוד שמכיל תוכן משוכפל, והטג יפנה לעמוד בעל התוכן המקורי - אותו עמוד שאמו רוצים ל”רכז” לתוכו את ה - link juice, או את הפייג’ ראנק.

הנה הפורמט הרשמי של הטג:

<link rel="canonical" href="http://www.your-site.com/original-content-page.html">

אני אנסה להבהיר זאת באמצעות דוגמא:

נניח שקיים אתר עם קטלוג מוצרים רב, כאשר תוכנת הקיטלוג יוצרת עמוד לכל מוצר, ומזהה המוצר נעשה ע”י מספר קטלוגי:
http://www.example-site.co.il/cat_id=123456

בעל האתר, בהנחיית חברת קידום האתרים שהעסיק, יצר גירסה נוספת לכל עמוד, תוך שימוש בשם המוצר המלא בשורת הכתובת:
http://www.example-site.co.il/disk-on-key.html

עכשיו עומד בעל האתר בפני בעיה - ישנם שני עמודים שמציגים את אותו תוכן. יתרה מזאת - עקב אילוצים טכניים של חברת אירוח האתרים, לא ניתן לבצע redirection 301 מהעמוד הראשון לשני. מה עושים?

ובכן, כאן נכנס לפעולה הטג החדש - בעל האתר פשוט מוסיף את השורה הבאה ב - head של העמוד www.example-site.co.il/cat_id=123456:

<link rel="canonical" href="http://www.example-site.co.il/disk-on-key.html">

הטג בעצם אומר לגוגל להתייחס לעמוד עם שם המוצר כעמוד הרלוונטי, ולהעביר אליו כל “כוח פייג’ ראנקי” שיש לעמוד שמשתמש במספר הקטלוגי, בו אנו לא מעוניינים.

מספר נקודות נוספות שגוגל מדגישים:
1. ניתן להשתמש בקישור יחסי, למשל:
link rel=”canonical” href=disk-on-key.html

2. העמודים לא חייבים להיות זהים לחלוטין מבחינה מבנית (סדר הצגת התוכן, טבלאות אם יש וכדומה), אולם עליהם להיות זהים מבחינת התוכן העיקרי.

3. הטג עובד רק ברמת שם המתחם הספציפי - לא ניתן להפנות לשם מתחם אחר. אם יש צורך לקשר לשם מתחם אחר - עדיין צריך להשתמש ב - redirection 301.

גוגל מבטיחים שאם העמוד אליו מפנים עדיין לא מאונדקס, לא יקרה כל נזק, וברגע שהעמוד יאונדקס - יתעדכן מיידית גם השימוש בטג החדש.

לפני מספר ימים שמחתי לגלות כי לבלוג עסק ברשת יש site links. כפי שתיארתי בפוסט “מהם site links ואיך גם לאתר שלי יהיו“, site links הינם קישורים ישירים לעמודים פנימיים המוצגים כחלק מתוצאות החיפוש בתוצאת החיפוש הראשונה. אם תחפשו בגוגל את המונח “עסק ברשת”, הבלוג עסק ברשת יופיע בתוצאת החיפוש הראשונה, בליווי site links:

אולם - שמחתי עדיין לא היתה שלמה. לפני מספר חודשים הופיעו ה-site links של עסק ברשת, בצורה דומה, אולם נעלמו לאחר מספר ימים. הדרך שלי לבדוק אם המקרה הקודם יחזור על עצמו היתה פשוטה - גוגל מאפשרים שליטה חלקית על ה - site links דרך ה - webmaster tools, ואפשרות זו פתוחה רק עבור מי שעודכנו עבורו site links. במקרה הקודם, על אף שה - site links הופיעו בתוצאות החיפוש, אפשרות זו לא היתה נגישה ב - webmasters tools. הפעם, שמחתי לראות כי האפשרות אכן נגישה ב - webmasters tools:

כפי שניתן לראות, גוגל מאפשרים לחסום site links שאין בהם צורך. כזכור, מטרתם העיקרית של ה - site links הינה לאפשר קישור מהיר ונוח ישר מתוצאות החיפוש לעמוד הרלוונטי באתר, אולם, ניתוח הקישורים וההחלטה של גוגל אילו קישורים להציג כ -  site links הינה אוטומטית ולכן הם נותנים את האפשרות לבעל האתר לנטרל site link שאין בו צורך.האלגוריתם של גוגל ליצירת ה - site links אינו ידוע, אבל בוודאות אני יכול לאמר שאינו מושתת רק על תנועה, מכיוון שלא כל ה - site links של עסק ברשת הינם העמודים הנצפים ביותר, ומצד שני, אינו מושתת רק על מבנה האתר, שכן, כפי שניתן לראות, ישנו ב- site links שילוב של קטגוריות, עמודים הנגישים מהתפריט הראשי, ופוסטים. כנראה שגוגל עושים שילוב כלשהו בין כל משתנים אלו.

כפי שדוסקס כבר בפוסט קודם, למיקום הפיסי של אירוח האתר, כמו גם לסיומת הדומיין (il מול com למשל), יש השפעה על תוצאות החיפוש - גוגל יתנו עדיפות, בתוצאות הלוקאליות, לאתרים בעלי סיומת דומיין מקומית של אותה מדינה, או לחילופין, לאתרים המאוחסנים פיסית בחברת אירוח מקומית. אתר הפונה לשוק הישראלי, רצוי שיאוחסן בחברה מקומית ויהיה בעל סיומת il.

אולם, מה לגבי אתרים הפונים לשוק הישראלי ושהינם בעלי סיומת גלובלית, ויותר מכך - אף מתארחים בחברה זרה (כגון esekbareshet.com)?

ובכן, גוגל השיקו כלי המאפשר לוובמסטר להודיע לגוגל מה המיקוד הגיאוגרפי אליו פונה האתר. הכלי זמין מתוך חשבון גוגל וובמסטרס:

1. הכנס לחשבון גוגל וובמסטרס.

2. בחר את הדומיין הרצוי לניהול.

3. לחץ על Tools.

4. לחץ על  Set Geographic Target.

5. בחר את המדינה הרצויה תחת Associate a geographic location with this site.

יש לזכור כי אופציה זו פתוחה אך ורק בפני דומיינים גלובליים (com, net וכו’), וכי עבור הדומיינים המקומיים זה נעשה באופן אוטומטי.

אני שיניתי נתון זה עבור esekbareshet.com לפני כשבוע ועדיין אין כל השפעה על התוצאות - אשמח לשמוע אם שינוי זה השפיע על אתרכם בצורה כלשהי.

למרות שרבים מבעלי האתרים והבלוגים יודעים מה זה robots.txt, שמתי לב כי ישנם מספר ניואנסים ושאלות החוזרות על עצמן בנושא, אפילו ע”י וובמסטרים מנוסים. בפוסט זה אני אנסה לסכם את הנושא, כמו גם להוסיף מספר הדגשים חשובים. משתמשים מנוסים ימצאו את החלק הראשון טריוויאלי, אבל אני ממליץ בחום לקרוא את החלק השני הכולל את ההדגשים.

robots.txt הינו קובץ טקסט, בפורמט מוסכם, שמאפשר לוובמסטר לתת הנחיות לבוטים (ספיידרים של מנועי החיפוש), לגבי חלקי אתר שאליהם נאסר עליו להכנס. כאשר מנוע רוצה להכנס לאתר www.your-site.com, הוא קודם כל פונה ל - www.your-site.com/robots.txt ומנסה למצוא בו אינפורמציה הנוגעת לו ספציפית, ואם לא קיימת כזו, אינפורמציה הנוגעת לכלל הבוטים.

את הקובץ יש ליצור באמצעות עורך טקסט פשוט, כגון notepad, ולהעלותו לספריה הראשית של האתר.

פורמט הקובץ הינו מקטעים של הנחיות הבנויים מ:
1. שם הבוט - כאן ניתן לספק שם ספציפי, או * כדי לייצג את כל הבוטים.
2. רשימת ספריות אליהן אסור להכנס.
 

דוגמה 1 - מניעה מכל הבוטים להכנס לכל הספריות והקבצים באתר: 

User-agent: *
Disallow: /

דוגמה 2 - מתן אפשרות לכל הבוטים להכנס לכל הספריות והקבצים באתר:

User-agent: *
Disallow:

דוגמה 3 - מניעה מכל הבוטים להכנס לשתי ספריות ספציפיות באתר:

User-agent: *
Disallow: /cgi-bin/
Disallow: /tmp/

דוגמה 4 - מניעה מבוט ספציפי להכנס להכנס לכל הספריות והקבצים באתר:

User-agent: BadBot
Disallow: /

דוגמה 5 - מתן אפשרות רק לגוגל להכנס לכל הספריות והקבצים באתר. כל שאר הבוטים - חסומים.

User-agent: Google
Disallow:

User-agent: *
Disallow: /

דוגמה 6 - מניעת כניסה לקובץ ספציפי:

User-agent: *
Disallow: /~joe/junk.html

הדגשים:

1. קובץ ה - robots.txt אינו מונע כניסה לספריות והקבצים! הבוט יכול לבחור אם למלא את ההנחיות או לא. כמובן שהבוטים של המנועים הגדולים ממלאים אחר ההנחיות, אבל חשוב לזכור שלא מדובר במניעה טכנית מהבוט להכנס.

2. בהמשך ישיר ל - 1, אומנם הקובץ ימנע כניסה, אולם, אם קיים לינק ישיר ממקור אחר לקובץ שאנחנו מעוניינם לחסום - מנועי החיפוש יוכלו להוסיף אותו לאינדקס שלהם באמצעות המידע שיאספו מהעמוד שמכיל את הלינק.

3. הבוטים יחפשו קודם כל הנחיות ספציפיות המיועדות להם - אם קיימות הנחיות כאלו, הם ימלאו אחר הנחיות אלו בלבד ויתעלמו מהשאר.

4. גם אם אין ברצונכם למנוע מהבוטים להכנס לספריות מסויימות, אני ממליץ להעלות קובץ robots.txt המאפשר כניסה לכל הבוטים (דוגמה 2 למעלה), וזאת כדי למנוע מצב הקיים ברבות מפטלפורמות בנית האתרים, היוצרות עמוד ברירת מחדל לכל עמוד שאינו בנמצא (ניתן לקורא על כך בפוסט הזה), מה שעלול לבלבל את מנועי החיפוש ולמנוע אינדוקס תקין של האתר.

הנושא של תוכן משוכפל, בגלל חשיבותו הרבה, נטחן רבות בבלוג זה בעבר, ולכן אינני רוצה לשוב ולדון בנושא עצמו, אלא רק לחלוק עמכם מספר כלים למציאת תוכן משוכפל. בסוף הפוסט, אוסיף גם לינקים לפוסטים קודמים לגבי תוכן משוכפל למי שעוד לא קרא. חשיבות הכלים הללו רבה מכיוון שרוב הבלוגים היום, וגם רבים מהאתרים, נבנים בצורה אוטומטית ע”י תוכנות ניהול תוכן שונות (כגון וורדפרס), והשליטה שלנו איננה מלאה, ולא תמיד אנחנו יודעים מה קורה ברקע.

הנה רשימת הכלים, עם הסבר קצר ואופן השימוש:

1. גוגל וובמסטרס -  ליחצו על Diagnostics -> Content analysis ותקבלו את העמוד הבא, שמצביע על תוכן משוכפל ב- meta description  ו -meta title:

לחיצה על אחד האייטמים הבעיתיים, תוביל לעמוד הבא, בו ניתן לראות במדויק את תוכן ה - meta המשוכפל, כמו גם את העמודים הספציפיים הבעיתיים, הדורשים תיקון:

2. www.virante.com - מנתח מספר אלמנטים, כמו הפניית 301. שימו לב כי בבלוג שלי גם קיימת בעיה - אני לא עושה הפניית 301 מ - index.php לדומיין הראשי, מה שעלול ליצור בעיות:

3. www.copyscape.com - כלי שמחפש תוכן זהה לאתר שלך ברשת - נסו את הבלוג שלי ותראו כי רוב התוכן המשוכפל הינו מאמרים שלי באתרי מאמרים שונים בארץ. (ספציפית למקרה זה אין צורך לדאוג - הנה ההסבר).

אני ממליץ להשתמש בכלים אלו מדי פעם, ובמיוחד לאחר עדכון גירסה של וורדפרס או כל תוכנת ניהול תוכן אחרת. אשמח לשמוע אם ישנם עוד כלים בהם ניתן לעשות שימוש דומה.

הנה קריאה נוספת מומלצת בנוגע לתוכן משוכפל:

תוכן משוכפל וקישורי 301 ו - 302

כיצד להשתמש בתקצירי וורפרדס למניעת תוכן משוכפל וזירוז הטעינה

האם לחסום פידים ע”י NOINDEX כדי למנוע תוכן משוכפל?

שאלה שעולה שוב ושוב נוגעת להבדל שבין טג התמונות alt מול ה - title, ואני מקבל את הרושם שבעלי אתרים רבים אינם מבחינים בין שני הטגים. נתקלתי באותה שאלה גם בבלוג הוובמסטרס של גוגל ולכן החלטתי לפרט בנושא גם פה כדי לעשות סדר:

Alt Text  - שימושו הראשי הוא לספק מידע אלטרנטיבי (alternate) לתמונה שלא נטענה עקב אחד מהמקרים הבאים:
1. המשתמש ביטל את השימוש בתמונות בדפדפן.
2. התמונה לא קיימת, מכל סיבה שהיא.
3. דפדפנים המיועדים למתקשים בראיה משתמשים בטג זה להשמעת תאור התמונה.
אי לכך, טג זה אמור לתאר את התמונה ולעזור למשתמש לו התמונה לא נטענה להבין במה מדובר. מבחינת אופטימיזציה, טג ה - alt הינו הטג המרכזי אותו בודק גוגל בהקשר לתמונה (מתוך גוגל וובמסטרס סנטרל).

Title - טג זה נותן אפשרות לבעל האתר לחלוק מידע נוסף הנוגע לתמונה, כאשר כל הכללים החלים על ה - title הראשי של האתר חלים גם כאן, כלומר עליו להיות תמציתי, קצר ורלוונטי לתמונה כמובן.

כמו כן, טגים אלו משמשים כ -tooltip כאשר עוברים על התמונה עם העכבר (תלוי דפדפן).

לסיכום, רצוי להשתמש בשני הטגים בצורה מושכלת, תוך שילוב מילות מפתח הרלוונטיות הן לתמונה הספציפית והן לתוכן העמוד.

קריאה נוספת:

שילוב תמונות בפוסטים - המדריך למתחיל

כיצד לנצל שיתוף וחיפוש תמונות לקידום אתר?

כיצד לנצל את חיפוש התמונות והוידאו בגוגל באופן אופטימלי - חלק שני

לא אחת אני נתקל בשאלות לגבי אופטימיזציה של אתרי פלאש, ובפוסט זה אנסה לסכם כמה טיפים עקרוניים לגבי אתרי פלאש, ששמירה עליהם תביא לתוצאות סבירות, למרות המגבלות הידועות. טיפים אלו ידועים כמובן זה מכבר ואף גוגל פירטו את הדרכים הרצויות לאופטימיזציה אתרי פלאש.

הבעיה:
אתרי פלאש נבנו עבור עין האדם. לבוטים של מנועי החיפוש אין עיניים, ולכן בלתי אפשרי עבורם לתרגם את המראה למילים בצורה יותר מסבירה. מנועי החיפוש יכולים אומנם להבין את הקישורים אולם אינן יכולים לקשר אותם לקונטקסט מסויים, שכן התוכן עצמו הינו מובנה בקבצי הפלאש עצמם. זו הסיבה שעל אף שאתרי פלאש רבים נמצאים באינדקסים השונים, יחסר למנוע מידע קונטקסטואלי רב לגבי האתר.

הפתרון:

1. שימוש בפלאש למטרה לה נועד - גרפיקה ואינטרקציה דינמית בלבד. אין כל מניעה לשלב קיטעי פלאש באתר, כאשר התוכן והקישורים נבנים ב - HTML ובפלאש נעשה שימוש רק היכן שיש לו יתרון על פני HTML. כך, אפשר להנות משני העולמות - האתר יהיה ידידותי הן למנועי החיפוש והן למשתמש (ניווט בלינקים רגילים קל הרבה יותר מאשר ניווט בפלאש לדוגמה), שיהנה מיתרונות נקודתיים של טכנולוגיית הפלאש.
2. כתיבת התוכן עצמו ב - HTML תוך שימוש של פלאש בשילוב ג’אווה סקריפט (sIFR לדוגמה) - כך, הטקסט זמין למנועי החיפוש אולם מוצג בתוך אובייקט הפלאש עצמו.
3. הצגת האתר כולו ב - HTML כברירת מחדל, תוך מתן אפשרות למשתמש להכנס לגירסת פלאש. לא רצוי להשתמש בעמוד מקדים המכיל רק קישור לשתי הגירסאות שכן עמוד שכזה יהיה חסר תוכן, ולכן עדיף להציג את גירסת ה - HTML המלאה כברירת מחדל בעמוד הבית.בכל מקרה, המידע שמוצג למשתמש חייב להיות זהה לחלוטין למידע המוצג למנוע החיפוש, שאם לא כן, מנועי החיפוש יחסמו את האתר. טקסט נסתר והעלמת קטעים באמצעות ג’אווה סקריפט הינן דוגמאות לטכניקות אסורות.

בפוסט הקודם הקדמתי קצת את המאוחר והמלצתי כיצד לנהוג בעמודי מוצרים שכבר אינם מוצאים למכירה. מדוע הקדמתי את המאוחר? מכיוון שבדרך כלל, הבעיה עם עמודי מוצרים הינה חמורה בהרבה, שכן עמודי המוצרים עצמם נותרים מוזנחים בכל הנוגע לאופטימיזציה. אם נחשוב על כך מעט יותר לעומק, דווקא עמודים אלו הינם קלים לאופטימיזציה ומקור בלתי נדלה לתוכן רב, ואף עדכני.

הנה מספר נקודות שיש להקפיד עליהן בעמודי מוצרים כדי לנצל את מלוא כוחם:

1. תיאורי המוצרים - רבים מאתרי האי-קומרס, ואף הגדולים שביניהם בארץ, משתמשים כולם באותו תיאור מוצר - תיאור המוצר אותו קיבלו מהספק. שימוש שכזה יוביל לפגיעה במיקומים כתוצאה מתוכן משוכפל. רצוי להשקיע מעט בתיאור מקורי וייחודי של המוצר, כמו גם לשלב בו מילות מפתח רלוונטיות.

2. חוות דעת לקוחות - חוות דעת לקוחות הינן מקור בלתי נדלה לתוכן חדש ועדכני, החשוב מעין כמוהו למנועי החיפוש. כמו כן, לאחר בניית הפלטפורמה לכך, התוכן ייווצר באופן אוטומטי ע”י הלקוחות, ללא כל צורך בהשקעה קבועה והעסקת אנשי תוכן.

3. תמונות ווידאו - החיפוש האוניברסלי של גוגל פותח אין ספור אפשרויות לאופטימיזצית תמונות ווידאו. עמודי המוצרים מכילים תמונות, אז מדוע לא להשקיע מעט יותר ולוודא שהתמונות וקטעי הווידאו יהיו ידידותיים למנועי החיפוש גם כן? יותר מכך - ניתן לעודד את הלקוחות להעלות קטעי ווידאו בתור חוות הדעת למוצר:

החיפוש האוניברסלי של גוגל - והעיקר לא לפחד כלל

כיצד לנצל את חיפוש התמונות והוידאו בגוגל באופן אופטימלי

כיצד לנצל את חיפוש התמונות והוידאו בגוגל באופן אופטימלי - חלק שני

4. כתובות URL ידידותיות המכילות את שם המוצר - התייחסתי לכך כבר רבות בעבר בפוסט הבא:

כיצד להפוך כתובות דינמיות לכתובות ידידותיות (נקיות) למנועי החיפוש

כמובן שכל הנקודות הנ”ל צריכות להיות תוספת לכללי האופטימיזציה הבסיסיים, שגם עליהם פירטתי רבות בעבר:

אופטימיזציית אתר - האלף בית

אתרים מסחריים שמציעים רשת רחבה של מוצרים, ויותר מכך, רשת דינמית של מוצרים שמשתנים מדי יום, בעלי כתובות URL דינמיות, הם בד”כ אתרים קשי-אופטימיזציה באופן יחסי. זאת ועוד - אתרים אלו נתונים בד”כ למגבלות של תוכנות האי-קומרס, שלא כולן מאפשרות גמישות מספקת. הבעיה מחמירה כאשר בעל אתר שכזה אינו נותן דעתו לעמודים של מוצרים שכבר אינם בנמצא.

הפתרונות של רבות מפלטפורמות האי-קומרס כוללים מספר אפשרויות, רובן ככולן מזיקות:

1. מחיקת העמוד עצמו כאשר המוצר כבר אינו מוצע יותר - כלומר, איבוד מיידי של תנועה לעמוד הספיציפי שהיינו מקבלים עד ליום מחיקתו.
2. החזרת עמודי 404 בעלי כותרת HTTP 200 - כלומר, מנוע החיפוש חושב שהעמוד קיים, אולם מקבל תוכן של 404, מה שמביא, לאחר זמן מה, להופעה של מאות עמודים (כמספר המוצרים שכבר אינם בנמצא) בעלי אותו תוכן של 404 במנועי החיפוש - תוכן משוכפל שיביא לבסוף לחסימת האתר כולו.
3. הפניית 301 לעמוד הראשי - הרע במיעוטו, אולם, אנו מאבדים במקרה הזה תנועה ממוקדת של חיפוש מוצר ספציפי, ולאורך זמן, האתר לא יופיע עוד במנועי החיפוש כתוצאה למילה הקשורה לאתר שכן העמוד הסופי אינו מכיל תוכן ספציפי למילה.

הפתרון הטוב ביותר במקרה הזה הינו פשוט ביותר - השארת העמוד כפי שהוא, ללא מחיקתו, כולל התוכן, טג ה - TITLE וכו’, וללא יצירת כל הפנייה שהיא. כמו כן, יש להקפיד על מספר נקודות נוספות:
1. יש לציין, כמובן, כי המוצר כבר אינו בנמצא. את ההודעה הזו רצוי לציין בצורה גרפית (תמונה), כדי שמנועי החיפוש לא יציגו בתוצאות החיפוש את העובדה שהמוצר כבר לא קיים, מה שיוריד משמעותית את כמות הלחיצות.
2. יש להציע מוצרים דומים למוצר המבוקש.
3. רצוי לספק למשתמש גם אפשרות לחיפוש. ניתן אף למלא מראש את שורת החיפוש במילת החיפוש בה השתמש המשתמש (ע”י בדיקת ה - referrer).

אם נקפיד על הנקודות הנ”ל, לא נפסיד תנועה בגלל מוצר שכבר אינו בנמצא, ויותר מכך - נגדיל את הסיכוי כמה שניתן שהמשתמש יבצע קניה אחרת באתר.

הדעה הרווחת היא שברגע שהסתיימה כתיבת הפוסט אין כל צורך לשנות את התוכן ואף עדיף שלא לשנותו. בוודאי כבר הבנתם שאינני מסכים עם קביעה זו ואני דוקא ממליץ לשנות את תוכן הפוסט לאחר מסגרת זמן מסויימת כדי שיתאים לצרכינו, כלומר - משיכת תנועה אורגנית ממנועי חיפוש (תוך שמירת הציביון המקורי של הפוסט כמובן).

לשם ההסבר, הבה נחלק את מסגרת הזמן האמורה לשניים:

1. מסגרת הזמן מפרסום פוסט חדש ועד לרגע לפני התפוגגותו מדף הבית.
2. מסגרת הזמן בה הפוסט כבר לא נמצא בעמוד הבית והגישה אליו נעשית מלינקים פנימיים או חיצוניים, הכוללים כמובן גם תוצאות רלוונטיות ממנועי החיפוש.כל עוד אנו נמצאים במסגרת הזמן הראשונה, מטרתינו היא למשוך את תשומת לב המשתמש ע”י שימוש בכותרת מעניינת ותוכן שכל מעודו ודרך כתיבתו הינה לעניין את המשתמש ואף להביא אותו לרישום לרסס ולהפיץ את הפוסט לחבריו באמצעות אתרי השיתוף, דואר אלקטרוני וכדומה. במסגרת זמן זו אין צורך לתת תשומת לב מיוחדת למנועי החיפוש, שכן האפקטיביות שלהם בטווח הקצר נמוכה מהאפקטיביות של דרכי ההפצה החברתיות.

אולם, משהגענו למסגרת הזמן השניה, האפקטיביות של דרכי ההפצה החברתיות יורדת באופן טבעי, שכן הדגש בהן הוא על תוכן חדש. מלבד זאת, הפוסט כבר לא נמצא בעמוד הבית ולכן אין לו משמעות בתפיסת עין המשתמש בעת סריקת האתר. במסגרת זמן זו, שבעצם לא תשתנה באופן דרסטי בעתיד (מלבד אולי “פיקים חברתיים” זמניים), מסת התנועה העיקרית לפוסט תהיה מלינקים פנימיים או חיצוניים וממנועי החיפוש. עובדה זו בעצם מובילה אותנו באופן טבעי למסקנה שעלינו להתאים עכשיו את תוכן הפוסט למנועי החיפוש. אבהיר ואומר כי כל מה שעלינו לעשות הוא לשנות מעט את התוכן (ומיד אסביר כיצד), ולא את המבנה עצמו, שכן רוב פלטפורמות הבלוגים נותנות בסיס איתן מבחינת אופטימיזציה מבנית, בייחוד אם משתמשים כהלכה בשלל הפלאגינים שתיארתי בעבר.

אז כיצד לשנות את התוכן?

מטרתינו העיקרית הינה לעשות שימוש במילות מפתח בהן נעשה שימוש רב ע”י המשתמשים, אולם, עליהן להיות גם ממוקדות דיין כדי למשוך תנועה איכותית. כדי למצוא מילים אלו, נשתמש בכלי של גוגל, עליו כבר הסברתי בעבר, כלי שעבור מילה מסויימת מציע מילים נרדפות ודומות מאותו תחום, בנוסף למידע יחסי על כמות החיפושים. כדי להבהיר את הנקודה הזו, ניקח לדוגמה בלוג העוסק בתחום הצילום, ונניח, לשם הדיון, שמדובר בפוסט אודות השימוש בעדשת זום, למשל: “כיצד לבחור עדשת זום”. כאמור, מטרתינו היא לשנות את הכותרת ולהשתמש במילים פופולריות.

הנה התהליך המלא:

1. היכנס לכלי הצעת המילים של גוגל.
2. בחר את השפה והמדינה המתאימה. במקרה שלנו ישראל ועברית.
3. רשום את המילה הרלוונטית העיקרת הנוגעת לפוסט. במקרה שלנו “עדשת זום”.
4. לאחר הלחיצה על Get Keywords Ideas, מיין על פי Avg Serach Volume.
5. עכשיו עלינו לחפש מילים בעלות משתמעות דומה או זהה תחת המילים המוצעות ע”י גוגל, אולם כאלו שכמות החיפושים עבורן רבה יותר מאשר עבור המילה המקורית. בדוגמה שלנו ניתן לראות כי כדאי לשלב בצורה כלשהי את המילה “עדשת מצלמה” גם כן, שכן כמות החיפושים הינה רבה. למשל: “המדריך המלא לעדשת המצלמה - כיצד לבחור עדשת זום”. ברגע שנעשה שינוי זה, כמו גם נשתמש במילה זו בתוכן עצמו - התנועה לפוסט תיגדל שכן יותר משתמשים מחפשים “עדשת מצלמה” ולכן קיים סיכוי גדול יותר להגדלת החשיפה.

כמובן שהפעילות הנ”ל חייבת להתבצע במקביל לפעולות אופטימיזציה ובניית קישורים והמלצתי היא לשלב אותה באופן שוטף בפעילויות הקידום. אם שינוי של התוכן עצמו עלול לערוך זמן רב מידי, נסו לפחות לשנות את הכותרת ולשלב בה מילים פופולריות. התוצאות לא תאחרנה לבוא.

קריאה נוספת:

אופטימיזצית וורדפרס - טג הטייטל

אופטימיזצית וורדפרס - טגי ה - META

אופטימיזציית אתר - האלף בית

מציאה וניתוח של מילות מפתח בשוק הישראלי