בלוג קידום אתרים, שיווק ופרסום באינטרנט ובמנועי חיפוש

אולי זה יפתיע אתכם, אבל עובדה מוגמרת היא שרבים ממשתמשי וורדפרס אינם משנים כלל את עמוד ה”אודות” שמסופק כברירת מחדל. תוכלו לבדוק זאת בקלות ע”י חיפוש הטקסט שמופיע כברירת מחדל בגוגל ולהביט על כמות התוצאות העצומה. הנה הטקסט שמופיע כברירת מחדל (ברוב המקרים):

This is an example of a WordPress page, you could edit this to put information about yourself or your site so readers know where you are coming from. You can create as many pages like this one or sub-pages as you like and manage all of your content inside of WordPress.

השארת העמוד בצורה הנ”ל אינה מומלצת, הן מטעמי תוכן משוכפל (כפי שציינתי, הטקסט מופיע במאות אלפי בלוגים) והן מטעמי פרסונליות - בלוג, כפלטפורמה של שיתוף מידע, חוויות וכדומה, צריך את המגע הפרסונלי המתבטא גם בעמוד האודות. שינוי עמוד האודות הינו תהליך פשוט ביותר וניתן לגשת אליו בשני אופנים:
1. לחיצה על עריכה וניהול -> עמודים -> לערוך (ליד עמוד האודות).
2. כניסה לעמוד עצמו לאחר שמבצעים כניסה למערכת הוורדפרס ולחיצה על ערוך מובאה זו.

אם כבר עורכים - מה לכתוב בעמוד האודות?

ראשית כל, נכון לכתיבת שורות אלו, נא לא לקחת דוגמה מעמוד האודות שלי, שכן הינו מינימליסטי ולא מצאתי זמן לעדכנו. כדאי לפרט בעמוד האודות מספר נקודות:
1. אודותך (מבחינה פרסונלית). אין צורך בסיפור חייפ שלם, פיסקה קצרה תספיק.
2. ניסיונך המקצועי ומדוע כדאי למשתמשים לקרוא את הבלוג ולסמוך על מילתך/עצתך.
3. מטרת הבלוג ואולי אף מספר לינקים לפוסטים חשובים שיבהירו את הנושא ביתר דיוק.
4. תמונה - רק למי שמתאים כמובן. מוסיף הרבה לפרסונליזציה ונותן ערך מוסף כאשר נעשה שימוש באותה התמונה ברשתות החברתיות.
5. דרכי יצירת קשר ו/או קישור לעמוד יצירת קשר.

הערת צד - אם אינכם רואים צורך בעמוד האודות ואינכם מתכוונים לערוך אותו - ניתן פשוט למחוק אותו:
עריכה וניהול -> עמודים -> למחוק (ליד עמוד האודות)

הדעה הרווחת היא שברגע שהסתיימה כתיבת הפוסט אין כל צורך לשנות את התוכן ואף עדיף שלא לשנותו. בוודאי כבר הבנתם שאינני מסכים עם קביעה זו ואני דוקא ממליץ לשנות את תוכן הפוסט לאחר מסגרת זמן מסויימת כדי שיתאים לצרכינו, כלומר - משיכת תנועה אורגנית ממנועי חיפוש (תוך שמירת הציביון המקורי של הפוסט כמובן).

לשם ההסבר, הבה נחלק את מסגרת הזמן האמורה לשניים:

1. מסגרת הזמן מפרסום פוסט חדש ועד לרגע לפני התפוגגותו מדף הבית.
2. מסגרת הזמן בה הפוסט כבר לא נמצא בעמוד הבית והגישה אליו נעשית מלינקים פנימיים או חיצוניים, הכוללים כמובן גם תוצאות רלוונטיות ממנועי החיפוש.כל עוד אנו נמצאים במסגרת הזמן הראשונה, מטרתינו היא למשוך את תשומת לב המשתמש ע”י שימוש בכותרת מעניינת ותוכן שכל מעודו ודרך כתיבתו הינה לעניין את המשתמש ואף להביא אותו לרישום לרסס ולהפיץ את הפוסט לחבריו באמצעות אתרי השיתוף, דואר אלקטרוני וכדומה. במסגרת זמן זו אין צורך לתת תשומת לב מיוחדת למנועי החיפוש, שכן האפקטיביות שלהם בטווח הקצר נמוכה מהאפקטיביות של דרכי ההפצה החברתיות.

אולם, משהגענו למסגרת הזמן השניה, האפקטיביות של דרכי ההפצה החברתיות יורדת באופן טבעי, שכן הדגש בהן הוא על תוכן חדש. מלבד זאת, הפוסט כבר לא נמצא בעמוד הבית ולכן אין לו משמעות בתפיסת עין המשתמש בעת סריקת האתר. במסגרת זמן זו, שבעצם לא תשתנה באופן דרסטי בעתיד (מלבד אולי “פיקים חברתיים” זמניים), מסת התנועה העיקרית לפוסט תהיה מלינקים פנימיים או חיצוניים וממנועי החיפוש. עובדה זו בעצם מובילה אותנו באופן טבעי למסקנה שעלינו להתאים עכשיו את תוכן הפוסט למנועי החיפוש. אבהיר ואומר כי כל מה שעלינו לעשות הוא לשנות מעט את התוכן (ומיד אסביר כיצד), ולא את המבנה עצמו, שכן רוב פלטפורמות הבלוגים נותנות בסיס איתן מבחינת אופטימיזציה מבנית, בייחוד אם משתמשים כהלכה בשלל הפלאגינים שתיארתי בעבר.

אז כיצד לשנות את התוכן?

מטרתינו העיקרית הינה לעשות שימוש במילות מפתח בהן נעשה שימוש רב ע”י המשתמשים, אולם, עליהן להיות גם ממוקדות דיין כדי למשוך תנועה איכותית. כדי למצוא מילים אלו, נשתמש בכלי של גוגל, עליו כבר הסברתי בעבר, כלי שעבור מילה מסויימת מציע מילים נרדפות ודומות מאותו תחום, בנוסף למידע יחסי על כמות החיפושים. כדי להבהיר את הנקודה הזו, ניקח לדוגמה בלוג העוסק בתחום הצילום, ונניח, לשם הדיון, שמדובר בפוסט אודות השימוש בעדשת זום, למשל: “כיצד לבחור עדשת זום”. כאמור, מטרתינו היא לשנות את הכותרת ולהשתמש במילים פופולריות.

הנה התהליך המלא:

1. היכנס לכלי הצעת המילים של גוגל.
2. בחר את השפה והמדינה המתאימה. במקרה שלנו ישראל ועברית.
3. רשום את המילה הרלוונטית העיקרת הנוגעת לפוסט. במקרה שלנו “עדשת זום”.
4. לאחר הלחיצה על Get Keywords Ideas, מיין על פי Avg Serach Volume.
5. עכשיו עלינו לחפש מילים בעלות משתמעות דומה או זהה תחת המילים המוצעות ע”י גוגל, אולם כאלו שכמות החיפושים עבורן רבה יותר מאשר עבור המילה המקורית. בדוגמה שלנו ניתן לראות כי כדאי לשלב בצורה כלשהי את המילה “עדשת מצלמה” גם כן, שכן כמות החיפושים הינה רבה. למשל: “המדריך המלא לעדשת המצלמה - כיצד לבחור עדשת זום”. ברגע שנעשה שינוי זה, כמו גם נשתמש במילה זו בתוכן עצמו - התנועה לפוסט תיגדל שכן יותר משתמשים מחפשים “עדשת מצלמה” ולכן קיים סיכוי גדול יותר להגדלת החשיפה.

כמובן שהפעילות הנ”ל חייבת להתבצע במקביל לפעולות אופטימיזציה ובניית קישורים והמלצתי היא לשלב אותה באופן שוטף בפעילויות הקידום. אם שינוי של התוכן עצמו עלול לערוך זמן רב מידי, נסו לפחות לשנות את הכותרת ולשלב בה מילים פופולריות. התוצאות לא תאחרנה לבוא.

קריאה נוספת:

אופטימיזצית וורדפרס - טג הטייטל

אופטימיזצית וורדפרס - טגי ה - META

אופטימיזציית אתר - האלף בית

מציאה וניתוח של מילות מפתח בשוק הישראלי

אחד מהפיצ’רים של טכנורטי הוא דירוג הסמכות (Technorti Authority) לבלוגים - דרוג זה הינו מספר הבלוגים מהם קיים קישור לבלוג שלך (במהלך ששת החודשים האחרונים). ככל שהמספר גדול יותר - כך גדל דירוג ה - Authority. הדרך הרישמית של טכנורטי להגדיל את מדד הסמכות היא פשוט לכתוב תוכן מעניין, כזה שיגרום לבלוגים להוסיף קישור לבלוג שלכם. ובכן, תוכן זה אומנם חשוב, כפי שגם אני ציינתי לא פעם, אולם, ישנו טריק די פשוט שיכול גם הוא לשפר את הדרוג.

אולם לפני כן - מדוע בכלל הדרוג הזה חשוב?
מיליוני הבלוגים שקיימים היום, ועשרות האלפים שצומחים מידי יום ביומו יוצרים כמות אדירה של מידע, והס מלהזכיר את הכמות האדירה של הבלוגרים שפשוט מעתיקים תוכן, אחד לאחד, מבלוגים ידועים, ומציגים את התוכן כתוכן ייחודי שלהם. אם נוסיף לכך את סף הכניסה הנמוך לתחום, נקבל מצב שבו לקוראים קשה עד בלתי אפשרי לדעת מה איכותו של בלוג בו הם נתקלים והאם בכלל להקדיש לו עוד שניה נוספת. כאן בא לעזרתינו טכנורטי ומאפשר לנו להציג באתר את מדד הסמכות של הבלוג שלנו ע”י הוספת ווידג’ט. קורא שנתקל במדד סמכות גבוה, מבין כי בעצם אחרים כבר עשו את העבודה בשבילו ואם בלוגים רבים החליטו להוסיף קישור לאותו בלוג במהלך חצי השנה האחרונה, כנראה שהבלוג מכיל תוכן מעניין ועדכני, ושווה לתת בו מבט נוסף.

ועכשיו לטריק

כפי שציינתי, טכנורטי נותן לבלוג שלנו ניקוד עבור כל בלוג שמכיל קישור לבלוג שלנו. וכיצד טכנורטי מגלה את הבלוגים הללו? ובכן, פה טמונה מהות העניין - טכנורטי מצפה לקבל “פינג”, מעין קריאה של “הלו, עידכנתי את הבלוג שלי”, בכל פעם שבלוגר מעדכן את הבלוג שלו, ואז טכנורטי סורק את הבלוג. אולם, לא כל בלוגר מבצע “פינג” לטכנורטי ולא כל פינג מתקבל בהצלחה (על אף שמרבית פלטפורמות הבלוגים כוללות פינג אוטומטי לשירותים הנפוצים - ואני אפרט על נושא הפינגים בקרוב). אנו מקבלים בעצם מצב בו קיימים בלוגים עם לינק לבלוג שלנו, שטכנורטי לא יודע עליהם. הפתרון הינו פשוט - מציאת הבלוגים שבהם יש קישור אלינו, ושליחת פינג לטכנורטי עם כתובת הבלוג. הנה התהליך המלא:1. מציאת הבלוגים בעלי הקישור אלינו בדרכים הבאות:
- חיפוש ב - http://blogsearch.google.com
- חיפוש קישורים נכנסים ע”י חיפוש בגוגל: link:http://www.your-blog.com
- והדרך הטובה מכל - שימוש בגוגל וובמסטרס למציאה מדוייקת של הקישורים הנכנסים

2. שליחת פינג לטכנורטי - ליחצו כאן כדי להגיע לעמוד שליחת הפינג הידנית של טכנורטי והעתיקו כל אחת מהכתובות שמצאתם, בנפרד, וליחצו !Ping. שימו לב שמספיק לשלוח פינג אחד עבור כל בלוג ואין צורך לשלוח עמודים פנימיים - טכנורטי סופר כל בלוג פעם אחת בלבד. עבודה קצת סיזיפית, אבל שווה כל רגע - שעה לאחר שביצעתי זאת עבור עסק ברשת - מדד הסמכות עלה מ-7 ל-14.

לפני מספר חודשים המלצתי להסתיר קישורים יוצאים (למשל קישורים לתוכניות שותפים), ע”י יצירת עמוד ביניים בבלוג עצמו שיבצע הוא את הקישור. בצורה זו, הכתובת האמיתית אליה מפנים נשארת חסויה עד שמתבצעת הלחיצה עצמה. מאז נשאלתי רבות כיצד אפשר לממש זאת בכלל ובוורדפרס בפרט.

ובכן, למשתמשי וורדפרס הפתרון פשוט ביותר - שימוש בתוסף ייעודי שמאפשר הגדרת הפניות ע”י וורדפרס. תוסף זה הינו קל לשימוש ומאפשר לנו להגדיר מחרוזת מסויימת שקיומה בשורת הכתובת יגרום להפניה אוטומטית לכתובת אחרת המוגדרת על ידנו. הנה מדריך קצר כיצד להשתמש בתוסף:

1. הורידו את התוסף והתקינו אותו.

2. ליחצו על אפשרויות -> Redirection.

3. גלגלו מעט למטה וחפשו את הטופס תחת Search for these strings:

חלקו העליון של הטופס הינו אזור ה”תנאי” ובו עלינו להגדיר מה התוסף צריך להפנות ובאילו תנאים. ברגע שכל התנאים מתקיימים, מתבצעת ההפניה:

URL Requested - זוהי המחרוזת אותה יחפש התוסף בשורת הכתובת (כלומר בעט הלחיצה). במידה ותימצא (ושאר התנאים יתקיימו), תתבצע הפניה.

User_Agent - סוג הדפדפן/רובוט שמבצע את ההפנייה. כל פנייה ע”י לקוח באינטרנט מזוהה ע”י כותרת HTTP שנקראת USER_AGENT ומכילה מזהה ללקוח, כגון אקספלורר, פיירפוקס, הרובוטים השונים של מנועי החיפוש וכדומה. אם נשאיר שדה זה ריק, ההפנייה תתבצע ללא קשר ל - USER_AGENT.

Referring Page - שדה זה נועד לאפשר הפניה על פי העמוד ממנו הגיע המבקר. משמעות ה - referrer הינה העמוד ממנו הגענו לעמוד בו אנו נמצאים עכשיו, כלומר, נוכל להשתמש בשדה זה כדי להגביל את השימוש בתוסף לאתר שלנו בלבד כך שאם תתבצע פנייה ישירה ל - URL Requested, או מאתר אחר, לא תתבצע הפנייה. ניתן להשתמש בשדה זה גם כדי ליצור הפניות על פי האתר אליו הגיע המבקר אלינו. אם נשאיר שדה זה ריק  - ההפנייה תתבצע ללא בדיקת ה - referrer.

Redirect their ass - הכתובת אליה אנו רוצים להפנות.

Redirect Type - סוג ההפנייה, 301 או 302. עוד על סוגי הפניות ניתן לקרוא כאן.

אחד מהשימושים המועילים ביותר בתוסף הוא פתירת בעית התוכן המשוכפל בכלל ואת בעית הסאב דומיין WWW בפרט - ניתן להשתמש בו כדי לבצע הפניית 301 מהכתובת ללא ה - WWW לכתובת עם ה - WWW. הינה דוגמה לכך בבלוג עסק ברשת, בנוסף למספר קונפיגורציות נוספות שקיימות בבלוג:

השורה הראשונה הינה דוגמה לנושא ה - WWW.
השורה השניה הינה דוגמה לנושא הקישורים לתוכניות שותפים.
השורת השלישית הינה דוגמה לקישור שהיה עלי לעשות לגירסה הסלולרית של הבלוג.

ומה אם אני מעוניין לבצע זאת שלא באמצעות וורדפרס?

ובכן, ניתן לכתוב סקריפט פשוט ב - PHP או ב - ASP (או בכל פלטפורמה אחרת בה משתמשים). לנוחיותכם, אתן דוגמה ב - ASP, כאשר הרעיון דומה גם בפלטפורמות האחרות. אנו נכתוב סקריפט שנקרא redirect.asp:

http://www.your-site.com/redirect.asp?go=afflink1

redir1=”http://www.my-aff-site.com?affid=123456″
redir2=”http://www.my-other-aff-site.com?affid=894567″

If Request.QueryString(”go”) = “afflink1″ then
Response.Redirect(redir1)
ElseIf Request.QueryString(”go”) = “afflink2″ then
Response.Redirect(redir2)
End If

כפי שניתן לראות בפינה השמאלית העליונה של הבלוג, הוספתי חיפוש מותאם אישית, הניתן ע”י גוגל. חיפוש זה מאפשר למבקרי הבלוג לחפש בתוכן של הבלוג עצמו, תוך שימוש באלגוריתם החיפוש של גוגל. בבלוג בעל מספר רב של פוסטים, הצגת הקטגוריות אינה מספיקה, ורצוי לאפשר למשתמש חיפוש חופשי בתוכן, מה שישפר את חווית המשתמש ויגדיל את מספר העמודים הנצפים. כמובן שניתן להשתמש בחיפוש המסופק ע”י מרבית פלטפורמות הבלוגים (כולל וורדפרס כמובן), אולם החיפוש של גוגל נותן תוצאות רלוונטיות ומדוייקות הרבה יותר.

מלבד זאת, לחיפוש המותאם אישית של גוגל יש מספר יתרונות:

1. ניתן להציג את תוצאות החיפוש כחלק מהבלוג, תוך שמירה על שם המתחם, על המבנה ועל המראה.

2. הצגת תוצאות ממומנות כחלק מתוצאות החיפוש תוך קישורן לחשבון גוגל אדסנס (לחיפוש).

אני אחלוק עמכם את ניסיוני בהוספת החיפוש המותאם של גוגל, כי ישנם מספר טיפים שיעזרו לכם לצלוח זאת במהירות וללא תקלות, כמו גם טיפ קטן בעזרתו ניתן להשתמש בתשתית של החיפוש הפנימי של וורדפרס עבור החיפוש המותאם אישית של גוגל.

בטרם נתחיל, יש צורך בשתי הכנות מקדימות:

1. על מנת להציג תוצאות ממומנות, חשבון אדסנס אינו מספיק - עליכם להיכנס לחשבון האדסנס ולהוסיף את האופציה של אדסנס לחיפוש.

2. יצירת העמוד בו יוצגו התוצאות - בוורדפרס, פשוט כיתבו עמוד חדש, ריק, בו נשלב את קוד תוצאות החיפוש מאוחר יותר. תנו לו שם רלוונטי, למשל search_results, כיוון ששם זה יופיע בשורת הכתובת.

ועכשיו ההמשך:

1. פתיחת חשבון חיפוש מותאם אישית של גוגל - http://www.google.com/coop/cse.

2. קביעת שם למנוע החיפוש, תאורו ורשימת מילות מפתח. אני השתמשתי באותן מילות מפתח של טג ה - META. חשוב לסמן את אפשרות ה - Only sites I select ולרשום את כתובת האתר שלכם בסיומת כוכבית (בדומה לדוגמה), מה שמגדיר לגוגל להציג תוצאות חיפוש מתוך הדפים הפנימיים של האתר שלכם בלבד.

3. קביעת מראה התוצאות - ליחצו על control panel -> look & feel וביחרו את המראה הרצוי, כזה שיתאים לבלוג.

4. קישור לחשבון אדסנס לחיפוש - ליחצו על make money, סמנו את האופציה המתאימה ומלאו את הפרטים הנחוצים כדי לקשר בין החשבונות.

5. הוספת הקוד לאתר - ליחצו על Code, בחרו באופציית ה - iframe ורישמו את העמוד בו יופיעו תוצאות החיפוש (search_results) במקום המתאים. את הקוד של קופסת החיפוש עצמה (Search box code) נוח לשלב כחלק מהבר הצדדי (תצוגה -> ווידג’טים לבר הצדדי, והוספת ווידג’ט טקסט בו מדביקים את הקוד). את הקוד של תוצאות החיפוש הדביקו בעמוד אותו הכנו מראש (search_results), ע”י עריכת העמוד.

זהו - עכשיו הבלוג שלכם יאפשר חיפוש בפוסטים הפנימיים ע”י החיפוש המותאם אישית של גוגל.

הערה למשתמשים מתקדמים - אני שילבתי את תוצאות החיפוש בקובץ search.php, אותו קובץ בו משתמשת וורדפרס להצגת תוצאות החיפוש הבנויות כחלק מהפלטפורמה, ולכן, רשמתי את הדומיין הראשי של הבלוג כעמוד בו יוצגו תוצאות החיפוש. אולם, כיצד תדע וורדפרס מתי להציג את התוצאות? וורדפרס מחפשת את הפרמטר “s” - אם הוא מופיע, יוצגו תוצאות החיפוש. לכן, יש להוסיף את השורה הבאה בתוך הקוד של קופסת החיפוש: “input type=”hidden” name=”s” value=”none
קוד זה יוסיף את הפרמטר “s” לכל חיפוש.

כתבתי רבות בעבר אודות חשיבות התוכן, התוכן והתוכן. אולם, מלבד התוכן, כדאי לתת את הדעת לאלמנט נוסף שנשכח לפעמים כאשר מתרכזים בתוכן - תמונות.

שילוב תמונות כחלק מפוסט יעזור בכמה אופנים:

1. לכידת תשומת ליבו של הקורא - פוסטים בכלל, ודפי אינטרנט בכלל, אינם נקראים, אלא, ראשית כל - נסרקים ע”י הקורא. תמונה תגרום למשתמש לעצור לרגע ותעזור ללכוד את תשומת ליבו.

2. עזרה בהעברת המסר של הפוסט - במקרה זה יש כמובן ליצור או למצוא תמונה שתעזור לשקף את הנקודה שברצוננו להבהיר.

3. הוספת מגע אישי - אם נשכיל להשתמש בתבנית מסויימת של תמונות, הדבר ייצור זהות מסויימת לפוסטים שלנו, ויספיק מבט אחד של הקורא כדי לזהות כי המדובר בפוסט שלנו.

4. רסס - האפקטיביות של תמונות בעדכוני רסס רבה וגורמת למשתמש לעצור לרגע, להתעכב על הפוסט ועם קצת מזל - גם לקרוא.

ניתן לחלק את אופי יצירת ושילוב התמונות ל - 4:

1. יצירת כותרת הפוסט בתור תמונה והוספתה בחלק העליון של הפוסט (יישור לימין). דוגמה ניתן לראות בפוסט זה.

2. חיפוש והוספת תמונה הקשורה לתוכן הפוסט. למשל, תמונה של שלמה שרף מכה את רון קופמן בפוסט על יציע העיתונות.

3. הצמדות לתבנית מסויימת של תמונות שלא בהכרח קשורות לתוכן הפוסט אך ייצרו זהות ייחודית. הדוגמה הטובה ביותר שעולה במוחי היא הבלוג של מאקי מדושדוש. שימו לב לסגנון הייחודי של התמונות בבלוג.

4. לצלם החובב - צילום תמונות, עיבודן בתוכנה גרפית והוספת לפוסטים.

עכשיו תשאלו היכן אפשר למצוא תמונות?

ובכן, יש להבדיל בין תמונות חינמיות לבין תמונות מוגנות בזכויות יוצרים. תמונות המוגנות בזכויות יוצרים מתחלקות לתמונות שניתן להשתמש בהן פעם אחת בלבד ע”י משמש אחד בלבד וייתרונן הוא בייחודיות שלהן (וחסרונן במחירן הגבוה), ולתמונות שרבים יכולים להשתמש בהם במקביל. כמובן שניצן לצלם תמונות לבד ו/או להשתמש בתוכנות כגון פוטושופ ליצירתן. תמונות חינמיות ניתון למצוא באתרים הבאים:

פליקר - אתר לשיתוף תמונות. יש לקרוא את התנאים של המשתמש הספציפי לגבי שימוש חוזר, אולם רוב התמונות הינם חופשיות לשימוש.

פוטוגניקה - תמונות חינם לשימוש אישי, מקוטלגות לפי קטגוריות.

פרידיגיטלפוטוס - אלפי תמונות לשימוש פרטי ומסחרי, ע”פ קטגוריות.

פריפוטוסבנק - אתר נוסף עם תמונות רבות באיכות גבוהה.

סטוקאקסצ’נג - עשרות אלפי תמונות, רבות חופשיות לשימוש, יש לקרוא את התנאים של כל תמונה שכן הצלמים עצמם (חובבים ברובם), קובעים את תנאי השימוש.

חיפוש תמונות בגוגל - כאן אפשר למצוא הכל, יש רק לשים לב שאנו רשאים להשתמש בתמונה ולא מפרים זכויות יוצרים.

במידה והחלטתם לשלב תמונות בפוסטים - מומלץ לקרוא את הפוסטים הבאים:

כיצד לנצל שיתוף וחיפוש תמונות לקידום אתר.

כיצד לנצל את חיפוש התמונות והוידאו בגוגל באופן אופטימלי - חלק שני

התבססות על מקור הכנסה אחד, כגון גוגל אדסנס, אינה מומלצת, והשינויים האחרונים של אדסנס רק מחזקים זאת. אי לכך, אני אנסה, במספר פוסטים קרובים, לפרט מספר אפשרויות, טכניקות וטיפים כיצד למצוא מקורות הכנסה אחרים, לשלב אותם בבלוג ולנהל אותם. אתחיל דווקא מפורמט שנעשה מאוד פופולרי לאחרונה - קופסאות ה - 125×125 פיקסלים.

ל - 125×125 יש מספר יתרונות ברורים:

שמרנות - הפורמט מאוד מקובל ונמצא בשימוש ע”י בלוגים מובילים בעולם. מפרסמים רגילים לפורמט זה ורואים אותו כאפקטיבי.

קהל - פורמט זה מתומחר בד”כ במחיר נמוך יותר ממודעת פרסומת בגודל מלא ולכן פונה לקהל מפרסמים רחב יותר. כאן טמון יתרון נוסף - למרות שכל אחת מהמודעות תימכר במחיר נמוך יותר, הסך הכל של כל המודעות יהיה גבוה יותר ממודעה אחת בגודל מלא.

פיזור סיכונים - תמיד עדיף, כפי שציינתי בהתחלה, לפזר סיכונים. אם מפרסם אחד יעזוב, הפגיעה המיידית היא רק 25%, ובקלות תוכל לקדם תוכנית שותפים במקום שהתפנה עד שתגייס מפרסם אחר.

החיסרון העיקרי של פורמט זה הוא שיש להשקיע יותר מאמץ במכירת המודעות, וכמו כן כדאי להגביל אותן למודעות סטטיות - מספר מודעות מרצדות קרובות אחת לשניה יפגעו בחווית המשתמש.

מניסיון, אני ממליץ לעשות מספר הכנות מקדימות בטרם ממתחיל לנסות ולמכור פורמט זה:

1. הכנת אלטרנטיבות - בתקופת הזמן הראשונה יהיה עליך להשתמש בממלאי מקום, עד שתמכור את כל שטחי הפרסום. ישנן מספר אפשרויות:

• תוכנית שותפים המתאימה לקהל מבקריך.

• מודעת אדסנס בפורמט 125×125.

• החלפת מודעות עם בלוגר אחר בתחומך.

• מתן מודעה בחינם כפרס על השתתפות בתחרות מסויימת שתבחר לעשות (אפילו משהו באנאלי כמו רישום לרסס שלך והגרלת מודעה בין הנרשמים).

2. מודעת “פרסם פה” בפורמט 125×125, שתפנה לדף המציע את הפרסום באתרך, סטטיסטיקות לגבי הבלוג, ואפשרויות תשלום. כדאי גם להוסיף קישור של “פרסם כאן”. לנוחיותכם, הכנתי מספר פורמטים של “פרסם כאן” בעברית:

3. עם גיוס מפרסם חדש, כדאי לתת לו דחיפה ראשונית נוספת ע”י הזכרה שלו בפוסט.

ואם נעבור לתכל’ס - ישנו פלאג נוח למשתמשי וורדפרס שמאפשר הצגת פורמט ה -125×125 בבר הצדדי בצורה פשוטה ונוחה.

מה הלאה? בשלב ראשון אני ממליץ לגלוש בבלוגים העוסקים בתחומך, לראות מי מפרסם אצלם, ולנסות ולפנות למפרסמים אלו ישירות.

כפי שאפשר לראות בבר הצדדי, ניתן מהיום להנות מעסק ברשת גם בטלפון הסלולרי שלכם. אני משתמש בשרות החינמי של feedm8 שבעצם משתמשים ברסס שלי כדי ליצור עמוד המתאים לטלפון סלולרי. פורמט הרסס הוא, כידוע, פורמט מבוסס XML, ולכן ניתן בקלות יחסית להתאימו לאביזרי צפיה שונים, בעלי יכולות שונות. מרבית הטלפונים הסלולריים אינם מציגים ג’אווה סקריפט בצורה תקינה למשל, ולכן יצירת גירסה ניידת של אתר סטנדרטי הינה עסק לא פשוט והדבר דורש התערבות של המפתח בקוד עצמו. כאן רסס באים לעזרתנו כיוון שהפורמט הינו מוסכם וקבוע ורק תוכנו (שהינו טקסטואלי בעיקרו) משתנה. כהערה צדדית, ישנם שירותים אחרים שמאפשרים גם ליצור גירסה ניידת של פודקאסטס אבל על זה בפעם אחרת.

אני ממליץ בחום רב לספק גירסה ניידת לבלוג שלך. אולי כרגע תשאל את עצמך למה צריך את זה, אולם זכור כי רק לא מזמן (במונחים היסטוריים…) שאלו למה צריך אינטרנט. כשרות צדדי, feedm8 יספקו לך גם סטטיסטיקות מפורטות לגבי הכניסות לגירסה הניידת, כמו גם אפשרות להרוויח כסף, שכן הם שותלים קישורים ממומנים באתר הנייד (הקישורים עדינים וידידותיים, אין מה לחשוש). כמובן שכאן אנו מקבלים עוד יתרון לפידים מלאים.

בנוסף, יהיה באפשרותך להוסיף כפתור בבלוג המזמין את מבקריך להשתמש בגירסה הניידת, כמו גם לקבל את כתובת האתר הנייד ישר למכשיר הסלולרי שלהם ע”י שליחת SMS (בחינם). כידוע, כתיבת URL במכשיר סלולרי אינה נוחה ולכן אפשרות זו הינה פנטסטית:

תהליך הרישום ל - feedm8 הינו קצר ופשוט - רישום כתובת הרסס (או הבלוג, אם קיים זיהוי אוטומטי, כמו במרבית פלטפורמות הבלוגים), כתובת האימייל, ובו במקום תהיה לך גישה לגירסה ניידת של הבלוג שלך, אולם כדי להנות מהאפשרויות המתקדמות יותר, יהיה עליך לאשרר את בעלותך על הבלוג ע”י הוספת קוד לפוסט (אותו תוכל למחוק מיד לאחר מכן).

לאחר האישרור, תוכל לשנות את מראה האתר הנייד, להעלות לוגו ואף לשנות פרמטרים מתקדמים יותר, כגון מספר הפוסטים שיוצגו בעמוד הראשי. כדי להציג בפני המבקרים את אפשרות הגישה לאתר הנייד, ניתן לבחור מבין מספר כפתורים. אני שיניתי אחד מהם ושילבתי בתוכו את הלוגו:

אני ממליץ להשתמש באפשרות המתקדמת יותר, וליצור סאב דומיין לבלוג שלכם (אני השתמשתי ב - mob.esekbareshet.com). את הסאב דומיין יש להפנות לעמוד המסופק לכם ע”י feedm8. אם אתם משתמשים בוורדפרס תוכלו להשתמש בפלאג redirection למטרה זו. היתרון הוא שקל הרבה יותר לזכור שם שכזה בניגוד לשם המסופק ע”י feedm8.

feedm8 מספקים גם קוד alternate לכותרת כדי לאפשר זיהוי ע”י מכשירים ניידים ומנועי חיפוש רלוונטיים, מומלץ להשתמש בקוד זה גם כן.
כדי לוודא שאכן האתר המיוצר ע”י feedm8 אכן עומד בתקן ויוצג בצורה תקינה במכשירים השונים, השתמשתי בשרות הוולידאציה של ready.mobi ואכן - האתר עומד בתקן ויוצג בצורה תקינה:

כדי לצפות בעסק ברשת בסלולרי שלכם ליחצו כאן.

כדי להרשם ל - feedm8 וליצור גירסה ניידת לבלוג שלכם ליחצו כאן.

חיבתי הרבה לרסס ידועה, כמו גם גישתי שיש לספק רסס מלאים, ולא חלקיים, אבל הנושא הזה כבר נטחן עד דק. אני רוצה לפרט עכשיו על שרות נילווה נוסף של פידברנר והוא רישום לתפוצת רסס באמצעות האימייל. באמצעות שירות זה המבקרים בבלוג שלך יוכלו להירשם לרסס שלך באמצעות אימייל ובכל פעם שתפרסם פוסט חדש, פידברנר ישלחו את הרסס המעודכן לרשימת התפוצה שלך.

איך זה עובד?
היכנס ללשונית ה - Publicize בחשבון הפידברנר שלך והפעל את שרות ה - Email Subscription. ברגע שהשרות מופעל, תקבל את האפשרות להוסיף קוד בבלוג שיציג את תיבת ההרשמה. את הקוד עצמו הוספתי כחלק מהווידג’טים לסרגל הצדדי:

ווידוא כתובות אימייל כפול
כל משתמש שירשם לרסס שלך באמצעות אימייל יקבל, כתנאי ראשון להפעלה, אימייל מפידברנר לכתובת שסיפק כדי לוודא שאכן הינו בעל כתובת האימייל שסופקה וזאת, כמובן, כדי למנוע ספאם. ברגע שהווידוא יתבצע, כל פוסט חדש ישלח בפורמט רסס לכתובת זו.
פידברנר נותנים את האפשרות לראות את כל כתובות האימייל שאושרו, כמו גם את אלו שלא אושרו. יש באפשרותך גם לקבוע את טווח השעות בו ישלחו העדכונים, אפשרות להוסיף לוגו לתוכן העדכונים ואף לשלוט על הגופנים וכדומה.

פידברנר עדיין לא תומכים בעברית כברירת מחדל ולכן מומלץ לשנות את הפרמטרים הבאים:

1. Communication Preferences - לוודא כי הנושא והתוכן קריאים - פידברנר נוטים להציג את שם הבלוג בצורה לא תקינה ויש לתקן זאת, כמו גם לתרגם את האימייל שנשלח כווידוא הרשמה.

2. Email Branding - יש לוודא כי ה - Email Branding מופיע בצורה תקינה גם כן.

3. תרגום הקוד שפידברנר נותנים - אני בסך הכל שיניתי את הכיתוב על הכפתור ל “הרשם” והוספתי כותרת “הרשם לעדכונים באמצעות אימייל”. ניתן לראות זאת בסרגל הצדדי בבלוג.

ברגע שתוקנו הנקודות הנ”ל - עדכוני הרסס יופיעו בצורה תקינה לחלוטין בעברית.

יש כמובן יתרון נלווה שיווקי נהדר לאופציה זו והוא שיווק וויראלי של הפוסטים שלך ע” העברה של האימייל ששלחת מהנרשמים לחבריהם, ישר מתוכנת האימייל. אין כמו אימייל לשיווק וויראלי ופידברנר מגישים לנו את האופציה הזו בכפית.

אז למה אתם מחכים? קודם כל הרשמו לעידכוני הרסס שלי באמצעות אימייל :)

במרבית הבלוגים ניתן לראות כי הפוסטים מוצגים בעמוד הראשי באחד משני אופנים: פוסטים מלאים או פוסטים חלקיים, הכוללים קישור כגון “לחץ להמשך קריאה” לפוסט המלא. כברירת מחדל, וורדפרס מציגה פוסטים מלאים בעמוד הראשי, וניתן להציג פוסטים חלקיים באמצעות שימוש בטיזרים או בתקצירים:

תקצירי וורדפרס:
בעת כתיבת פוסט (או עריכתו), ישנו שדה שנקרא תקציר, ובו ניתן לרשום את תקציר הפוסט, או פשוט להעתיק את הפיסקה הראשונה. לאחר מכן, באמצעות פלאגינים שונים (פרטים בהמשך), ניתן להשתמש בתקצירים אלו בעמוד הראשי, כאשר בסופם יתווסף קישור לפוסט המלא. שדה התקציר הינו עורך טקסט רגיל ולכן רצוי להעתיק לשם את קוד ה - html עצמו.

טיזרים:
בעת כתיבת פוסט, ניתן להשתמש בטג “more” (הלחצן שמחלק את הפוסט לשניים בעורך הטקסט), לרשום את תחילת הפוסט לפניו (טיזר) ואת ההמשך אח”כ. וורדפרס תציג בעמוד הראשי רק את הטיזרים ותוסיף קישור לפוסט המלא.

לפני שאפרט באיזו קומבינציה אני מעדיף להשתמש, אציין מספר חסרונות לשימוש בשני אופני תצוגה אלו:

חסרונות של הצגת פוסטים מלאים:
1. תוכן משוכפל - יצירת עוד מקור בו מופיע הטקסט כולו, בנוסף לעמוד הפוסט עצמו (ובמקרים מסויימים גם עמוד הקטגוריות ו/או הארכיון). גישתי לגבי תוכן משוכפל ידועה וניתן לקרוא עוד כאן וכאן.

2. במידה ומציגים מספר פוסטים בעמוד הראשי (ניתן לשלוט על כך דרך “אפשרויות -> קריאה”), נוצר נקניק ארוך של פוסטים שגם מקשה על סריקת העמוד (רוב המשתמשים “סורקים” עמוד בחיפוש אחר התוכן הרצוי, לא קוראים) וגם מאריך את זמן הטעינה, מה גם שמנועי החיפוש לא מעריכים תוכן רב מדי בכל עמוד.

3. במידה ונציג רק פוסט בודד או שניים בעמוד הראשי, אנו נקשה על המשתמש לסרוק פוסטים ישנים יותר.

חסרונות של הצגת פוסטים חלקיים:
1. אנו בעצם מכריחים את המשתמש לדפדף לעמודים םנימיים בבלוג ולא פורסים בפניו את התוכן העדכני במלואו.

2. מנועי החיפוש יזחלו קודם כל (בד”כ) בעמוד הראשי ואם כתבנו פוסט חדש - היינו מעוניינים שיאונדקס במלואו במהירות האפשרית.

הפתרון - שילוב של שני אופני תצוגה אלו:
מדוע לא להנות משני העולמות ולהציג למשתמשים את הפוסט או הפוסטים החדשים ביותר במלואם, ואת הישנים יותר באופן חלקי? כך נאפשר למשתמשים לקרוא את הפוסטים החדשים במלואם ולסרוק בקלות את הפוסטים הישנים יותר. ומה מבחינת מנועי החיפוש? ובכן, עמוד הבית יאונדקס קודם, ועד שיאונדקס עמוד הפוסט, אנו כבר נכתוב פוסט חדש שידחוק את הפוסט הישן לתצוגה חלקית, וכך נמנע מקרה של תוכן משוכפל כמעט לגמרי, מלבד אולי חלון זמן מוגבל.

הפתרון - מימוש:
ישנו פלאג פנטסטי שבאמצעותו ניתן להגדיר כי חלק מהפוסטים בעמוד הראשי יוצגו בצורה חלקית, ואף ניתן להגדיר האם על וורדפרס להשתמש בתקצירים שהגדרנו בעת הכתיבה, או (במידה ואין תקצירים ואנו מתעצלים לכתוב תקצירים) להשתמש ב - X מילים ראשונות של כל פוסט כתקציר. אחרי התקנת הפלאג, עירכו אותו (”תוספים -> עריכת תוספים”) ושנו את הטקסט של הקישור ל”המשך קריאה” בעברית.