בלוג קידום אתרים, שיווק ופרסום באינטרנט ובמנועי חיפוש

כפי שדוסקס כבר בפוסט קודם, למיקום הפיסי של אירוח האתר, כמו גם לסיומת הדומיין (il מול com למשל), יש השפעה על תוצאות החיפוש - גוגל יתנו עדיפות, בתוצאות הלוקאליות, לאתרים בעלי סיומת דומיין מקומית של אותה מדינה, או לחילופין, לאתרים המאוחסנים פיסית בחברת אירוח מקומית. אתר הפונה לשוק הישראלי, רצוי שיאוחסן בחברה מקומית ויהיה בעל סיומת il.

אולם, מה לגבי אתרים הפונים לשוק הישראלי ושהינם בעלי סיומת גלובלית, ויותר מכך - אף מתארחים בחברה זרה (כגון esekbareshet.com)?

ובכן, גוגל השיקו כלי המאפשר לוובמסטר להודיע לגוגל מה המיקוד הגיאוגרפי אליו פונה האתר. הכלי זמין מתוך חשבון גוגל וובמסטרס:

לחץ כאן להמשך קריאה…

ידיעה חדשותית (press release, או PR בקיצור), הינה כלי ממדרגה ראשונה לקידום העסק, שיתוף לקוחות פוטנציאלים במוצרים ושרותים חדשים ועיקר כוחה במנגנון ההפצה שלה - עיתונים יומיים, מגזינים ואתרי החדשות באינטרנט. מעבר לכך, עצם פרסום הידיעה כתוכן חדשותי ולא כפרסומת מגבירה את האפקטיביות בצורה דרסטית.

ולאחר ההקדמה - כיצד ניתן לנצל press release לקידום האתר?

עם כניסת העתונים היומיים לאינטרנט, מרבית הידיעות החדשותיות מתפרסמות גם במדיה זו, מה שפותח בפנינו שלל אפשרויות לשימוש ב-press release לקידום האתר.

כדי להשתמש במדיה זו באופן אופטימלי יש לשים לב לנקודות הבאות:

1. כותרת - יש ליצור כותרת מעניינת מצד אחד, וכזו שמכילה מילות מפתח מצד שני. אולם יש לזכור - החשיבות העליונה היא ליצור כותרת מעניינת שאם לא כן - הידיעה לא תתפרסם. יש לזכור כי עורכי התוכן בעיתונים בוררים מבין אלפי ידיעות את אלו העשויות לעניין את קהל הקוראים, וידיעות רבות נופלות עקב כותרת שאינה מעניינת.

2. תוכן - גם כאן יש לשלב מילות מפתח רלוונטיות, במיוחד בתחילת ה - PR.

לחץ כאן להמשך קריאה…

למרות שרבים מבעלי האתרים והבלוגים יודעים מה זה robots.txt, שמתי לב כי ישנם מספר ניואנסים ושאלות החוזרות על עצמן בנושא, אפילו ע”י וובמסטרים מנוסים. בפוסט זה אני אנסה לסכם את הנושא, כמו גם להוסיף מספר הדגשים חשובים. משתמשים מנוסים ימצאו את החלק הראשון טריוויאלי, אבל אני ממליץ בחום לקרוא את החלק השני הכולל את ההדגשים.

robots.txt הינו קובץ טקסט, בפורמט מוסכם, שמאפשר לוובמסטר לתת הנחיות לבוטים (ספיידרים של מנועי החיפוש), לגבי חלקי אתר שאליהם נאסר עליו להכנס. כאשר מנוע רוצה להכנס לאתר www.your-site.com, הוא קודם כל פונה ל - www.your-site.com/robots.txt ומנסה למצוא בו אינפורמציה הנוגעת לו ספציפית, ואם לא קיימת כזו, אינפורמציה הנוגעת לכלל הבוטים.

את הקובץ יש ליצור באמצעות עורך טקסט פשוט, כגון notepad, ולהעלותו לספריה הראשית של האתר.

פורמט הקובץ הינו מקטעים של הנחיות הבנויים מ:
1. שם הבוט - כאן ניתן לספק שם ספציפי, או * כדי לייצג את כל הבוטים.
2. רשימת ספריות אליהן אסור להכנס.

דוגמה 1 - מניעה מכל הבוטים להכנס לכל הספריות והקבצים באתר:

User-agent: *
Disallow: /

לחץ כאן להמשך קריאה…

הנושא של תוכן משוכפל, בגלל חשיבותו הרבה, נטחן רבות בבלוג זה בעבר, ולכן אינני רוצה לשוב ולדון בנושא עצמו, אלא רק לחלוק עמכם מספר כלים למציאת תוכן משוכפל. בסוף הפוסט, אוסיף גם לינקים לפוסטים קודמים לגבי תוכן משוכפל למי שעוד לא קרא. חשיבות הכלים הללו רבה מכיוון שרוב הבלוגים היום, וגם רבים מהאתרים, נבנים בצורה אוטומטית ע”י תוכנות ניהול תוכן שונות (כגון וורדפרס), והשליטה שלנו איננה מלאה, ולא תמיד אנחנו יודעים מה קורה ברקע.

הנה רשימת הכלים, עם הסבר קצר ואופן השימוש:

1. גוגל וובמסטרס - ליחצו על Diagnostics -> Content analysis ותקבלו את העמוד הבא, שמצביע על תוכן משוכפל ב- meta description ו -meta title:

לחיצה על אחד האייטמים הבעיתיים, תוביל לעמוד הבא, בו ניתן לראות במדויק את תוכן ה - meta המשוכפל, כמו גם את העמודים הספציפיים הבעיתיים, הדורשים תיקון:

לחץ כאן להמשך קריאה…

כאשר אתה כותב פוסט נחמד ומושקע, ומאמין שהפוסט מעניין ופונה לקהל קוראים גדול, תמיד מועיל לדעת האם מישהו מקוראיך קידם אותו למענך, או אף שיגר אותו לאחר מאתרי השיתוף.

מידע זה חשוב מכמה סיבות:

1. עמידה בציפיות - כך תוכל לדעת האם הפוסט אכן עניין קהל קוראים רחב ותוכל לבצע שינויים בהתאם בפוסטים עתידיים. כמו כן, קריאת התגובות לתוכן בבלוגים אחרים ובאתרי השיתוף תלמד אותך רבות אודות קהל קוראיך.

2. תוכל להשתתף בדיון שנוצר אודות הפוסט, להגיב ולעורר את הדיון במידת הצורך.

3. תוכל להודות לשולח, לתת לו קרדיט, וכך לעודד אותו לקדם את התוכן שוב.

4. במידה והפוסט קיבל תגובות רבות, תוכל להשוויץ בהצלחתו בקרב קהל קוראיך.

הנה מספר שירותים חינמיים שיוכלו לעזור לך לעקוב אחר הפוסטים שלך בפרט ואחר איזכורים של הבלוג שלך בכלל:

לחץ כאן להמשך קריאה…

שאלה שעולה שוב ושוב נוגעת להבדל שבין טג התמונות alt מול ה - title, ואני מקבל את הרושם שבעלי אתרים רבים אינם מבחינים בין שני הטגים. נתקלתי באותה שאלה גם בבלוג הוובמסטרס של גוגל ולכן החלטתי לפרט בנושא גם פה כדי לעשות סדר:

Alt Text - שימושו הראשי הוא לספק מידע אלטרנטיבי (alternate) לתמונה שלא נטענה עקב אחד מהמקרים הבאים:
1. המשתמש ביטל את השימוש בתמונות בדפדפן.
2. התמונה לא קיימת, מכל סיבה שהיא.
3. דפדפנים המיועדים למתקשים בראיה משתמשים בטג זה להשמעת תאור התמונה.
אי לכך, טג זה אמור לתאר את התמונה ולעזור למשתמש לו התמונה לא נטענה להבין במה מדובר. מבחינת אופטימיזציה, טג ה - alt הינו הטג המרכזי אותו בודק גוגל בהקשר לתמונה (מתוך גוגל וובמסטרס סנטרל).

Title - טג זה נותן אפשרות לבעל האתר לחלוק מידע נוסף הנוגע לתמונה, כאשר כל הכללים החלים על ה - title הראשי של האתר חלים גם כאן, כלומר עליו להיות תמציתי, קצר ורלוונטי לתמונה כמובן.

כמו כן, טגים אלו משמשים כ -tooltip כאשר עוברים על התמונה עם העכבר (תלוי דפדפן).

לחץ כאן להמשך קריאה…

סינדיקציה של מאמרים הינה טכניקה פופולרית הנמצאת בשימוש הן ע”י כותבי המאמרים, והן ע”י בעלי אתרים המפרסמים מאמרים שנכתבו ע”י אחרים באתריהם. כאן עולה השאלה האם כותבי המאמרים ו/או בעלי האתרים חשופים לענישה בגין תוכן משוכפל. אני אפרט לגבי שני המקרים:

סינדיקציה של מאמר שכתבת באתרים אחרים

במקרה הזה, אין כל חשש - אתה הכותב המקורי של המאמר, אולם, כדאי לעקוב אחר ההנחיות הבאות:

• בסיום הכתיבה, ובטרם תשחרר את המאמר לסינדיקציה, וודא כי הוא פורסם באתרך ואונדקס ע”י מנועי החיפוש. כך, תקבל את הקרדיט ממנועי החיפוש ככותב המקורי, ולר לא יהיה חשש כי מישהו יפרסם את המאמר לפניך ויהנה מחשיפה על חשבונך.
• לא פחות חשוב, יש לשלב במאמר קישורים חוזרים למאמר המקורי באתרך, וזאת כדי לחזק את אמינותך ככותב המקורי. קישורים חוזרים למאמר באתרך ידגישו כי אתה הכותב המקורי ויגדיל רבות את הסיכויים שאתרך יופיע ראשון במנועי החיפוש בחיפושים הקשורים לתוכנו.

לחץ כאן להמשך קריאה…

פנייה לעזרה שקיבלתי במסגרת ייעוץ חינם, הנוגעת לאתר אודות בנימין נתניהו (http://www.bnetanyahu.com):

שלום,
כל נסיונותיי לקדם את האתר עלו בתוהו, מה לעשות?
אני מקדם את האתר במילים: ביבי נתניהו, בנימין נתניהו.
האם לדעתך יש לאתר פוטנציאלויהיה ניתן לקדם אותו בעצמי?
מה אתה חושב על המתחרים?והאם איך שהאתר בנוי יש בעיה שעוצרת את התנופה המיועדת לקידום האתר?

להלן מספר נקודות בעייתיות שניתן לשפר בקלות יחסית:

1. חיפוש בגוגל אחר site:www.bnetanyahu.com מראה תוצאות של מספר עמודים פנימיים בלבד (נכון לזמן כתיבת הבלוג), אף לא אחד מהם הינו עמוד הבית. זה מעלה שתי שאלות:
א. מדוע עמוד הבית לא באינדקס?
ב. מדוע לא כל העמודים הפנימיים מופיעים באינדקס?

ובכן, לגבי עמוד הבית, ומכיוון שכותרות ה - HTTP תקינות, אני חושד כי הבעיה טמונה בתוכן משוכפל - עמוד הבית הינו http://www.bnetanyahu.com ואילו הקישורים הפנימיים מפנים ל - http://www.bnetanyahu.com/index.php, המציג את אותו התוכן.
הפתרון: שינוי הקישורים הפנימיים ל - http://www.bnetanyahu.com בלבד, ללא ה - index.php. לאחר מכן, ביצוע הפניית 301 מה - index.php ל - http://www.bnetanyahu.com.

לגבי מיעוט העמודים - באתר אין כמעט קישורים פנימיים!
הפתרון: הוספת ארכיון, הוספת קישור מכל כתבה לכתבה הבאה והקודמת, שילוב קישורים פנימיים רלוונטיים בתוך הכתבות עצמן. כמו כן, יש להירשם לגוגל וובמסטרס ולהעלות מפת אתר.

לחץ כאן להמשך קריאה…

לא אחת אני נתקל בשאלות לגבי אופטימיזציה של אתרי פלאש, ובפוסט זה אנסה לסכם כמה טיפים עקרוניים לגבי אתרי פלאש, ששמירה עליהם תביא לתוצאות סבירות, למרות המגבלות הידועות. טיפים אלו ידועים כמובן זה מכבר ואף גוגל פירטו את הדרכים הרצויות לאופטימיזציה אתרי פלאש.

הבעיה:
אתרי פלאש נבנו עבור עין האדם. לבוטים של מנועי החיפוש אין עיניים, ולכן בלתי אפשרי עבורם לתרגם את המראה למילים בצורה יותר מסבירה. מנועי החיפוש יכולים אומנם להבין את הקישורים אולם אינן יכולים לקשר אותם לקונטקסט מסויים, שכן התוכן עצמו הינו מובנה בקבצי הפלאש עצמם. זו הסיבה שעל אף שאתרי פלאש רבים נמצאים באינדקסים השונים, יחסר למנוע מידע קונטקסטואלי רב לגבי האתר.

הפתרון:
לחץ כאן להמשך קריאה…

בפוסט הקודם הקדמתי קצת את המאוחר והמלצתי כיצד לנהוג בעמודי מוצרים שכבר אינם מוצאים למכירה. מדוע הקדמתי את המאוחר? מכיוון שבדרך כלל, הבעיה עם עמודי מוצרים הינה חמורה בהרבה, שכן עמודי המוצרים עצמם נותרים מוזנחים בכל הנוגע לאופטימיזציה. אם נחשוב על כך מעט יותר לעומק, דווקא עמודים אלו הינם קלים לאופטימיזציה ומקור בלתי נדלה לתוכן רב, ואף עדכני.

הנה מספר נקודות שיש להקפיד עליהן בעמודי מוצרים כדי לנצל את מלוא כוחם:

1. תיאורי המוצרים - רבים מאתרי האי-קומרס, ואף הגדולים שביניהם בארץ, משתמשים כולם באותו תיאור מוצר - תיאור המוצר אותו קיבלו מהספק. שימוש שכזה יוביל לפגיעה במיקומים כתוצאה מתוכן משוכפל. רצוי להשקיע מעט בתיאור מקורי וייחודי של המוצר, כמו גם לשלב בו מילות מפתח רלוונטיות.

2. חוות דעת לקוחות - חוות דעת לקוחות הינן מקור בלתי נדלה לתוכן חדש ועדכני, החשוב מעין כמוהו למנועי החיפוש. כמו כן, לאחר בניית הפלטפורמה לכך, התוכן ייווצר באופן אוטומטי ע”י הלקוחות, ללא כל צורך בהשקעה קבועה והעסקת אנשי תוכן.

3. תמונות ווידאו - החיפוש האוניברסלי של גוגל פותח אין ספור אפשרויות לאופטימיזצית תמונות ווידאו. עמודי המוצרים מכילים תמונות, אז מדוע לא להשקיע מעט יותר ולוודא שהתמונות וקטעי הווידאו יהיו ידידותיים למנועי החיפוש גם כן? יותר מכך - ניתן לעודד את הלקוחות להעלות קטעי ווידאו בתור חוות הדעת למוצר:

החיפוש האוניברסלי של גוגל - והעיקר לא לפחד כלל

כיצד לנצל את חיפוש התמונות והוידאו בגוגל באופן אופטימלי

כיצד לנצל את חיפוש התמונות והוידאו בגוגל באופן אופטימלי - חלק שני

לחץ כאן להמשך קריאה…