בלוג קידום אתרים, שיווק ופרסום באינטרנט ובמנועי חיפוש

בעבר נשאלתי מספר פעמים האם ומתי להוסיף מודעות פרסום לבלוג. הגישה השמרנית גורסת כי כל עוד אין תנועה בבלוג, אין כל אינסנטיב להריץ מודעות, שכן ממילא בלא תנועה לא תהיה כל הכנסה מהמודעות. כמו כן, המצדדים בגישה זו טוענים כי הרצת מודעות כבר מהשקת הבלוג עלולה להבריח קוראים פוטנציאלים, להוריד מאמינות הבלוג ולספק למבקרים “קישורי בריחה” נוספים, בהם הם עלולים להשתמש במקום להשאר בבלוג ולבקר בעמודים פנימיים נוספים, להתרשם לטובה, ולחזור כקוראים נאמנים פעמים נוספות.

רבים נוקטים בגישה זו ואכן יש בה הגיון, אולם, ישנם גם יתרונות מסויימים להרצת מודעות כבר מהשקת הבלוג:

1. עיצוב - בניית השטח הפירסומי ושילובו בעיצוב הכללי כבר בעת עיצוב הבלוג עצמו יביא לתוצאה הומוגנית הרבה יותר מאשר הוספת מודעות כטלאי בשלב מאוחר יותר.

2. הרגל - במצב זה, הקוראים יתרגלו למודעות כבר מהיום הראשון, ולא יבהלו כאשר יצוצו לפתע מודעות בבלוג בשלב מאוחר יותר. זאת ועוד, מכיוון שמיקום המודעות ושילובם נעשה בתכנון מראש (ובהנחה שנעשה בהלכה), המודעות לא יהיו פולשניות מדי ולא יכבידו על קריאת הבלוג.
ומה לגבי מתן “קישורי בריחה”? ובכן, אני תמיד מצדד בתוכן איכותי - אם התוכן אינו איכותי, הקוראים יברחו כך או כך. אם התוכן איכותי - הקוראים ישובו ואף ימליצו לחבריהם.

ומה לגבי כמות המודעות?
הגישה השמרנית אומרת לא להריץ יותר מדי מודעות, אולם בטרם תקבלו את ההחלטה, תציצו בבלוגים בוינגבוינג, טקקראנץ’ ואינגאדג’ט - כולם עמוסים בפרסומות ולמרות זאת - הינם מהפופולריים ביותר ברשת. וכמו שאני חוזר ואומר - תוכן, תוכן, תוכן. אם התוכן יהיה טוב, אף אחד לא יברח.

אולם מעבר לכך, שאלו את עצמכם מהי מטרת הבלוג - האם זהו בלוג עיסקי שנועד לשמור על קשר עם הקוראים, האם זהו בלוג פרטי שנועד לחלוק מחשבות ומעשים עם הקוראים או האם זהו בלוג שנועד להעביר מידע כלשהו לקוראים. אם ניקח לדוגמה בלוג עיסקי שלא נוצר למטרת רווח אלא כדי ליצור תנועה/לינקים נכנסים/באזז/שמירת קשר/העברת מידע/כי לכולם יש וכו’ - אין כל טעם להריץ בו מודעות.

בעבר המלצתי להגיב בבלוגים אחרים העוסקים באותו תחום בו עוסק אתרך, תוך ניסיון ליצור לינקים נכנסים מאתרים רלוונטיים, וכדי להיות מוכר בתחום ולעודד תגובות באתרך שלך.

מאז פרסום הפוסט האמור, נשאלתי מספר פעמים האם שיטה זו אכן אפקטיבית, והועלתה הטענה (הנכונה) שבחלק גדול מפלטפורמות הבלוגים, טג ה - NOFOLLOW מוצמד לכל לינק שנוצר כחלק מתגובה בבלוג כברירת מחדל, מה שבעצם מבטל את האפקטיביות של קישור נכנס מנקודת המבט של מנועי החיפוש.

ובכן, ניתן לראות שינוי מסויים בחודשים האחרונים, ובלוגים רבים לא מוסיפים טג NOFOLLOW בקישורי התגובות, ויתרה מכך, ישנה קהילה של בלוגים המתגאים בכך שהינם מאפשרים לינקים אמיתיים כחלק מהתגובות.

ככותב בלוג, מה עלי לעשות? כמובן שההחלטה ככותב בלוג היא כולך שלך, ולכל צד יש את היתרונות והחסרונות שלו:

יתרונות - הורדת טג ה - NOFOLLOW תעודד משתמשים להגיב בבלוג שלך ותגביר את התנועה באתר, הן בטווח הקצר והן בטווח הארוך.

חסרונות - הורדת טג ה - NOFOLLOW תגרום לאיבוד שליטתך, באופן יחסי, על הלינקים היוצאים מאתרך, תגרום לזליגת Page Rank ועלולה, בטווח הארוך יותר, לפגוע באתרך בתוצאות החיפוש.

אני הייתי נוקט בשיטת ביניים - מוסיף פלאג שמראה רק את המגיבים הפעילים ביותר, ורק בו מוריד את ה - NOFOLLOW. כך, ארוויח משני העולמות:
1. שליטה רבה יותר על הלינקים היוצאים.
2. עידוד משתמשים להגיב כמה שיותר כדי להכנס לרשימת המגיבים הפעילה ביותר (ולהרוויח לינק לאתרם) ולשמור על מקומם ברגע שהגיעו לשם.

מהצד השני של המשוואה, כמי שמגיב בבלוגים, יש להקפיד על מספר נקודות:
1. בשדה השם, כתוב את מילת המפתח, והקפד להשתמש במילות מפתח שונות.
2. בשדה האתר, כתוב את כתובת האתר, ושלב אף עמודים פנימיים עם מילות מפתח מתאימות.
3. הגב בפוסטים החדשים ביותר.
4. הגב בפוסטים הפופולריים ביותר.
5. חפש פוסטים הקשורים במידה הרבה ביותר לתוכן של אתרך והגב בהם כדי להעלות את רלוונטיות הקישור.

כאשר משתמש רושם בשורת הכתובת עמוד שאינו קיים באתרך, או לוחץ על קישור שמוביל לעמוד שאינו קיים, תתקבל שגיאה 404, כלומר שגיאה שמצביעה על עמוד שאינו קיים.

כברירת מחדל, עמודים אלו אינם מכילים תוכן, אלא רק הודעת טקסט לאקונית המודיעה על שגיאה. עמודים אלו, מעצם הווייתם, מספקים רמה נמוכה ביותר של חוויית משתמש, שבהיתקלו בעמוד שכזה, לא יהסס יותר מדי, אלא פשוט ימשיך הלאה בחיפושיו או בגלישתו באתרים אחרים.

גם אם אתה בטוח שעשית ככל שביכולתך לדאוג שכל הקישורים באתרך יהיו תקינים, זכור שלא הכל נמצא בשליטתך:
1. ייתכן ומנועי החיפוש אינדקסו עמוד שכבר אינו קיים.
2. ייתכן שקיימים קישורים לא תקינים לאתרך מאתרים אחרים.
3. ייתכן שפשוט המשתמש לא הקליד בצורה תקינה בשורת הכתובת.

הפתרון הוא פשוט מאין כמוהו - יצירת עמודי 404 מותאמים אישית.

לכל פלטפורמת אירוח, בין אם מדובר באתר או בבלוג, יש אפשרות לשנות את עמוד ה - 404. בעשותך זאת, הקפד לספק למשתמש את האלמנטים הבאיפ, וזכור כי המטרה היא לנסות ולעזור למשתמש למצוא את מה שחיפש מלכתחילה, בהגיעו לעמוד 404:

1. תיבת חיפוש - בסיסי ביותר, ובוודאות יעזור למשתמש למצוא את מה שחיפש.

2. פוסטים פופולריים - ייתנו למשתמש אינסנטיב מסויים להמשיך ולגלוש באתר.

3. פרטי התקשרות עם בעל האתר.

4. הקפד לציין, בנוסף למידע הנ”ל, כי עדיין מדובר בעמוד 404, כדי לא להטעות את המשתמש.

5. השתמש באלמנטים הרגילים של האתר, כלומר בכותרת, בסרגל הניווט וכדומה.

ישנם עמודי 404 שפשוט מפנים לעמוד הראשי. אני לא ממליץ להשתמש בשיטה זו כיוון שזה עלול להטעות את המשתמש, ויותר מכך - עלול לפגוע באינדוקס האתר במנועי החיפוש, בייחוד אם מתבצע קישור 302 ולא 301.

כיצד ליצור עמוד 404 מותאם אישית בוורדפרס.

רוב התבניות מכילות כבר עמודי 404, כך שכל הנדרש הוא להתאים אותם לפי ההמלצות שתיארתי. להתאמת קובץ 404 ליחצו עיצוב -> עריכת עיצובים -> תבנית 404 ושנו את הקובץ לפי הצורך.

אם הקובץ אינו קיים, צרו קובץ חדש, 404.php, העתיקו אליו את הכותרת, את הסרגל הצדדי ואת שאר האלמנטים הנחוצים מהעמוד הראשי, והעלו אותו לתיקיית התבנית המתאימה. ברוב התקנות וורדפרס, במידה ואיך קובץ 404, יתבצע קישור אוטומטי לעמוד הבית, וכפי שכבר ציינתי - אפשרות זו אינה מומלצת.

נתחיל מ”מדוע לעשות זאת” כי החלק הזה קצת יותר מעניין מאיך.
רבים מהמשתמשים בוורדפרס מריצים גם מודעות אדסנס. המודעות המוצגות הינן של מפרסמים שבחרו לפרסם במילת המפתח הרלוונטית או באתר הספציפי. בעת פתיחת הקמפיין הפרסומי, המפרסם מתבקש לציין את התקציב היומי שלו, כאשר כברירת מחדל, התקציב מחולק בצורה שווה לאורך כל היום. אז מה הקטץ’? גוגל “מזרימים” את התקציב היומי של כל המפרסמים באותה שעה (12 בלילה), ולכן, בשעות אלו המחיר לקליק יהיה הגבוה ביותר שכן אז לרוב המפרסמים יש עדיין תקציב יומי פעיל, גם לאלו בעלי התקציב הנמוך, ולכן התחרות על כל מילה רבה יותר. ככל שיעברו השעות, מודעות בעלות תקציב יומי נמוך ייעלמו שכן תקציבן נגמר ולכן המחיר לקליק יירד.
כל ההקדמה הנ”ל מובילה אותנו למסקנה שעדיף לפרסם פוסטים חדשים בשעה 12:00 בלילה שכן התגמול לתנועה שתזרום לאתר בשעות אלו מבחינת אדסנס תהיה הגבוהה ביותר ובד”כ פוסטים חדשים מזרימים תנועה רבה יותר ברגע פרסומם.

עכשיו נגיע לקטע של “איך עושים זאת”. להלן שתי דרכים:

1. פשוט לפרסם את הפוסט בשעה 12:00 בלילה. זה במקרה שאתם ערים בשעה זו.

2. להשתמש בפונקצייה של שינוי זמני הפרסום בוורדפרס - פתחו את לשונית ה”שינוי זמני פרסום” ובחרו את התאריך והשעה הנחוצה:

תראו - זה לא מדע מדוייק ויש יוצאים מן הכלל כגון מפרסמים שבוחרים לפרסם רק בשעות הפעילות של העסקים בארץ ויכולה לעלות גם השאלה לגבי כמות התנועה הפוטנציאלית בשעה 12:00 בלילה מול שעות אחרות. עם כל זה - ההשפעה של מפרסמים קטנים בעלי תקציב נמוך על המחיר לקליק היא רבה ביותר וזה שווה ניסיון.

אשמח לקבל קייס סטאדיס שלכם בנושא ולפרסמם בעתיד.

בהמשך לפוסט בו תיארתי כיצד לבצע אופטימיזציה של טג הטייטל בפלטפורמת וורדפרס, אפרט כעת כיצד לבצע אופטימיזציה של טגי ה - META בוורדפרס (KEYWORDS ו - DESCRIPTION).

בדומה למקרה של טג הטייטל, וורדפרס לא תומכת כהלכה באופטימיזציה של טגי ה - META בעמודים פנימיים, כלומר בעמודי הפוסטים, הארכיון, הקטגוריות והחיפוש. כברירת מחדל, וורדפרס מציגה את אותם טגי ה - META בכל עמוד ועמוד בבלוג, מה שנוגד לחלוטין סטנדרטים בסיסיים של אופטימיזציה, כמו גם עלולים לפגוע בתוכן הייחודי של הבלוג. כידוע, עלינו להשתמש בטגי META ייחודיים לתוכן הספציפי של כל עמוד ועמוד. וורפרדס משתמשת בכותרת ובתיאור הבלוג כפי שהוזנו בעת ההתקנה או תחת התפריט “אפשרויות -> כללי”.

הפתרון טמון בפלאג של וורדפרס, Add-Meta-Tags שמאפשר שליטה על טגי ה - META גם עבור העמודים הפנימיים:

עבור פוסט בודד, הפלאג מאפשר לנו להשתמש, באופן אוטומטי, בקטגוריות שנבחרו עבור הפוסט כמילות המפתח עבור טג ה - META KEYWORDS, ועבור טג ה - META DESCRIPTION, הפלאג משתמש בחלק מתוכן הפוסט, תוך נתינת משקל כבד יותר לתחילת הפוסט. ניתן גם לקנפג את הפלאג לשימוש מתקדם יותר ולהזין באופן ידני את טגי ה - META עבור כל פוסט.

בעמודי הבלוג הכלליים, שאינם משוייכים לקטגוריות (עמוד “אודות” למשל), ניתן להשתמש בטגי ה - META מהעמוד הראשי, או להזין טגים ספציפיים עבור כל עמוד.

בעמודי הקטגוריות הפלאג פשוט משתמש בתיאור הקטגוריה כפי שהוזן (נא להזין! - “עריכה וניהול -> נושאים”), ומשתמש בשם הקטגוריה כטג ה - KEYWORDS.

ההתקנה הינה פשוטה ביותר ובעמוד ההורדה הנ”ל ניתן למצוא את ההוראות המדויקות.

ככלל, וורדפרדס עושים עבודה לא רעה בהתאמת פלטפורמת הבלוגים למנועי החיפוש, על אחת וכמה כיום, כאשר גוגל תומכים בהפרדת מילים גם ע”י קו תחתון (ולא רק ע”י מקף). אולם, התמיכה אינה מושלמת, בעיקר בכל הקשור לטגי הטייטל וה - META של העמודים הפנימיים, כלומר עמודי הפוסטים, הארכיון, הקטגוריות והחיפוש. בפוסט זה אני אפרט בנוגע לטג הטייטל ובהמשך אגע גם בטגי ה - META.

טג הטייטל מוצג, במצב ברירת המחדל, באופן הבא:

שם הבלוג | כותרת הפוסט

החיסרון טמון בכך שטג הטייטל מכיל קודם את שם הבלוג ורק אחר כך את כותרת הפוסט, כלומר - שם הבלוג הכללי מופיע קודם. במצב אופטימלי, ובהמשך לפוסט לגבי האינדקס המשלים של גוגל וחשיבות התוכן הייחודי, היינו מעדיפים לראות קודם כל את כותרת הפוסט. כידוע, מנועי החיפוש מייחסים חשיבות גבוהה לטג הטייטל ולכן עלינו לשאוף שטג זה יהיה האופטימלי ביותר לעמוד הספציפי. זאת ועוד, הצגת כותרת הפוסט תגביר את חווית המשתמש, שכן הכותרת המתאימה ביותר תופיע בחלון הדפדפן. הפתרון טמון בפלאג של וורדפרס שנקרא אופטימל טייטל (יש פלאגים דומים נוספים, חלקם מתוחכמים יותר, אולם אני מחבב את הפלאג הספציפי הזה שכן הינו פשוט ועושה 95% מהעבודה), שבעצם מחליף את המיקום של שם הבלוג עם כותרת הפוסט:

כותרת הפוסט | שם הבלוג.

ההתקנה הינה פשוטה ביותר ובעמוד ההורדה הנ”ל ניתן למצוא את ההוראות המדויקות.