כידוע, יאהו, גוגל ולייב, כמו גם מנועים רבים אחרים מציגים בתוצאות החיפוש גם קבצי PDF. לפיכך, ההתייחסות לקבצי PDF צריכה להיות זהה להתייחסות לקבצי ווב סטנדרטיים מבחינת אופטימיזציה. עמודי PDF בד”כ עמוסים בתוכן גם כך, אז מדוע לא לנצל אותם כדי להגדיל את התנועה לאתר ממנועי החיפוש? הנה הפעולות העיקריות עליהן יש להקפיד באופטימיזציית מסמכי PDF:

1. תנאי ראשון ומרכזי - יש לאפשר אליהם גישה אינטרנטית, כלכל עמוד וובי אחר.

2. יש להוסיף קישורים למסמכי ה - PDF מעמודי ווב רגילים שכבר נמצאים במנועי החיפוש כמו גם ממפת האתר.

3. יש ליצור את קבצי ה - PDF באמצעות תוכנה ייעודית כגון PageMaker של אדובי או וורד, כדי שהמסמך יהיה מבוסס טקסט כך שהמנועים יוכלו לקרוא אותו. יצירה של PDF באמצעות תוכנה גרפית כגון פוטושופ למשל לא תביא לתוצאה הדרושה שכן המסמך יהיה מבוסס תמונה ולא מבוסס טקסט.

4. יש לנצל את נתוני ה - META של המסמך שניתנים להגדרה ע”י התוכנה. מידע זה יהיה קריא ע”י מנועי החיפוש גם הוא ומכאן חשיבותו.

5. יש להשתמש במילות מפתח רלוונטיות לתוכן כחלק משם המסמך.

6. יש לשלב את מילות המפתח הרלוונטיות למסמך בכותרות, בתוכן, בכותרות המשנה ובמידה והמשמך מכיל תמונות, שלב את מילות המפתח בתיאורי התמונה גם כן.

חשיבות ההסתגלות לחיפוש האוניברסלי של גוגל אינה מוטלת בספק וכבר נדונה כאן בעבר. אולם, מסתבר כי הצורה בה מוצג האתר בגוגל, לאחר הלחיצה על תוצאות החיפוש, בעצם מגבילה את כמות התנועה שהאתר יכול לקבל. שימו לב כי בלחיצה על תוצאת חיפוש של תמונה או וידאו, האתר עצמו מוצג במסגרת התחתונה ואילו התמונה עצמה או הוידאו מוצגים במסגרת העליונה.

דרך הצגה זו גורמת למספר בעיות:

1. מירב המשתמשים כלל לא מביטים באתר, אלא לוחצים מיד על הקישור לתמונה במסגרת העליונה.
2. משתמשים רבים, במידה ואינם רואים מיד את התמונה המלאה (למשל במקרה והיא לא נמצאת בראש העמוד), חוזרים מיד לתוצאות החיפוש. זאת ועוד, יתכן וזה אף נגרם מכך שהמסגרת העליונה של גוגל בעצם תופסת חלק נכבד מהעמוד.

ניתן לפתור זאת בקלות ע”י שימוש בג’אווה סקריפט שבעצם מונע מהאתר להפתח בתוך מסגרת. לחיצה על תוצאת חיפוש של אתר המכיל קוד זה תגרום לו להפתח בצורה סטנדרטית. נסו זאת ותבחינו בעליה מיידית של כמות העמודים הנצפים כתוצאה מחיפוש בגוגל:

<script type="text/javascript" language="JavaScript"> if (top.location != self.location) top.location = self.location; </script>

האם זה חוקי מבחינת גוגל? אין שום סימן המעיד שלא, מה גם שקוד זה הינו סטנדרטי ואין כל מניעה להשתמש בו בלי כל קשר למטרה ספציפית זו.

בניגוד למקובל לחשוב, לשמות הקבצים אין חשיבות רבה בכל הנוגע לאופטימיזציה על פי מילות מפתח. אם בכל זאת אתם מעוניינם להשתמש בשמות קבצים, מנועי החיפוש יעדיפו שימוש במקף ולא בקו תחתון. מנועי החיפוש מתייחסים לקו תחתון כתו אמיתי ולא כרווח ולכן שימוש בקו תחתון לא יאפשר שימוש בביטוי מלא. מקף, לעומת זאת, דינו כרווח, ולכן כל מילה תקרא ע”י מנועי החיפוש בנפרד. זה יאפשר לנו לשתמש בביטויי חיפוש מלאים כשמות קבצים.

המשתמשים, לעומת זאת, יעדיפו שימוש בקו תחתון שכן למשתמש קל_יותר_לקרוא_משפט_המופרד_בקו_תחתון מאשר לקרוא-משפט-המופרד-במקף, ועם כל הכבוד למנועי החיפוש, למשתמשים עצמם יש חשיבות כלשהי גם כן.

לוורדפרד למשל,אף יש פלאג שהופך את המקף לקו תחתון בשמות הקבצים.

לסיכום, כפי שציינתי, אין כל צורך לשנות מבנה נוכחי של אתר מסיבה זו בלבד, שכן הטרחה הכלולה בכך לא שווה את התוצאות.

גוגל עדכנו את הקווים המנחים המשפיעים על ההחלטה באם לקבל אתר לאינדקס. אין בעדכון שינויים מרעישים, אולם לאור חשיבות הדבר, רענון קצר לא יזיק:

• יש להימנע משימוש בטקסט נסתר או בלינקים נסתרים.
• השימוש בדפים מוסווים (cloaking) - אסור.
• אין לשלוח פניות אוטומטיות לגוגל (כגון שימוש בתוכנות כ - WebPosition Gold).
• אין להעמיס את האתר במילות מפתח שאינן רלוונטיות לתוכנו.
• יש להימנע מתוכן משוכפל שנוצר ע”י שמות מתחם שונים, עמודים זהים וכדומה.
• אין ליצור עמודים שיוזמים התקנת וירוסים, רוגלות וכדומה.
• איך ליצור “עמודי פתיח” שנועדו אך ורק למנועי החיפוש כאשר התוכן המוצג לגוגל חייב להיות זהה לתוכן המוצג לעין אדם.
• אם האתר הינו חלק מרשת אתרי שותפים, יש להביאו למצב שהוא מספק תוכן ייחודי כלשהו. אתרי שותפים בעל תוכן זהה לא ירשמו באינדקס.

נגעתי בנושא כאשר עדכנתי לגבי החיפוש האוניברסלי של גוגל, אולם יש מקום למעט יותר פרטים בנוגע לדרכי ההסתגלות לכך. רק כדי לרענן מעט את הזיכרון, אנחנו מחפשים דרכים להופיע בתוצאות החיפוש האוניברסלי של גוגל שמכילות עכשיו גם ווידאו, תמונות, חדשות וכדומה כחלק מתוצאות החיפוש הרגילות:

1. ווידאו - YouTube היו פופולריים עוד לפני רכישתם ע”י גוגל, ועל אחת כמה וכמה עכשיו. הדרך היחידה להופיע בתוצאות אלו היא להעלות ווידאו לרשת. הדוגמאות לכך הינן אינסופיות - סרטון הדרכה למוצריך או שירותיך, סרטון של מקום הנופש או המלון בו הינך מציע דיל, סרטון ווידאו של הפוסטים שלך וכיוצא בזה. CamStudio ו - camtasia הינן תוכנות שיעזרו לך להמיר תוכן ממסך המחשב שלך לווידאו. העלה את הסרטונים לאתרי שיתוף הווידאו ושים לב שהינך מקשר אותם לטג המתאים כדי להקל על החיפוש.

2. בלוג - אחד האלמנטים החשובים ביותר למנועי החיפוש הוא תוכן עדכני, משתנה ורב. הוספת בלוג לאתר העסק עונה בדיוק על צרכים אלו ועכשיו עם החיפוש האוניברסלי יש גם בונוס נוסף - הופעה בתוצאות החיפוש מאינדקס הבלוגים.

3. תמונות - בדומה לווידאו, העלה לאתרי שיתוף התמונות תמונות רלוונטיות לעסק וקשר אותן לטג המתאים. אין המדובר בגרפיקה מהן בנוי אתרך אלא תמונות, שרטוטים וכדומה.

4. חדשות - השקת מוצר חדש? שרות חדש? השתמש באחד משרותי הפצת ההודעות לעיתונות (ל - BusinessWire ו- PRNewsWire למשל יש גם נציגות בישראל וקיימים גם שרותים חינמיים רבים) כדי להגיל את סיכוייך להופיע בחיפוש האוניברסלי הכולל גם חדשות. גם כאן יש בונוס נוסף - תנועה המגיעה מהודעות לעיתונות איכותית יותר ובעלת סיכוי גבוה יותר להפוך למשהו ממשי מאשר תוצאה רגילה.

אז מה הלאה? ובכן - בשוטף, יש לשלב כל מוצר, שרות או מידע חדש המוצג באתרך גם בדרכים המופיעות למעלה, וגם לגבי תוכן קיים - לנסות ולהמיר אותו כך שיתאים לדרכים המפורטות.

בעבר המלצתי לספק פידים מלאים ולא להסתפק בפידים חלקיים, אולם אז עולה השאלה האם זה עלול להביא לחסימת האתר כולו במנועי החיפוש באמתלת תוכן משוכפל. הרי הפידים נסרקים ע”י מנועי החיפוש בדומה לעמוד סטנדרטי ויתרה מכך - מכילים את אותו התוכן בדיוק.

הגישה הראשונית שלי היתה לחסום את הפידים ממנועי החיפוש, אולם לאחר מחקר מעמיק יותר שעשיתי הבנתי כי הסיכוי שאתר יואשם בתוכן משוכפל מסיבה זו הוא קטן ביותר שכן מנועי החיפוש מתייחסים לתוכן האתר, ולא לפיד, כמקור האמין לחיפוש. הפיד הינו רק מקור משני. !Yahoo, למשל, בהתייחסו לטג NOINDEX, מקשר אותו אך ורק לחסימת פיד מתוך המדריך פידים של !Yahoo. אין כל התייחסות לתוכן משוכפל והמלצה לחסום את הפידים. יתרה מכך, חסימה שכזו אף תזיק למנועים שכן היא תמנע חיפוש במדריכי הפידים שלהם. ומה טוב יותר ממראה עיניים? הפידים של אחד מהבלוגים המובילים ברשת, Engadget, אינם חסומים, והפידים, כמו גם האתר, מככבים במיליוני (!) תוצאות בגוגל:

לסיכום, אין כל צורך לחסום פידים ממנועי חיפוש עקב חשש מתוכן משוכפל.

1. הפנה לינקים לעמודים פנימיים, לא לעמוד הראשי
מנועי החיפוש נותנים משקל גדול הרבה יותר ללינקים המפנים לעמודים פנימיים באתרך, מאשר ללינקים המפנים לעמוד הראשי. אחת הסיבות היא שניתן בקלות רבה יותר להשיג לינקים לעמוד הראשי בדרכים לא חוקיות מאשר לעמודים פנימיים. זאת ועוד, המנועים רואים לינקים לעמודים פנימיים כלינקים שנבנו בצורה טבעית, שכן בד”כ עמוד פנימי יתייחס למוצר/שרות/מידע ספציפי יותר, כך שמירב הסיכויים שנעשה מאמץ כלשהו ע”י האתר המפנה להוסיף לינק לתוכן רלוונטי.
ואיך זה ישפיע על ה - PageRank הכללי? לינקים לעמודים פנימיים ישפרו גם את ה - PageRank של העמוד הראשי ושל שם המתחם כולו, אף יותר מאשר לינקים לעמוד הראשי עצמו, כך שאין מה להסס - בין אם אתה קונה לינקים, מחליף לינקים משתמש במתווכים כגון Text-link-Ads או באמצעות אתרים כ -  Digg או delicious, תמיד הקפד להפנות לינקים לעמודים פנימיים. כמובן שיש להקפיד שיהיו לינקים מכל העמודים הפנימיים לעמוד הראשי.

2. גוון את הטקסט של הלינקים
כבר למדנו שיש להפנות לינקים לעמודים פנימיים ובהמשך לכך, יש להתאים את הטקסט של הלינק לתוכן הספציפי של העמוד אליו מפנים. בשום אופן אין להשתמש באותו הטקסט לכל הלינקים.

3. מיקום הלינקים הנכנסים
רוב האתרים שמאפשרים קניית לינקים, או מאפשרים החלפת לינקים, ממקמים את הלינקים כולם באותה נקודה (בסרגל הצדדי, בתחתית העמוד וכו’). ובכן, מנועי החיפוש נותנים משקל רב יותר ללינקים הנמצאים במקומות שונים. המשקל שניתן ללינק לאתרך כחלק ממאמר, למשל, רב הרבה יותר מלינק הנמצא בסרגל הצדדי ברצף עם לינקים רבים נוספים. יש לנסות ולהתאמץ להשיג או לקנות לינקים הנמצאים מחוץ למקומות הנפוצים.

4. לינקים חד כיווניים
לינקים לאתרך מאתר שאתה אינך מפנה אליו כחלק מהחלפת לינקים משמעותי הרבה יותר. מנועי החיפוש אומנם נותנים משקל גם ללינקים שהינם חלק מהחלפת לינקים, אולם, לינק שהושג בדרך זו יקבל משקל קטן יותר שכן האתר המפנה לא ראה לנכון להפנות לאתרך לינק בגלל איכותו ותוכנו, אלא כחלק מהחלפת לינקים בלבד. זה מחזיר אותנו לנושא ישן וטוב - תוכן. אתר בעל תוכן איכותי ועדכני לא יתקשה להשיג לינקים רבים וחד כיווניים.

בדרך כלל אנו משקיעים מאמצים להכניס אתרים לאינדקסים אולם ישנם מקרים בהם יש צורך להסיר עמוד מסויים מהאינדקסים השונים. מוצר שכבר לא קיים במלאי או עובד לשעבר שעמוד הביוגרפיה שלו הוסר מהאתר הם, לדוגמה, שני מקרים שבהם נרצה להסיר את העמודים הרלוונטיים ממנועי החיפוש.

אנסה לפרט כיצד עושים זאת במנועים העיקריים:

גוגל - פשוט ביותר. צור חשבון Webmaster Central והשתמש בכלי של הסרת עמודים. אם עדיין אין לך חשבון, רוץ והרשם גם אם אין ברצונך להסיר עמוד כרגע ולא תצטער (פרטים בעתיד).

!Yahoo - בצורה דומה, יש לפתוח חשבון ב - Site Explorer ולהשתמש בכלי של מחיקת עמודים.

גוגל ו - !Yahoo מקלים עלינו בעצם את העבודה ונותנים כלים רבים נוספים כאשר השורה התחתונה היא שכל זה מתאפשר עי” כך שכחלק מפתיחת החשבון, גוגל ו - !Yahoo מוודאים שאנו אכן בעלי האתר (הרי לא הייתם רוצים שלמתחרים שלכם יתאפשר למחוק לכם עמודים..)

מייקרוסופט ו - Ask לעומת זאת לא נותנים לנו כלים למחיקת עמודים ולכן יש להשתמש בדרכים עקיפות:

1. לדאוג שהעמוד יחזיר 404 (אבל לקחת בחשבון שזמן ההשפעה על המנועים הוא ארוך מאוד).
2. לשנות את התוכן של העמוד. ובהמשך לדוגמא - במוצר משלים אחר שכן נמצא במלאי, למשל.
3. לבצע הכוונת 301 לעמוד אחר (קיים ורלוונטי).
4. לחסום את העמוד בעזרת robots.txt.
5. לחסום באמצעות META NOINDEX, NOFOLLOW
6. להשתמש ב - META NOCACHE.

האפשרות השניה, לדעתי, היא המועדפת שכן היא הקלה והבטוחה ביותר לתוצאות מהירות, ובנוסף אנו לא מאבדים עמוד שכבר נמצא באינדקס.

קיימים אין ספור קווי מנחה לאופטימיזציה של אתרים לשם שיפור המיקום במנועי החיפוש, אולם אני רוצה לחלוק עמכם מספר קווים מנחים שהם, לדעתי, הן החשובים ביותר והן הקלים ביותר למימוש, כך שבעצם קווים מנחים אלו יתנו את התוצאות הטובות ביותר באופן יחסי לזמן המועט שיש להשקיע במימושם.

באופן כללי, לכל עמוד באתרך יש לבחור את מילות המפתח החשובות ביותר (לעמוד ספציפי זה) ולממש את קווי המנחה הבאים:

1. כלול 1-2 ממילות המפתח החשובות ביותר כחלק מה - TITLE.
2. כלול את מילות המפתח ב - META KEYWORDS, אולם אל תכלול יותר מ - 25 מילות מפתח בסך הכל:

 <meta name="KEYWORDS" content="KEYWORDS HERE" /> 

3. כלול 2-3 ממילות המפתח החשובות ביותר כחלק מטג ה - META DESCRIPTION, כאשר אל תחרוג מכ - 250 תווים סך הכל, כולל רווחים:

 <meta name="DESCRIPTION" content="DESCRIPTION HERE" /> 

4. כלול 1-3 ממילות המפתח כחלק מטגי הכותרות, (H1 ,H2 וכו’), כאשר המילים החשובות ביותר כלולות בטג H1 וכן הלאה:

KEYWORD IN HEADING TEXT HERE

5. כלול את מילות המפתח כחלק מהטקסט באתר, המוצג כחלק מטג ה - BODY. רצוי לחזור על כל אחת ממילות המפתח החשובות ביותר 4-6 פעמים. סך הטקסט המומלץ הוא לא פחות מ - 200 מילים.
6. יש לכלול את מילות המפתח כחלק מטגי ה - ALT של התמונות.
7. במידת האפשר, לכלול את מילות המפתח כחלק מטקסט הקישור ואף כחלק משם הקובץ אליו מצביע הקישור:
8. ניתן אף להוסיף את מילות המפתח כחלק מטג ההערות. מומלץ לכלול 2-3 טגי הערות בכל עמוד.
9. יש לוודא כי קיים טג ה - META ROBOTS המנחה את המנועים להוסיף לאינקס את העמוד ואף לעקוב אחר הקישורים לעמודים נוספים:

 <meta name="ROBOTS" content="INDEX, FOLLOW" /> 

מעבר לכך, יש לוודא כי מילות המפתח משולבות בטקסט באופן טבעי. אם ניקח כדוגמא את טג ה - DESCRIPTION, יש לנסח תיאור המיועד לקריאה ע”י אדם, ולשלב בו באופן טבעי, קריא וברור, 2-3 ממילות המפתח החשובות ביותר. טעות תהיה, לדוגמא, לחזור על כל מילות המפתח מופרדות בפסיק, בדומה לטג ה - KEYWORDS.

חשוב להדגיש כי כל עמוד ועמוד צריך לקבל את תשומת הלב שלו מבחינת בחירת מילות המפתח ולכל עמוד יש לבחור את סט מילות המפתח הרלוונטיות ביותר עבורו ולממש את קווי המנחה הנ”ל בהתאם.

דיון שנערך לאחרונה ב - WebmasterWorld עוסק בשאלה האם שינוי תכוף של תוכן האתר עלול להשפיע על המיקום במנועי החיפוש.

בשלב ראשון יש, כמובן, לנטרל מקרה קצה - כמובן שאם מדובר בשינוי כולל של האתר הדבר ישפיע בצורה מכרעת על מנועי החיפוש. אולם, אם רק חלקים ספציפיים משתנים, הדבר לא יהווה בעיה. בואו ניקח לדוגמה בלוג שמתעדכן באופן יומי - הרי זה כל היופי בבלוג ולשם כך הוא נוצר, אז בוודאי שלכך איך כל השפעה שלילית על מנועי החיפוש. יתרה מכך, מנועי החיפוש רואים חשיבות רבה בתוכן חדשותי ומעניין, כך שהדבר אף יועיל.

אולם, גם במקרה זה יש לוודא שהתבנית הכללית של עמוד הבית, כולל ה - TITLE וה - META TAGS לא ישתנו, כמו גם הכותרות, סרגלי הניווט ושמות העמודים העיקריים. כמו כן, עדיף תמיד להציג את מספר הפוסטים האחרונים בעמוד הראשי, ולא רק פוסט בודד, ואז, כמובן, אנו מפחיתים את כמות התוכן שמשתנה.