בלוג קידום אתרים, שיווק ופרסום באינטרנט ובמנועי חיפוש

אתרים מסחריים שמציעים רשת רחבה של מוצרים, ויותר מכך, רשת דינמית של מוצרים שמשתנים מדי יום, בעלי כתובות URL דינמיות, הם בד”כ אתרים קשי-אופטימיזציה באופן יחסי. זאת ועוד - אתרים אלו נתונים בד”כ למגבלות של תוכנות האי-קומרס, שלא כולן מאפשרות גמישות מספקת. הבעיה מחמירה כאשר בעל אתר שכזה אינו נותן דעתו לעמודים של מוצרים שכבר אינם בנמצא.

הפתרונות של רבות מפלטפורמות האי-קומרס כוללים מספר אפשרויות, רובן ככולן מזיקות:

1. מחיקת העמוד עצמו כאשר המוצר כבר אינו מוצע יותר - כלומר, איבוד מיידי של תנועה לעמוד הספיציפי שהיינו מקבלים עד ליום מחיקתו.
2. החזרת עמודי 404 בעלי כותרת HTTP 200 - כלומר, מנוע החיפוש חושב שהעמוד קיים, אולם מקבל תוכן של 404, מה שמביא, לאחר זמן מה, להופעה של מאות עמודים (כמספר המוצרים שכבר אינם בנמצא) בעלי אותו תוכן של 404 במנועי החיפוש - תוכן משוכפל שיביא לבסוף לחסימת האתר כולו.
3. הפניית 301 לעמוד הראשי - הרע במיעוטו, אולם, אנו מאבדים במקרה הזה תנועה ממוקדת של חיפוש מוצר ספציפי, ולאורך זמן, האתר לא יופיע עוד במנועי החיפוש כתוצאה למילה הקשורה לאתר שכן העמוד הסופי אינו מכיל תוכן ספציפי למילה.

לחץ כאן להמשך קריאה…

בשעה טובה החלטת לרשום דומיין חדש. לשמחתך, הדומיין שרצית הינו פנוי וכל מה שנשאר זה לרוץ לשרות הרישום החביב עליך ולקנות את הדומיין, נכון? בהחלט לא! רבים אולי מאמינים שברגע שהדומיין פנוי, ניתן לקנות אותו ובזה נגמר בסיפור, אולם, בהתחשב בכמות הזמן והמאמצים שיושקעו בדומיין בעתיד, אני ממליץ מאוד לבצע עוד כמה בדיקות פשוטות ומהירות. הבדיקות יכללו שני מרכיבים עיקריים - בדיקה האם שם הדומיין היה רשום בעבר, ואם כן - האם היה דומיין בעייתי, והאם קיימות קורלציות שליליות לשם הדומיין:

לחץ כאן להמשך קריאה…

אולי זה יפתיע אתכם, אבל עובדה מוגמרת היא שרבים ממשתמשי וורדפרס אינם משנים כלל את עמוד ה”אודות” שמסופק כברירת מחדל. תוכלו לבדוק זאת בקלות ע”י חיפוש הטקסט שמופיע כברירת מחדל בגוגל ולהביט על כמות התוצאות העצומה. הנה הטקסט שמופיע כברירת מחדל (ברוב המקרים):

This is an example of a WordPress page, you could edit this to put information about yourself or your site so readers know where you are coming from. You can create as many pages like this one or sub-pages as you like and manage all of your content inside of WordPress.

השארת העמוד בצורה הנ”ל אינה מומלצת, הן מטעמי תוכן משוכפל (כפי שציינתי, הטקסט מופיע במאות אלפי בלוגים) והן מטעמי פרסונליות - בלוג, כפלטפורמה של שיתוף מידע, חוויות וכדומה, צריך את המגע הפרסונלי המתבטא גם בעמוד האודות. שינוי עמוד האודות הינו תהליך פשוט ביותר וניתן לגשת אליו בשני אופנים:
1. לחיצה על עריכה וניהול -> עמודים -> לערוך (ליד עמוד האודות).
2. כניסה לעמוד עצמו לאחר שמבצעים כניסה למערכת הוורדפרס ולחיצה על ערוך מובאה זו.

אם כבר עורכים - מה לכתוב בעמוד האודות?

לחץ כאן להמשך קריאה…

הדעה הרווחת היא שברגע שהסתיימה כתיבת הפוסט אין כל צורך לשנות את התוכן ואף עדיף שלא לשנותו. בוודאי כבר הבנתם שאינני מסכים עם קביעה זו ואני דוקא ממליץ לשנות את תוכן הפוסט לאחר מסגרת זמן מסויימת כדי שיתאים לצרכינו, כלומר - משיכת תנועה אורגנית ממנועי חיפוש (תוך שמירת הציביון המקורי של הפוסט כמובן).

לשם ההסבר, הבה נחלק את מסגרת הזמן האמורה לשניים:
1. מסגרת הזמן מפרסום פוסט חדש ועד לרגע לפני התפוגגותו מדף הבית.
2. מסגרת הזמן בה הפוסט כבר לא נמצא בעמוד הבית והגישה אליו נעשית מלינקים פנימיים או חיצוניים, הכוללים כמובן גם תוצאות רלוונטיות ממנועי החיפוש.

כל עוד אנו נמצאים במסגרת הזמן הראשונה, מטרתינו היא למשוך את תשומת לב המשתמש ע”י שימוש בכותרת מעניינת ותוכן שכל מעודו ודרך כתיבתו הינה לעניין את המשתמש ואף להביא אותו לרישום לרסס ולהפיץ את הפוסט לחבריו באמצעות אתרי השיתוף, דואר אלקטרוני וכדומה. במסגרת זמן זו אין צורך לתת תשומת לב מיוחדת למנועי החיפוש, שכן האפקטיביות שלהם בטווח הקצר נמוכה מהאפקטיביות של דרכי ההפצה החברתיות.

אולם, משהגענו למסגרת הזמן השניה, האפקטיביות של דרכי ההפצה החברתיות יורדת באופן טבעי, שכן הדגש בהן הוא על תוכן חדש. מלבד זאת, הפוסט כבר לא נמצא בעמוד הבית ולכן אין לו משמעות בתפיסת עין המשתמש בעת סריקת האתר. במסגרת זמן זו, שבעצם לא תשתנה באופן דרסטי בעתיד (מלבד אולי “פיקים חברתיים” זמניים), מסת התנועה העיקרית לפוסט תהיה מלינקים פנימיים או חיצוניים וממנועי החיפוש. עובדה זו בעצם מובילה אותנו באופן טבעי למסקנה שעלינו להתאים עכשיו את תוכן הפוסט למנועי החיפוש. אבהיר ואומר כי כל מה שעלינו לעשות הוא לשנות מעט את התוכן (ומיד אסביר כיצד), ולא את המבנה עצמו, שכן רוב פלטפורמות הבלוגים נותנות בסיס איתן מבחינת אופטימיזציה מבנית, בייחוד אם משתמשים כהלכה בשלל הפלאגינים שתיארתי בעבר.

אז כיצד לשנות את התוכן?

מטרתינו העיקרית הינה לעשות שימוש במילות מפתח בהן נעשה שימוש רב ע”י המשתמשים, אולם, עליהן להיות גם ממוקדות דיין כדי למשוך תנועה איכותית. כדי למצוא מילים אלו, נשתמש בכלי של גוגל, עליו כבר הסברתי בעבר, כלי שעבור מילה מסויימת מציע מילים נרדפות ודומות מאותו תחום, בנוסף למידע יחסי על כמות החיפושים. כדי להבהיר את הנקודה הזו, ניקח לדוגמה בלוג העוסק בתחום הצילום, ונניח, לשם הדיון, שמדובר בפוסט אודות השימוש בעדשת זום, למשל: “כיצד לבחור עדשת זום”. כאמור, מטרתינו היא לשנות את הכותרת ולהשתמש במילים פופולריות.

הנה התהליך המלא:

לחץ כאן להמשך קריאה…

אחד מהפיצ’רים של טכנורטי הוא דירוג הסמכות (Technorti Authority) לבלוגים - דרוג זה הינו מספר הבלוגים מהם קיים קישור לבלוג שלך (במהלך ששת החודשים האחרונים). ככל שהמספר גדול יותר - כך גדל דירוג ה - Authority. הדרך הרישמית של טכנורטי להגדיל את מדד הסמכות היא פשוט לכתוב תוכן מעניין, כזה שיגרום לבלוגים להוסיף קישור לבלוג שלכם. ובכן, תוכן זה אומנם חשוב, כפי שגם אני ציינתי לא פעם, אולם, ישנו טריק די פשוט שיכול גם הוא לשפר את הדרוג.

אולם לפני כן - מדוע בכלל הדרוג הזה חשוב?
מיליוני הבלוגים שקיימים היום, ועשרות האלפים שצומחים מידי יום ביומו יוצרים כמות אדירה של מידע, והס מלהזכיר את הכמות האדירה של הבלוגרים שפשוט מעתיקים תוכן, אחד לאחד, מבלוגים ידועים, ומציגים את התוכן כתוכן ייחודי שלהם. אם נוסיף לכך את סף הכניסה הנמוך לתחום, נקבל מצב שבו לקוראים קשה עד בלתי אפשרי לדעת מה איכותו של בלוג בו הם נתקלים והאם בכלל להקדיש לו עוד שניה נוספת. כאן בא לעזרתינו טכנורטי ומאפשר לנו להציג באתר את מדד הסמכות של הבלוג שלנו ע”י הוספת ווידג’ט. קורא שנתקל במדד סמכות גבוה, מבין כי בעצם אחרים כבר עשו את העבודה בשבילו ואם בלוגים רבים החליטו להוסיף קישור לאותו בלוג במהלך חצי השנה האחרונה, כנראה שהבלוג מכיל תוכן מעניין ועדכני, ושווה לתת בו מבט נוסף.

לחץ כאן להמשך קריאה…

להפתעתי, אני נתקל רבות הן במשתמשים והן בבעלי אתרים שאומנם שמעו על RSS Feed (או רסס פיד), אבל אינם יודעים כיצד להשתמש בו - לא כבעלי אתרים ולא כמשתמשים. מנקודת מבטי, בעלי האתרים הם אלו שצריכים לחנך וללמד את המבקרים כיצד ומדוע להשתמש ברסס. כחלק מפוסט זה, אנסה להעביר את מסר הרסס במדריך קצר.

הקדמה קצרה
רסס הינה טכנולוגיה שמאפשרת למשתמש להתעדכן בתוכן של אתריו המועדפים בצורה שוטפת, מרוכזת, וללא צורך להכנס לאתר עצמו. זאת ועוד, רסס מאפשר לנו, כמשתמשים, לראות רק תוכן חדש שאליו עדיין לא נחשפנו, בדומה, אם תרצו, להודעות אימייל שכבר נקראו מול הודעות אימייל חדשות. הבסיס של הטכנולוגיה, בקצרה, הוא הפרדת התוכן עצמו מאופן הצגתו, והסכמה גלובלית על פורמט קבוע בו יועבר התוכן, פורמט המבוסס על XML. עצם ההסכמה על פורמט קבוע מאפשרת בניית אפליקציות רבות ושונות שמציגות אותו או אף עורכות בו מניפולציות והתאמות (למשל - התאמה להצגה במכשירים סלולריים).

לסיכום ההקדמה - RSS מאפשר לנו לבקש מאתר להודיע לנו מתי תוכנו מתעדכן (למשל - כתיבת פוסט חדש), ואף להגיש לנו את התוכן המעודכן לקריאה ללא צורך בכניסה אקטיבית לאתר.

לחץ כאן להמשך קריאה…

קישורי האתר (sitelinks) של גוגל הינם קישורים ישירים לעמודים פנימיים שמוצגים כחלק מתוצאות החיפוש בתוצאת החיפוש הראשונה, עבור אתרים מסויימים:

הנה ההסבר של גוגל לגבי קישורי האתר, בתרגום חופשי (המקור כאן):

“הקישורים המוצגים מתחת לחלק מהאתרים בתוצאות החיפוש, הנקראים sitelinks, נועדו כדי לעזור למשמשים לנווט באתר. המערכת שלנו מנתחת את מבנה הקישורים של אתרך כדי למצוא קיצורי דרך שיחסכו למשתמשים זמן ויאפשרו למצוא במהירות את המידע אותו הם מחפשים.
אנו מראים קישורי אתר רק כאשר אנחנו חושבים שהם יהיו מועילים למשתמש. אם מבנה אתרך לא מאפשר לאלגוריתם שלנו למצוא קישורי אתר טובים, או אם איננו חושבים שקישורים אלו יעזרו למשתמש, אנו לא נציג אותם.
כרגע, קישורי האתר נוצרים באופן אוטומטי לחלוטין. אנו תמיד מנסים לשפר את האלגוריתם….”

לחץ כאן להמשך קריאה…

לפני מספר חודשים המלצתי להסתיר קישורים יוצאים (למשל קישורים לתוכניות שותפים), ע”י יצירת עמוד ביניים בבלוג עצמו שיבצע הוא את הקישור. בצורה זו, הכתובת האמיתית אליה מפנים נשארת חסויה עד שמתבצעת הלחיצה עצמה. מאז נשאלתי רבות כיצד אפשר לממש זאת בכלל ובוורדפרס בפרט.

ובכן, למשתמשי וורדפרס הפתרון פשוט ביותר - שימוש בתוסף ייעודי שמאפשר הגדרת הפניות ע”י וורדפרס. תוסף זה הינו קל לשימוש ומאפשר לנו להגדיר מחרוזת מסויימת שקיומה בשורת הכתובת יגרום להפניה אוטומטית לכתובת אחרת המוגדרת על ידנו. הנה מדריך קצר כיצד להשתמש בתוסף:

1. הורידו את התוסף והתקינו אותו.

2. ליחצו על אפשרויות -> Redirection.

3. גלגלו מעט למטה וחפשו את הטופס תחת Search for these strings:

חלקו העליון של הטופס הינו אזור ה”תנאי” ובו עלינו להגדיר מה התוסף צריך להפנות ובאילו תנאים. ברגע שכל התנאים מתקיימים, מתבצעת ההפניה:

לחץ כאן להמשך קריאה…

כפי שניתן לראות בפינה השמאלית העליונה של הבלוג, הוספתי חיפוש מותאם אישית, הניתן ע”י גוגל. חיפוש זה מאפשר למבקרי הבלוג לחפש בתוכן של הבלוג עצמו, תוך שימוש באלגוריתם החיפוש של גוגל. בבלוג בעל מספר רב של פוסטים, הצגת הקטגוריות אינה מספיקה, ורצוי לאפשר למשתמש חיפוש חופשי בתוכן, מה שישפר את חווית המשתמש ויגדיל את מספר העמודים הנצפים. כמובן שניתן להשתמש בחיפוש המסופק ע”י מרבית פלטפורמות הבלוגים (כולל וורדפרס כמובן), אולם החיפוש של גוגל נותן תוצאות רלוונטיות ומדוייקות הרבה יותר. מלבד זאת, לחיפוש המותאם אישית של גוגל יש מספר יתרונות:

1. ניתן להציג את תוצאות החיפוש כחלק מהבלוג, תוך שמירה על שם המתחם, על המבנה ועל המראה.

2. הצגת תוצאות ממומנות כחלק מתוצאות החיפוש תוך קישורן לחשבון גוגל אדסנס (לחיפוש).

אני אחלוק עמכם את ניסיוני בהוספת החיפוש המותאם של גוגל, כי ישנם מספר טיפים שיעזרו לכם לצלוח זאת במהירות וללא תקלות, כמו גם טיפ קטן בעזרתו ניתן להשתמש בתשתית של החיפוש הפנימי של וורדפרס עבור החיפוש המותאם אישית של גוגל.

לחץ כאן להמשך קריאה…

בהמשך לפוסט שנתן לנו את הכלים להשוות בין אחוז ההמרה באתר שלנו לבין אתרים בעולם העוסקים באותו תחום, קיבלתי פניות רבות מהקוראים שביקשו לפרט בנושא, ובדגש על דרכים לשיפור אחוז ההמרה. הדרך הבדוקה לשיפור אחוז ההמרה הינה בדיקת האלמנטים המשפיעים על אחוז ההמרה הסופי, ושיפור של כל אחד מהם בנפרד. אני אפרט את חמשת האלמנטים המשפיעים ביותר על אחוז ההמרה, ע”פ מחקר מקיף שנעשה ע”י מרקטינג-שרפה:

לחץ כאן להמשך קריאה…